โฆษณา Singapore Airlines “ยิงปืนนัดเดียว ได้นกเป็นล้านตัว”

ใครเคยไปสิงคโปร์ ต้องเคยเห็น โฆษณา Singapore Airlines

ก่อนเครื่องจะ Take off ผู้โดยสารต้องชม การสาธิตความปลอดภัยบนเครื่องบินทุกครั้ง ถ้ามีจอก็รับชมผ่านจอ ถ้าไม่มีจอ แอร์ โฮสเตส ก็จะมาสาธิตให้คุณดูแบบสดๆ

โดยวันสงกรานต์ที่ผ่านมา ผมได้มีโอกาสนั่ง Singapore Airlines เป็นครั้งแรก ซึ่งสิ่งที่ประทับใจ ไม่ใช่การบริการของแอร์ หรือความคมชัดของจอทีวี.. แต่เป็น วิดีโอสาธิตความปลอดภัยบนเครื่องบิน

 

ถ้ามีเวลาสัก 5 นาที ลองเสียบหูฟัง แล้วดูวิดีโอนี้ไปพร้อมๆ กัน

 

แต่ถ้าไม่มีเวลา อ่านเอาเลยก็ได้ วิดีโอนี้เป็นการรวมเอา การสาธิตความปลอดภัยบนเครื่อง + วิดีโอโปรโมตการท่องเที่ยว มาไว้ในคลิปเดียวกัน

เดิมวิดีโอของสายการบินส่วนใหญ่ จะเล่าเรื่องบนเครื่องบิน ให้ผู้โดยสารจะได้รู้ว่าต้องปฏิบัติตัวอย่างไร ใช้งานอุปกรณ์เหล่านี้ยังไง

แต่สิ่งที่เกิดขึ้น คือ เมื่อเราดูวิดีโอเหล่านี้หลายๆ ครั้ง เราก็จะรู้สึกเบื่อ… รู้แล้วว่าใส่เข็มขัดยังไง ปรับเบาะยังไง ทางออกฉุกเฉินอยู่ไหน… สุดท้ายก็ขี้เกียจดู และไม่ให้ความสนใจกับมัน

แต่ Singapore Airlines สามารถแก้ Pain Points ตรงนี้ได้อย่างคุ้มค่า โดยทำลายกรอบเดิมที่อยู่แค่บนเครื่องบิน และสาธิตความปลอดภัยผ่านสถานที่ท่องเที่ยว ในสิงคโปร์ เช่น

 

The Intan Peranakan Home Museum
1.สาธิตการวางของบนเครื่อง @ The Intan Peranakan Home Museum

 

Henderson Waves
2.สาธิตท่านั่ง และทางออกฉุกเฉิน @ Henderson Waves

 

Adventure Cove Waterpark
3.สาธิตการใช้เสื้อชูชีพ @ Adventure Cove Waterpark

 

Garden by the Bay
4.บอกลา และอวยพร @ Garden by The Bay

 

โฆษณา Singapore Airlines ยิงปืนนัดเดียว ได้นกเป็นล้านตัว

การยิงปืนนัดเดียว ก็คือ การลงทุนทำวิดีโอใหม่ทั้งหมด ซึ่งดูจากโปรดักชั่นแล้ว หลายล้านแน่ๆ

แต่สิ่งที่ได้มา ก็คุ้มค่าแน่นอน

1.คนสนใจดูวิดีโอนี้มากขึ้น

การทำวิดีโอแบบนี้ ช่วยให้คนดูไม่รู้สึกเบื่อไปกับการสาธิตแบบเดิมๆ ที่อยู่บนเครื่องเพียงอย่างเดียว แต่เพลิดเพลินไปกับการเล่าเรื่อง

2.โปรโมตการท่องเที่ยว

วิดีโอนี้สามารถ Tie In สถานที่ท่องเที่ยวของสิงคโปร์ ได้แบบไม่น่าเกลียด เพราะไม่ได้พูดเชื้อเชิญให้ไปเที่ยว แต่เป็นการสาธิตในสถานที่นั้นๆ ซึ่งถ้าสถานที่มันสวยจริง คนก็อยากไปอยู่แล้ว ไม่ต้องบอกเยอะ

ในปี 2017 Singapore Airlines ส่งผู้โดยสารทั้งหมด 1.6 ล้านคน ถ้าวิดีโอนี้ใช้อีกประมาณ 3 ปี ก็เท่ากับว่าเป็นการโฆษณาให้คนอีก 5 ล้านคนได้ดูเป็นอย่างน้อย

บอกแล้วยิงปืนนัดเดียว ได้นกเป็นล้านตัว

 

เทรนด์การทำ Safety Video แบบสนุกๆ นั้นกำลังเป็นที่นิยมในหลายสายการบิน

1.AirNZ Safety Video 2014

คลิปนี้ถือเป็น Safety Video ชิ้นแรกๆ ก็ว่าได้ เพราะมีตั้งแต่ปี 2014 โดยสายการบิน Air NZ ของนิวซีแลนด์นั้นเลือกใช้ธีม The Hobbit ในการเล่าเรื่อง เพราะที่นิวซีแลนด์มีหมู่บ้าน Hobbit อยู่ที่นั่น

 

 

2.Qantas Safety Video 2018
Qantas เป็นสายการบินของออสเตรเลีย แต่พวกเขาเลือกใช้สถานที่ในวิดีโอ เป็นประเทศต่างๆ บนโลก เพื่อสื่อว่าพวกเขาเป็น Global Airlines ดังนั้นจุดมุ่งหมายก็ไม่ได้โปรโมตสถานที่ท่องเที่ยวในประเทศ แต่เป็นโปรโมตแบรนด์ Qantas นั่นเอง

 

3. American Airlines Safety Video
Safety Video ชิ้นนี้ ไม่ได้พาไปนอกประเทศ แต่เป็นการสาธิตผ่าน Live Action ในสตูดิโอ และถ่ายให้ดูเหมือน Long Shot ซึ่งก็ดูแล้วมันดี แต่ก็ได้แค่ความเพลิดเพลินเท่านั้น

 

4.Thai Airways

หากใครจำได้ Safety Video ของการบินไทยที่เป็นบอลลูกกลมๆ ลอยไปมานั้น ใช้มาตั้งแต่ปี 2012 จนมาถึงปลายปี 2017 ก็เปลี่ยนเป็นวิดีโอชิ้นนี้ (อาจเห็นในบางเที่ยวบิน)

โดยไม่ได้ทำวิดีโอสาธิตแบบเดิมที่อยู่บนเครื่องบิน แต่เลือกวางเก้าอี้ท่ามกลางป่า ดอกไม้ และธรรมชาติ พร้อมด้วยเพลงประกอบที่สนุกสนาน ชวนให้ตื่นเต้น เหมือนกำลังไปผจญภัยที่ประเทศไทย

 

แล้วคุณล่ะ ชอบวิดีโอแบบไหนมากที่สุด?