LouisVuitton มั่นใจพลังช้อปสาวกแดนมังกร ประเดิมจัดแฟชั่นโชว์ยุค New Normal แรกที่เซี่ยงไฮ้ (วิเคราะห์)

ยักษ์ใหญ่วงการแฟชั่นพบทางออกของการจัดแฟชั่นโชว์ หลังวิกฤตไวรัสโควิด-19 ทุเลา และเลือกเมืองท่าสำคัญของจีนเป็น Runway แรก โดยแฟชั่นโชว์เสื้อผ้าผู้ชายสำหรับฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อนปีล่าสุด (Spring-Summer 2021) ของ Louis Vuitton ที่ท่าเรือริมฝั่งแม่น้ำหวงผู่ในนครเซี่ยงไฮ้ของจีน ถือเป็นแฟชั่นโชว์แบบเต็มรูปแบบครั้งแรก แบรนด์แฟชั่น ต่างกับแบรนด์ร่วมวงการที่ยังไม่สามารถคืน Runway แบบจัดเต็มเช่นนี้ได้

LV จีน 1

แฟชั่นโชว์ของ Louis Vuitton ครั้งนี้จัดขึ้นเมื่อ 6 สิงหาคมที่ผ่านมา โดยสามารถเรียกเสียงฮือฮาได้ไม่น้อย เพราะมีองค์ประกอบทุกอย่างของแฟชั่นโชว์แบบที่คนทั่วโลกคุ้นเคยครบครัน ตั้งแต่นายแบบ ไปจนถึงเสื้อผ้าที่สะดุดตา นอกจากนี้ ผู้ชมยังนั่งติดกันได้แล้วตามปกติ และมีเพียงส่วนน้อยเท่านั้นที่สวมหน้ากากอนามัย  

แฟชั่นโชว์ครั้งนี้ Louis Vuitton ก็ไม่ลืมมาตรการป้องกันการระบาดยุค New Normal ที่ทุกคนต้องผ่านการตรวจวัดอุณหภูมิร่างกายก่อนเข้ามา ตามมาตรการของฝ่ายปกครองและหน่วยงานการแพทย์ของนครเซี่ยงไฮ้ที่ผ่อนปรนลงมามาก หลังสถานการณ์ระบาดในพื้นที่ทุเลา

ในวันจัดโชว์มีผู้ติดเชื้อรายใหม่ในนครเซี่ยงไฮ้เพียง 7 คนเท่านั้น จนฝ่ายปกครองอนุญาตให้กลับมาจัดกิจกรรมที่มีมวลชนมารวมตัวกันได้แล้ว

ทว่าจากการที่จีนยังคงปิดพรมแดนเพื่อสกัดการระบาดจากต่างชาติ นายแบบและทีมงานแทบทั้งหมดในแฟชั่นโชว์ของ Louis Vuitton ครั้งนี้จึงเป็นชาวจีน

LV VergilVergil Abloh 

ส่วน Vergil Abloh – Designer ใหญ่ฝ่ายเสื้อผ้าผู้ชายของ Louis Vuitton คนปัจจุบันและ Lauryn Hill นักร้องสาวผิวสีรุ่นใหญ่กับวงที่เล่นเพลงประกอบโชว์จึงมาแบบ Livestream จากสหรัฐฯ

LV China 2

แฟชั่นโชว์ครั้งล่าสุดของ Louis Vuitton ยังมี ’ไม้เด็ด’ อีกมากมาย ทั้งนำตัวการ์ตูนเข้ามา, Promote ผ่าน Online Platform ของ GQ นิตยสารแฟชั่นไลฟ์สไตล์ผู้ชายระดับโลกฉบับภาษาจีนที่ ‘ปัง’ ในกลุ่มชาวจีนรุ่นใหม่, มีตู้สินค้าขนาดใหญ่เป็นฉากหลัง

LV China 5Kris Wu นายแบบจีนชื่อดัง

และให้คนดังขวัญใจชาวจีนรุ่นใหม่ที่ไปร่วมงานโพสต์ถึงแฟชั่นโชว์ครั้งนี้ผ่าน Social Media จีน ซึ่งแน่นอนว่ายอด Like ยอด Share เพิ่มขึ้นอย่างมากและรวดเร็วในเวลาไม่นานหลังจบโชว์

LV จีน 5

Michael Burke–CEO ของLouis Vuittonกล่าวว่า แฟชั่นโชว์แบบดั้งเดิมที่มีผู้ชม เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในวงการแฟชั่น แต่ในเมื่อการเดินทางยังคงถูกจำกัด Louis Vuitton ก็พร้อมอำนวยความสะดวก ส่งทั้งโชว์และเสื้อผ้าไปให้เหล่า Fashionista ถึงที่

 

แวดวงแฟชั่นและแบรนด์หรูหวังพึ่ง Fashionista สายเปย์ชาวจีน

ขณะที่แบรนด์แฟชั่นอื่น ๆ ยังไม่กล้ากลับมาจัดแฟชั่นโชว์แบบเต็มโชว์เหมือนช่วงสถานการณ์ปกติ เพราะหวั่นการระบาดซ้ำและต้องปฏิบัติตามมาตรการของรัฐบาลของตลาดแฟชั่นใหญ่ เช่น สหรัฐฯ และยุโรป จนต้องใช้โชว์แบบออนไลน์หรือจัดในพื้นที่ห่างไกล จำกัดจำนวนผู้ชมอย่างทุ่งข้าวสาลี ทางตอนใต้ของฝรั่งเศส

เหมือนที่ Jacquemus ใช้ใน Collection ล่าสุด แล้วทำไม Louis Vuitton จึงกล้าเปิดตัว Collection ล่าสุดแบบเต็มโชว์ในจีน

แน่นอนว่าปัจจัยแรกที่ทำให้ Louis Vuitton เลือกจีนเป็น Runway แรกยุค New Normal คือสถานการณ์ระบาดที่ทุเลาลงจนเกือบพูดได้กว่าใกล้หมดห่วง ส่วนปัจจัยต่อมาคือเศรษฐกิจจีนที่ฟื้นตัวแล้ว ตรงข้ามกับประเทศส่วนใหญ่ในโลกที่วิกฤตโควิดฉุดเศรษฐกิจซบเซา

ส่วนอีกสองปัจจัยสุดท้ายคือกำลังซื้อมหาศาลของชาวจีนที่มีแต่จะเพิ่มขึ้นตามการเติบโตทางเศรษฐกิจ และการขยายตัวของตลาดสินค้าหรูในจีน โดยปัจจัยหลังสุดยืนยันได้จากยอดขายกลุ่มเครื่องหนังและแฟชั่นของ LouisVuitton ที่จีนในไตรมาส 2 ปีนี้ โตขึ้นถึง 65% ทั้งที่ธุรกิจอื่น ๆ ส่วนใหญ่ในทุกตลาดยังขาดทุนหนัก

LV China 4

ท่ามกลางการประเมินว่าอีก 10 ปีข้างหน้าจีนจะเป็นตลาดสินค้าหรูที่ใหญ่สุด ครองสัดส่วนถึง 40-50% ของตลาดสินค้าหรูทั่วโลก  

ข่าวดีและตัวเลขแบบบวก ๆ เหล่านี้จึงมีความเป็นไปได้สูงว่าต่อไป คงไม่ใช่แค่ Louis Vuitton เท่านั้นที่จะหันมาทุ่มงบจัดแฟชั่นโชว์ และออก Collection มัดใจ Fashionista สายเปย์ชาวจีนมากขึ้น/cnn, jingdaily, wwd, voguebusiness

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน