ซีรี่ส์ Y ทำความรู้จักกับโอกาสใหม่ของอุตสาหกรรมบันเทิงไทยในตลาดเอเชีย (วิเคราะห์)

หากพูดถึงอุตสาหกรรมบันเทิงในเอเชีย

คงต้องนึกถึงเกาหลีใต้ที่มีซีรีส์ มีเพลง K-Pop ส่วนญี่ปุ่นก็มีตัวการ์ตูนและคาแรกเตอร์ต่าง ๆ

แล้วอุตสาหกรรมบันเทิงของไทยมีคอนเทนต์อะไรที่สามารถส่งออกไปขายต่างประเทศได้บ้าง?

นอกจากละครและภาพยนตร์ไทยแล้ว ในเวลานี้ก็คงจะต้องบอกว่าซีรีส์ Y นี่แหละที่น่าจับตามองไม่แพ้กัน

ว่าแต่ซีรีส์ Y คืออะไร?

คำว่า Y ย่อมาจาก Yaoi (อ่านว่ายาโอย) หมายถึงเรื่องราวของชายรักชายที่ส่วนใหญ่อยู่ในวัยมัธยมหรือมหาวิทยาลัย และซีรีส์ Y ส่วนใหญ่ก็มักถูกพัฒนามาจากนิยาย

สิ่งที่น่าสนใจคือฐานคนดูหลักของซีรีส์ Y นั้นไม่ใช่ LGBT+ แต่กลับเป็นผู้หญิงแท้ ๆ ที่จะถูกเรียกว่า สาว Y (คล้าย ๆ กับแฟนคลับ BNK ที่เรียกว่าโอตะ หรือแฟนคลับของ BLACKPINK ที่เรียกว่า BLINK)

โดยสาว Y ก็จะมีศัพท์ที่เอาไว้ใช้พูดคุยกันเองด้วยเหมือนกัน  เช่น

โมเมนต์ : มาจากคำว่า Moment หมายถึงเวลาที่คู่ Y มีช่วงเวลาต่าง ๆ ร่วมกัน เช่น จับมือกัน กอดกัน เป็นห่วงกัน สบตากัน ยกตัวอย่างประโยค เช่น ไบร์ท-วิน เขามีโมเมนต์ด้วยกัน

ชิป : มาจากคำว่า Relationship หมายถึงการที่คู่ Y มีความสัมพันธ์กัน เช่น ไบร์ท-วิน คู่กัน ก็คือไบร์ท-วินชิปกัน

ซึ่งคำว่าชิปนี้ก็ยังหมายถึง Ship ที่แปลว่าเรือได้ด้วย เช่น เวลาสาว Y ชอบใคร ก็จะบอกว่าคู่ Y ลงเรือด้วยกัน ตัวอย่างเช่น ไบร์ท-วิน ลงเรือด้วยกัน ถ้าได้คู่กันก็จะกลายเป็นคำว่าเรือแล่น แต่ถ้าไม่ได้คู่กันก็จะกลายเป็นคำว่าเรือล่ม เป็นต้น

โดยคำศัพท์เหล่านี้ยังถูกนำมาใช้ในกลุ่มแฟนคลับ K-Pop อีกด้วย

หากพูดถึงผู้ผลิต ซีรี่ส์ Y ในบ้านเรา ก็คงจะหนีไม่พ้น Grammy ที่ผลิตซีรีส์และสร้างคู่ Y ออกมามากมาย

ไม่ว่าจะเป็นออฟ-กัน, คริส-สิงโต, เต-นิว และคู่ Y ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดก็คือไบร์ท-วิน จาก ‘เพราะเราคู่กัน’ ซีรีส์ที่สร้างกระแสทั้งในไทยและต่างประเทศมากมาย

ไม่ว่าจะเป็นศึก Twitter ไทย-จีน ที่แฟนคลับชาวไทยและชาวจีนของไบร์ทออกมาเถียงกันจนก่อให้เกิดดราม่าชุดใหญ่

หรือกับการจัด Live Meeting ของไบร์ทและวินบน Application V-Live ที่สร้างสถิติมากมาย อย่างเช่นยอดกดหัวใจที่สูงถึง 1,165 ล้านดวง ซึ่งถือเป็นศิลปินคู่แรกที่ไม่ใช่เกาหลีที่ได้รับการกดหัวใจสูงสุด

เหตุผลหลักที่ทำให้ซีรีส์ Y ของไทยได้รับความนิยมจากประเทศอื่นในเอเชีย  นั่นเป็นเพราะหากเทียบกันแล้วไทยมีความเปิดกว้างในเรื่องของความหลากหลายทางเพศมากกว่า

และความนิยมที่มากขึ้นเรื่อย ๆ ของซีรีส์ Y ก็ยังยืนยันได้จากเมื่อช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา ที่มีข่าวว่าช่อง 3 จะทำละครเรื่อง คุณหมีปาฏิหาริย์

ซึ่งถือเป็นละคร Y เรื่องแรกของช่อง จนในวันเดียวกันนั้น #คุณหมีปาฏิหาริย์ติด ก็ทะยานเป็น # อันดับ 1 บน Twitter

พฤติกรรมของสาว Y นั้นก็คล้ายกับแฟนคลับของศิลปินเกาหลี คือมีความเป็นสาวกที่เปย์หนัก และบางรายก็เปย์ไปถึงขั้นซื้อป้ายโฆษณาตามรถไฟฟ้าให้กับคู่ Y ที่ตัวเองชื่นชอบ

อีกทั้งตลาดซีรีส์ Y ในแถบเอเชียนั้นก็ยังมี Demand อีกมาก รวมถึงวัฒนธรรมในสังคมที่ทำให้ผู้ผลิตในบ้านเรานั้นมีโอกาสมากกว่าผู้ผลิตในประเทศอื่น

และในภาพรวมของเทรนด์โลกเองที่มีการรณรงค์เรื่อง LGBT+ มากขึ้นทุกวัน

ตลาดซีรีส์ Y จึงเป็นอีกโอกาสสำคัญ ที่นักการตลาดและแบรนด์ไม่ควรมองข้ามไป

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer