ปฏิเสธไม่ได้ที่ยุคนี้การตลาดมักจะท้าทายมากขึ้นทุกวันและแต่ละแบรนด์ก็ต่างงัดกลยุทธ์ออกมาโฆษณากันอย่างดุเดือด เพราะทุกแบรนด์ก็ต่างอยากจะแย่งชิงช่วงเวลาวินาทีสั้น ๆ ที่ผู้บริโภคสไลด์ผ่านหน้าจอและเลือกที่จะหยุดดูที่โฆษณาของแบรนด์เอง

แบรนด์ศรีจันทร์ก็เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่มักจะออกอะไรมาเซอร์ไพรส์อยู่เสมอ ล่าสุดกับ #แป้งม่วงGen2 กับการอัปเกรดทุกองค์ประกอบของแป้งฝุ่นในตำนาน เป็น Gen2 ที่ตอบโจทย์ Lifestyle ของคนยุคใหม่มากขึ้น ที่นอกจากจะตอกย้ำเรื่องคุณสมบัติการคุมมัน 12 ชั่วโมงซึ่งเป็นจุดเด่นของแบรนด์แล้ว สิ่งที่เพิ่มมาก็คือในเรื่องของการปกป้องผิวจากมลภาวะ รวมไปถึง PM2.5 ที่เพิ่มมาเพื่อตอบรับกับสภาพแวดล้อมปัจจุบันของประเทศไทย

แต่ที่น่าสนใจคือแบรนด์ดึงเอา Character ของผลิตภัณฑ์ในเรื่องความโปร่งแสงที่แทบจะเป็นไอเทมเบสิกของสาว ๆ มาใส่ความครีเอทีฟ และ Copy เก๋ ๆ ผ่านนางแบบหลากหลายสไตล์ที่ผู้บริโภคสามารถ Relate ตัวเองกับ Content ได้ เพื่อแสดงให้เห็นว่า #แป้งม่วงGen2 เป็นแป้งที่เหมาะกับทุกสีผิว ทุกลุค ทุกวัย ตั้งแต่ลุคใส ๆ วัยนักศึกษา ไปจนถึงวัยหลักสี่ หรือจะแต่งเต็มจัดหนัก ก็สามารถใช้ #แป้งม่วงGen2 ได้เช่นกัน

Location เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่นักโฆษณาสามารถนำมาทำโฆษณาในรูปแบบ Targeted Ad ได้ หลายครั้งที่เราอาจจะเห็นโฆษณาโปรโมชั่นอาหาร ในบริเวณร้านใกล้เคียงกับที่เราอยู่ ซึ่งแน่นอนนั่นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ โดยแคมเปญ “สวยทุกย่าน” ของศรีจันทร์ก็เอาในเรื่องของ Location มาเล่น สโลแกนความสวยในแต่ละย่าน Tie in คุณสมบัติแป้งแบบสนุก อ่านเพลิน ไม่จำเจ

ส่วนในหน้าเพจเองก็มีการนำ content มาขยายความ และขายคุณสมบัติผ่าน Key visual เดิมแต่เพิ่มข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเพื่อ Retarget ไปยังกลุ่มคนที่เห็น Ads ก่อนหน้า และ Remind เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่แค่สนุกแต่ขายของได้ด้วย

นอกจากแบรนด์เป็นผู้สื่อสารเองแล้วแน่นอนว่าหากจะให้รับรู้ในวงกว้างก็ต้องมีการต่อยอด โดยแบรนด์เองก็เลือกการใช้ประโยชน์จากพรีเซนเตอร์ของศรีจันทร์ ใบเฟิร์น พิมชนก หรือ Influencer คนดังที่กำลังเป็นกระแสอย่าง หยาดพิรุณ ในการจุดพลุแคมเปญให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น และเป็นผู้ชักชวนให้ผู้ติดตามมาร่วมสร้างสโลแกนของตัวเอง

เกิดเป็น user generated content กระจายต่อไปอีกมากมาย

ถ้าอุตสาหกรรมโฆษณาในวันนี้รู้จักปรับตัวในการสร้างโฆษณาที่ตรงใจผู้บริโภคมากขึ้น ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้ประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้น แน่นอนว่าโฆษณาประเภทนี้จะยิ่งส่งผลให้วิน ๆ กันทุกฝ่าย เพราะผู้บริโภคก็สามารถพบโฆษณาที่ relate กับตัวเองและยังส่งผลให้จดจำแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ได้ดีขึ้นอีกด้วย



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer