มู่หลาน ทางรอดหนึ่งของ Disney ในวันที่สวนสนุกยังไม่ฟื้น (วิเคราะห์)

เบอร์ใหญ่ในอุตสาหกรรมบันเทิงขอเร่งสปีดการฟื้นตัว หลังวิกฤตไวรัสโควิด-19 ทำให้ธุรกิจสร้างชื่อมีสภาพไม่จากต่างคนป่วยหนักที่ยังทำได้แค่ลุกขึ้นมานั่งบนเตียงเท่านั้น

โดย Disney จะส่ง Mulan หนังฟอร์มใหญ่ปีนี้ ฉายแบบ Streaming ในสหรัฐและกลุ่มประเทศยุโรป ผ่าน Disney Plus แบบ Premium 4 กันยายนนี้ ส่วนประเทศแถบในเอเชียที่ Platform ดังกล่าว ยังไม่เปิดบริการ จะฉายในโรงหนังในเวลาไล่เลี่ยกัน

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวของ Disney มีขึ้นหลัง Mulan หนังทุนสร้าง 200 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 6,200 ล้านบาท) ที่เล่าถึงตำนานวีรสตรีจีนเรื่องดัง และมีนักแสดงชาวจีนกลุ่มใหญ่รับบทนำ ต้องเลื่อนฉายมาแล้วหลายครั้งจากผลกระทบของสถานการณ์โรคระบาด เพราะโรงหนังทุกประเทศในโลกต้องปิดมานานเพื่อร่วมตัดวงจรการระบาดตามมาตรการของรัฐบาล 

Mulan ควบ 1 Diney GQ

ท่ามกลางการคาดหมายว่าวิกฤตครั้งนี้จะทำให้อุตสาหกรรมภาพยนตร์ทั่วโลกขาดทุนระหว่าง 1,000 ถึง 2,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 31,000 ถึง 62,000 ล้านบาท)

วิกฤตครั้งนี้ส่งผลต่อ Disney อย่างรุนแรง โดยเฉพาะธุรกิจสวนสนุกที่ต้องปิดยาวมาหลายเดือน และยังไม่สามารถกลับมาเปิดได้ครบทุกแห่ง ซ้ำร้ายที่เปิดได้แล้วก็ยังทำเงินไม่เต็มเม็ดเต็มหน่วย เพราะต้องอยู่ภายใต้มาตรการเว้นระยะห่างทางสังคม  

Mulan ควบ 1 Dineylandสวนสนุก Disneyland ยุค New Normal 

จนไตรมาส 2 ปีนี้ Disney ขาดทุนไป 3,500 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 108,500 ล้านบาท) ส่งผลต่อเนื่องให้รายได้รวมของ Disney ในไตรมาสดังกล่าวลงมาอยู่ที่ 11,800 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 365,000 ล้านบาท) น้อยกว่าไตรมาสนี้ของปี 2019 ถึง 42% 

Mulan ควบ Disney Plus

ทว่า Streaming กลับเป็นธุรกิจเดียวของ Disney ที่โตได้ในวิกฤตครั้งนี้ ท่ามกลางขาขึ้นของกลุ่มบริษัท Stay at Home อย่าง Netflix Amazon Alibaba และ Nintendo ที่ทำธุรกิจ Streaming ,E-commerce และ Gaming ช่วยให้คนทั่วโลกคลายความเบื่อหน่ายระหว่างคนทั่วโลกจำเป็นต้องอยู่ติดบ้าน

ไตรมาส 2 ปีนี้ ธุรกิจ Streaming ของ Disney ทำเงินได้ 4,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 124,000 ล้านบาท) ขยับขึ้นจากไตรมาส 2 ปีที่แล้ว 2% ซึ่งส่วนสำคัญมาจากทุก Streaming Platform ในเครือ มีสมาชิกทั่วโลกเพิ่มขึ้นมาเป็นกว่า 100 ล้านคนทั่วโลก 

และเฉพาะ Disney Plus ก็เพิ่มขึ้นมาเป็น 60.5 ล้านคนทั่วโลก ครองอันดับ 3 Streaming Platform ที่มีจำนวนสมาชิกทั่วโลกมากสุด รองจาก Netflix และ Amazon Prime Video

จากสถานการณ์ดังกล่าวทำให้ Disney ตัดสินใจส่ง Mulan ลงทั้งใน Streaming และในโรง โดยแม้ Bob Chapek – CEO ของ Disney กล่าวว่า Mulan จะเป็นเพียงเรื่องเดียวที่ฉายควบ ทว่าอีก 4 เดือนที่เหลือของปีนี้ ต้องจับตาดูว่า Disney จะฉายควบหนังฟอร์มเรื่องใหญ่อื่นทั้ง 2 Platform อีกหรือไม่

Mulan ควบ 1 ChapekBob Chapek 

เพราะโรงหนังในสหรัฐยังไม่กลับมาเปิดได้เต็ม 100% ทั่วประเทศ ขณะเดียวกันต้องลุ้นอีกว่าคอหนังในประเทศอื่นๆ จะคลายกังวลเรื่องไวรัสโควิด-19 แล้วหรือไม่ และยอมซื้อตั๋วเข้ามาชมในโรงมากน้อยแค่ไหน   

 

Deal แบบ Win Win หลังโควิดซาของคู่ค้าที่เคยแตกคอ    

อีกปัจจัยที่ทำให้ Disney กล้าฉาย มู่หลาน ควบทั้งใน Streaming และในโรง คือการยอมอ่อนข้อและพักรบกับ Streaming Platform ของ AMC เครือโรงภาพยนตร์เบอร์หนึ่งในสหรัฐ ที่เมื่อปลายกรกฎาคมทำ Deal ครั้งประวัติศาสตร์กับค่ายหนัง Universal 

AMC Disney

ภายใต้ Deal นี้ AMC กับ Universal ตกลงกันว่าจะลดกรอบเวลาการฉายหนังโรงจาก 90 วันลงมาเหลือเพียง 17 วัน เพื่อให้ Universal ปล่อยหนังลง Streaming ได้เร็วขึ้น โดยที่ Universal ก็ยอมแบ่งรายได้บางส่วนจากหนังที่ย้ายไปลง Streaming ให้ AMC

Mulan Trol Disney

แม้ Deal นี้เกิดจากสถานการณ์บีบบังคับที่ทั้งสองฝ่ายต้องพยายามหาทางออกร่วมกัน แต่ก็สร้างความประหลาดใจ เพราะเมื่อช่วงเมษายนขณะที่ไวรัสเริ่มระบาดในสหรัฐ ฝ่าย AMC เคยขู่จะไม่ฉายหนังของ Universal มาแล้ว หลังไม่พออย่างมากที่ Universal ฉาย Trolls World Tour ควบทั้งในโรงและ Streaming Platform

Mulan Universal

จาก Deal นี้คาดว่าฝ่ายโรงหนังโดยเฉพาะในสหรัฐจะลดท่าทีต่อต้าน Streaming Platform ลงบ้าง เพราะได้เงินจากส่วนแบ่งรายได้ที่มีการจัดสรรกันใหม่ 

ขณะที่ฝั่งค่ายหนังก็จะคลายความกังวลเรื่องการส่งหนังลง Streaming Platform แต่ค่าสมาชิกรายเดือนของ Streaming Platform อาจแพงขึ้น เพราะต้องแบ่งสัดส่วนรายได้ไปให้ฝั่งโรงหนังด้วยนั่นเอง / cnn ,bbc ,variety ,cnbc ,reuters ,hollywoodreporter

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer