การซื้อกิจการ กลยุทธ์ต่อยอดธุรกิจที่ไม่ถนัดมาเพิ่มรายได้ กรณีศึกษา Microsoft ซื้อ TikTok

จากข่าวล่าสุดที่ Tech Company อย่าง Microsoft ให้ความสนใจซื้อกิจการแอปพลิเคชั่น TikTok ในส่วนธุรกิจสหรัฐอเมริกาเข้ามาเป็นหนึ่งในพอร์ตโฟลิโอของบริษัท

 โดย TikTok ถือเป็นแอปเชียลมีเดียยอดนิยมจากประเทศจีนที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงต้นปี 2563 ในสหรัฐอเมริกาในช่วงต้นปี 2563 จากชาวอเมริกันที่นำมาเล่นคลายเครียดในช่วงกันตัวอยู่บ้าน

การซื้อกิจการ TikTok ที่เข้ามาทำธุรกิจในสหรัฐอเมริกานนั้น จุดมุ่งหมายคือเพื่อต่อยอดธุรกิจของMicrosoftในด้านโซเชียลมีเดียให้แข็งแรงในหลากเซ็กเมนต์ จากที่ผ่านมา Microsoftเคยซื้อกิจการโซเชียลมีเดียอย่าง Skype และ LinkedIn มาแล้ว

การซื้อกิจการ อื่นๆ เข้ามาเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอ ในโลกของธุรกิจถือเป็นเรื่องที่ปกติ ที่ปลาใหญ่จะสู่ขอปลาเล็กเข้ามาเป็นหนึ่งในครอบครัวว่ายน้ำร่วมในบ่อเดียวกัน

เพราะการซื้อกิจการเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สร้างการเติบโตของบริษัทได้ 4 แง่มุมที่สำคัญคือ

  1. ขยายการเติบโตให้กับธุรกิจอย่างรวดเร็ว จากสินค้าและฐานลูกค้า ของบริษัทที่ซื้อมา แทนการคิดค้นสินค้าใหม่และขยายฐานลูกค้าใหม่ด้วยตัวเอง
  2. นำ Know How ต่างๆ หรือจุดเด่นของบริษัทที่ซื้อมานำไปพัฒนาต่อยอด เพื่อนำเสนอเป็นสินค้าและบริการใหม่ๆ ภายใต้แบรนด์หลักของบริษัท
  3. ต้องการกินรวบตลาดในทุกมิติ ของความต้องการผู้บริโภค จากสินค้าและบริการที่มีอย่างครบครัน
  4. บริษัทต้องการกำจัดคู่แข่งที่เชื่อว่าในอนาคตจะสามารถเติบโตอย่างก้าวกระโดด ที่อาจจะมาแย่งชิงลูกค้า และโค่นล้มบริษัทตัวเองได้ในอนาคต

ขอกลับมาในเรื่อง Tech Company การซื้อกิจการต่างๆ ที่ตัวเองไม่เชี่ยวชาญเพื่อต่อยอดธุรกิจ เป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลักในการสร้างการเติบโตเช่นกัน

เรามาดูกันว่า Tech Company ในฝั่งอเมริกาอย่างไม่โครซอฟท์ และ Tech Company ยอดนิยมในยุค 2563 ที่ผ่านมามีการซื้อกิจการมามากน้อยแค่ไหน

ข้อมูลที่เรานำเสนอนี้ นับเพียงกิจการ รวมถึงการซื้อโดเมนเนม ที่มีผู้จดทะเบียนไว้แล้วมาต่อยอดให้กับธุรกิจตัวเอง และไม่รวมกิจการที่เข้าไปถือหุ้น หรือกิจการที่เคยซื้อมาและขายออกไปแล้ว

 

Microsoft

เราขอเปิดตลาดด้วย Microsoft บริษัทที่มี Movement ด้าน การซื้อกิจการ ที่สุดในเวลานี้ และ Microsoft ยังได้ขึ้นชื่อว่าเป็น Tech Company ที่อายุมากที่สุดจากการ 5 บริษัทที่เรากล่าวมา

ในอดีตที่ผ่านมา Microsoft มีการซื้อกิจการต่างๆ เข้ามาอยู่ในอาณาจักรตัวเองมากถึง  242 บริษัท ซึ่งบางบริษัทMicrosoft ประสบความล้มเหลวในการซื้อมา และบางบริษัท Microsoft นำมาต่อยอดการให้บริการเป็นอย่างดี

โดยบริษัทที่คนไทยรู้จักดี ที่ถูก Microsoft ซื้อไปครอบครองประกอบด้วย

Skype แพลตฟอร์ม Voice Call และ VDO Call ที่ Microsoft นำ Skype เข้ามาอยู่ในอ้อมแขนในวันที่ 10 พ.ค.2554 ด้วยการสู่ขอ 263,585 ล้านบาท  (8,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ)

Nokia Mobile มือถือโนเกียผู้โด่งดัง ถูก Microsoft ซื้อกิจการมือถือไปอยู่ในอ้อมแขนเมื่อ2 ก.ย. 2556 ในมูลค่า 223,272 ล้านบาท (7,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ)

LinkedIn แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เชิงธุรกิจที่เป็นเหมือน Resume ออนไลน์ที่ให้ ฝ่ายบุคคลเข้ามาศึกษาตัวตน เพื่อหาคนที่เหมาะสมก่อนจีบเข้าทำงาน

โดย LinkedIn เข้ามาอยู่กับ Microsoft เมื่อ 8 ธ.ค. 2559 และถือเป็นบิ๊กดีลที่ใหญ่ที่สุดโดย Microsoftต้องใช้เงินมากถึง 812,462 ล้านบาท (26,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพื่อนำ LinkedIn เข้ามาเป็นหนึ่งในครอบครัว

 

Apple

Apple เป็นหนึ่งใน Tech Company ที่ซื้อเก่ง เช่นกัน นับตั้งแต่Appleก่อตั้งบริษัท ได้เลือกช้อปกิจการมาแล้วทั้งสิ้น 116 บริษัท ซึ่งส่วนใหญ่แล้วจะเป็นบริษัทไอที ที่ผู้เบื้องหลังเทคโนโลยีต่างๆ

โดยบริษัท ที่คนไทยรู้จักดีและถูก Apple ซื้อไปคงจะเป็นบริษัท Beats Electronics ผู้ผลิตหูฟัง Beats อันโด่งดังทั่วโลก และ Music Streaming ซึ่งการซื้อกิจการของ Beats ถือว่าเป็นการสูงขอธุรกิจที่ใช้เงินสูงสุดของ Apple ด้วยมูลค่าทั้งสิ้น 93,030 ล้านบาท (3,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพื่อนำมาพัฒนาบริการ iTunes และคุณภาพเสียงของสินค้าในเครือ Apple

 

Amazon

ยักษ์ใหญ่แห่งวงการอีคอมเมิร์ซฝั่งอเมริกาอย่าง Amazon เข้าซื้อกิจการรวม 102 บริษัท โดยบริษัทที่ Amazon ซื้อเป็นบริษัทที่ชื่อไม่เป็นที่คุยเคยกับคนไทย

โดยการซื้อครั้งสำคัญของ Amazon ที่ใช้เม็ดเงินมากที่สุด เป็นการซื้อกิจการ Whole Foods Market ซึ่งเป็นเชนซูเปอร์มาร์เก็ตในสหรัฐอเมริกา ด้วยวงเงินมากถึง 424,837 ล้านบาท (13,700ล้านดอลลาร์สหรัฐ)

 

Google

Alphabet บริษัทแม่ของ Google ได้ขึ้นชื่อว่าเป็นนักช้อปตัวยงอีกบริษัทหนึ่ง โดยที่ผ่านมามีการซื้อกิจการเข้าไปอยู่ในอ้อมกอดตัวเองมากถึง 236 บริษัท

บริษัทที่ Alphabet ซื้อมาและคนไทยรู้จักดีได้แก่

Youtube แพลตฟอร์มวิดีโอ ที่สร้างรายได้จาก Youtube Ads ในครึ่งปีแรก 2563 มากถึง 243,428.5 ล้านบาท (7,850 ล้านดอลลาร์สหรัฐ)

โดย Youtube ถูกซื้อมาในวันที่ 9 ต.ค.2549 ด้วยเม็ดเงิน 51,166 ล้านบาท (1,650 ล้านดอลลาร์สหรัฐ)

Motorola Mobile กิจการที่ Alphabet ซื้อมาในวันที่ 15 ส.ค. 2554 ด้วยมูลค่า 387,625 ล้านบาท (12,500ล้านดอลลาร์สหรัฐ)  เป็นมูลค่าที่มากที่สุดที่ Alphabet เคยจ่ายมา เพื่อนำมาพัฒนาต่อยอดเป็น Android TV และอื่นๆ

-Fitbit ดีลที่ Alphabet ประกาศปิดดีลไปเมื่อ พ.ย. 2562 ด้วยเม็ดเงินที่ซื้อมา 65,121 ล้านบาท (2,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ)

 

Facebook

แม้ธุรกิจ Facebook ของพี่มาร์ค ซักเกอร์เบิร์ก ยังมีอายุไม่บรรลุนิติภาวะ แต่ Facebook ก็ผ่านการกว้านซื้อธุรกิจมาแล้วมากถึง 82 บริษัท ด้วยกัน

โดยบริษัทที่เป็นบิ๊กดีลที่ใหญ่ที่สุดคือการซื้อแอปแชทอย่าง Whatsapp เข้ามาร่วมเป็นหนึ่งในครอบครัว ด้วยมูลค่าสู่ขอด้วยหุ้น คิดเป็นมูลค่าในวันที่ควบรวมบริษัทเป็นที่เรียบร้อยตามกฎหมาย ถึง 676,018 ล้านบาท (21,800ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในวันที่ 19 ก.พ.2557

ส่วนกิจการอื่นๆ ที่เข้าไปซบอก Facebook ที่คนไทยรู้จักดีอีกิจการหนึ่ง ได้แก่ IG ที่ถูกซื้อมาด้วยมูลค่า 31,010 ล้านบาท (1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ)

Tech Company ซื้อเก่งกันขนาดนี้ เรามาดูกันว่า Microsoft จะสามารถปิดดีลซื้อ TikTok แล้วเสร็จในเดือนก.ย. 2563 ตามที่เคยให้ข่าวได้หรือไม่

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน