นิวยอร์ก คือหนึ่งในเมืองที่คนทั่วโลกรู้จักดีแม้ไม่เคยได้ไป ผ่านภาพตึกสูง จัตุรัส Times Square และความหลากหลายทางวัฒนธรรมจากคนหลายเชื้อชาติ แต่โลโก้ตัวอักษร (typography) I ♥ NY ก็มีส่วนสร้างทั้งความโด่งดังและรายได้มหาศาลให้เมืองนี้เช่นกัน โดย typography ระดับตำนานนี้ เป็นฝีมือการออกแบบของ Milton Glaser-graphic designer ชั้นครูที่เพิ่งเสียชีวิตไปด้วยวัย 91 ปี      

Milton Glaser เป็นชาวนิวยอร์กเกิดในครอบครัวผู้อพยพชาวฮังการี ที่พ่อเลี้ยงดูคนในบ้านด้วยการประกอบกิจการร้านซักรีด

Milton NY 7

จากความชื่นชอบทางศิลปะของ Milton Glaser ครอบครัวจึงสนับสนุนให้เรียนทางนี้เต็มที่และได้มีโอกาสข้ามน้ำข้ามทะเลไปเรียนไกลถึงสถาบันศิลปะเก่าแก่อายุหลายร้อยปีในเมืองโบโลญญาของอิตาลี แต่ช่วงแรกต้องเป็นศิลปินไส้แห้งอยู่หลายปีเพราะผลงานการออกแบบตัวอักษรและภาพยังไม่ได้รับการยอมรับ

มาถึงปี 1967 Milton Glaser เริ่มมีชื่อเสียงหลังปกชุดรวมฮิตของ Bob Dylan ที่ได้แรงบันดาลใจจากศิลปะอิสลามขายได้มากกว่า 6 ล้านชุด และปกอัลบั้มถูกนำไปขยายเป็นโปสเตอร์ติดผนังห้องวัยรุ่นยุคนั้นทั่วโลก

จากนั้น Milton Glaser ก็ร่วมกับเพื่อนศิลปินและนักข่าวในนิวยอร์ก ก่อตั้งนิตยสาร New York ที่รายงานความเคลื่อนไหวในเมืองและแนะนำร้านอร่อย

Milton NY 6

นิตยสาร New York ที่ Milton Glaser ออกแบบโลโก้และเขียนแนะนำร้านอร่อยที่ซ่อนตัวอยู่ ดังจนกลายเป็นต้นแบบให้นิตยสารท่องเที่ยวในเมืองใหญ่ ๆ ทั่วโลก พอถึงกลางยุค 70 เมืองนิวยอร์ก เผชิญปัญหามากมายทั้งอาชญากรรม และเศรษฐกิจ จนฝ่ายปกครองในขณะนั้นกู้สถานการณ์ และฟื้นฟูภาพลักษณ์ของเมืองด้วยการกระตุ้นการท่องเที่ยว

Milton NY 10

Milton Glaser ช่วยบ้านเกิด ด้วยการออกแบบ typography ตัวอักษร I ♥ NY ของแคมเปญนี้แบบฟรี ๆ ซึ่งทั้งสะดุดตาและเป็นที่จดจำ โดย Milton Glaser ได้แรงบันดาลใจมาจากโลโก้ตัวอักษร LOVE ที่อัดกันอยู่ในกรอบสี่เหลี่ยมของศิลปินอีกคน และร่างไว้คร่าวๆ ด้วยสีเทียนบนซองจดหมายระหว่างอยู่เบาะหลังรถแท็กซี่ในเมืองนั่นเอง

Milton NY 3

I ♥ NY มีส่วนสำคัญช่วยเมืองนิวยอร์กเพราะต่อยอดเป็นสินค้าได้มากมาย ที่ขายได้ถึงปีละ 30 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 960 ล้านบาท)

DC

ต่อมา Milton Glaser ก็มีผลงานออกแบบอีกมากมายนับเฉพาะ typography ก็มากนับไม่ถ้วน เช่น ของค่ายการ์ตูน D.C. และนิตยสาร Esquire รวมไปถึงภาพโปสเตอร์ Made Men – streaming series เล่าเรื่องคนโฆษณาเรื่องดังในซีซั่นสุดท้าย

Milton NY 8

Milton Glaser ยังโด่งดังในระดับโลก โดย Milton Glaser เป็น graphic designer เพียงไม่กี่คนที่ได้จัดแสดงผลงานเดี่ยวทั้งที่พิพิธภัณฑ์ Georges Pompidou ในฝรั่งเศส และเป็น graphic designer ชาวอเมริกันคนแรกที่ได้ national medal of arts เหรียญเชิดชูเกียรติศิลปินจากรัฐบาลสหรัฐฯ อีกด้วย

Milton NY 5

จากผลงานทั้งหมดดังกล่าว Milton Glaser จะยังได้รับการจดจำไปอีกนาน แม้เสียชีวิตด้วยอาการไตวายไปในวันเกิดครบรอบ 91 ปีเมื่อ 26 มิถุนายนที่ผ่านมาก็ตาม/cnn, bbc, nymag



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer