Spotify เดินเกมรุกหนัก ล็อกตัวเบอร์ใหญ่เสริมทัพ Podcast แค่เพลงเพราะคงยังไม่พอ (วิเคราะห์)
หลังคว้าตัวเบอร์ใหญ่มาได้ค่าย music streaming ดังก็มั่นใจว่ามีแต้มต่อมากกว่าคู่แข่งและมัดใจคอ podcast ไปด้วยในเวลาเดียวกัน โดย Spotifyได้ตัว Joe Rogan พิธีกรรายการ podcast ยอดฮิต มาอยู่ใน platform ด้วยสัญญาหลายปี ท่ามกลางการคาดว่าเบ็ดเสร็จแล้ว “สัญญาล็อกตัวเบอร์ใหญ่” ครั้งนี้ ทาง Spotifyทุ่มเงินมากถึง 100 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 3,200 ล้านบาท)
Joe Rogan
Joe Rogan หนึ่งในพิธีกรรายการ podcast ที่มีผู้ฟังผู้ชมลำดับต้นๆ ของโลก จะเริ่มทำรายการใน platform ของ Spotifyตั้งแต่ 1 กันยายนนี้ และจะทยอยถอนตัวออกจาก platform อื่นจนหมดในปีนี้ โดย Joe Rogan ยืนยันเองว่ารายการยังเป็นรูปแบบเดิมที่ทำให้ตนดังขึ้นมาแค่ย้ายมาอยู่ใน platform ที่ใหญ่ขึ้นเท่านั้น
Spotifyคว้าตัว Joe Rogan มาอยู่ใน platform เพื่อเสริมทัพ podcast ให้มากกว่าคู่แข่งหลักแค่เพลงไม่พออีกต่อไป
จำนวนผู้ฟัง podcast แบบที่ฟังเป็นประจำ (active user) ขยับขึ้นมาเป็น 19% เพิ่มจาก 16% ของไตรมาสแรกปีที่แล้ว ประกอบกับพบว่าผู้ใช้ค้นหารายการของ Joe Rogan มากสุดแต่กลับไม่มีอยู่ใน platform เลย
การรุก podcast มากขึ้นของ Spotify ยังยืนยันได้จากการ “กว้านซื้อ” บริษัท podcast หลายแห่งมาตั้งแต่ปีที่แล้ว
Dawn Ostroff (ซ้าย)
Dawn Ostroff ประธานฝ่าย content ของ Spotifyยอมรับว่าแค่เพลงอย่างเดียวไม่สามารถตรึงผู้ใช้อยู่ใน platform ได้ต่อเนื่องและ podcast ยังทวีความนิยมและเพิ่มโอกาสในการทำตลาดใหม่ ๆ อีกด้วย
สำหรับ Joe Rogan เคยเป็นดาวตลกเดี่ยวไมโครโฟน และพิธีกรรายการโทรทัศน์มาก่อน แต่ก็ลงมาทำ podcast คนแรก ๆ ตั้งแต่ปี 2009 ก็ทยอยได้รับความนิยมและดังไม่หยุด ยืนยันได้จาก ปีที่แล้ว podcast ของเขามีผู้ฟังมากถึง 190 ล้านคนต่อเดือน และรายการบน youtube ก็มี subscriber กว่า 8 ล้านคน/cnn, bbc
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /