JOOX ทำไมได้รับความนิยมจากผู้ฟังในตลาด Music Streaming (วิเคราะห์)

ข้อมูลจาก IFPI Global Music Report ปี 2563 ระบุว่าตลาด Streaming โตขึ้น 22.9% ส่งผลให้ตลาด Music Streaming มีมูลค่าถึง 11.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตัวเลขที่เพิ่มขึ้นเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่าเทรนด์ของ Streaming ยังคงร้อนแรงไม่หยุด

JOOX ในฐานะแพลตฟอร์มผู้บุกเบิก Music Streaming ในไทย ได้กระตุ้นตลาดให้คึกคักอยู่เสมอ ทั้งเปิดบริการใหม่ ๆ เพื่อสร้างความหลากหลาย เช่น ฟังเพลงฟรี, ดาวน์โหลดเพลงฟังแบบออฟไลน์, ร้อง Karaoke และ Quick Sing (การร้องแค่ท่อนฮุค), Live, Video, Podcast รวมถึงการสร้างคอนเทนต์ออริจินัล เพื่อตอบโจทย์เทรนด์ลูกค้า

โดยกลยุทธ์ การสร้างสรรค์คอนเทนต์ออริจินัล (Original Content) อย่างต่อเนื่องนี่เอง ได้กลายมาเป็นจุดเด่นและจุดแข็งที่ทำให้JOOX เป็น Music Streaming ที่แตกต่าง และยืนหยัดจนกลายเป็นแอปมิวสิกคอมมูนิตี้สำหรับคนรักเสียงเพลงอันดับ 1 ของไทยในปัจจุบัน

JOOX ประสบการณ์การฟังเพลงที่เหนือระดับ

โดยเฉพาะแคมเปญ โปรเจกต์เอ็กซ์คลูซีฟที่JOOXจับมือกับพันธมิตรสำคัญคือ GMM Grammy ร่วมกันสร้างคอนเทนต์ออริจินัลในโปรเจกต์ที่ชื่อJOOX Original album ‘100×100’ ที่เปิดตัวไปเมื่อปี 2562 ที่ผ่านมา ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก มีผู้ฟังทั่วประเทศด้วยยอดการฟังเพลง (Playtime) ทุกเพลงในโปรเจกต์ รวมกันทะลุถึงกว่า 600 ล้านครั้งในทุกช่องทาง

กลยุทธ์การสร้างคอนเทนต์ออริจินัล คือจุดแข็งของJOOXที่ยากจะเลียนแบบ นั้นเพราะการมีพันธมิตรรายใหญ่ที่หลากหลาย การคร่ำหวอดในตลาดเพลง และการมีผู้ใช้งานทั้งหมดรวม 290 ล้านราย ใน 5 ประเทศ ทำให้JOOXเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี

อย่างโปรเจกต์JOOX Original Album ‘100×100’ season 1 ที่เราพูดถึงกันนี้ มีแนวคิดมาจากการที่อยากผลิตผลงานเพลงรสชาติใหม่ ๆ ออกมาสู่ตลาดเพลงไทยให้มากขึ้น เพื่อตอบสนองรสนิยมการฟังเพลงของคนไทยที่หลากหลาย และให้ความสำคัญกับการฟังเพลงไทย และในขณะนั้นกระแสการฟังเพลงลูกทุ่งยังคงเป็นแนวเพลงที่สร้างสีสันให้กับตลาดเพลงไทย และมีความโดดเด่นบนJOOXไม่น้อยกว่าเพลงแนวอื่น ๆ จึงเกิดการ Collaborate ระหว่างแนวเพลงและศิลปิน กลายเป็นบทเพลงพิเศษที่สร้างสรรค์ขึ้นมาใหม่ และสามารถฟังแบบ Exclusive ได้ก่อนใครที่JOOXเท่านั้น

จากความสำเร็จของ Season 1 สู่ 100×100 Season 2

จากความสำเร็จของJOOX Original Album ‘100×100’ season 1 ได้ต่อยอดสู่การสร้างคอนเทนต์ออริจินัลที่เป็นปรากฏการณ์ทางดนตรีที่แปลกใหม่อีกครั้ง

กับโปรเจกต์JOOX ORIGINAL ALBUM 100×100 SEASON 2 ที่รวบรวม 10 ศิลปินเพลงป็อปแห่งยุคที่มียอดวิว 100 ล้านวิว และศิลปินมือเก๋าจากหลากหลายแนวเพลง มาร่วมกันผลิตผลงานเพลงใหม่ ๆ ด้วยกัน

ตั้งแต่

  • COCKTAIL X ตั๊ก ศิริพร
  • BIG ASS X WANYAi
  • LABANOON X GUNGUN
  • POP PONGKOOL X WONDERFRAME
  • ATOM X POK MINDSET

ในแง่ของคนฟังเพลง ความน่าสนใจของโปรเจกต์นี้คือ การฟีเจอริ่งกันระหว่างศิลปินตัวทอปที่แต่ละคู่ต่างมีสไตล์ เอกลักษณ์ที่โดดเด่นและแตกต่าง ซึ่งทำให้เกิดบทเพลงใหม่ ๆ ที่หลากหลายแนวเพลงและมุมมอง

ขณะที่ในมุมของการตลาด นี่คือการตอกย้ำความสำเร็จของJOOXที่สามารถเข้าใจและตอบโจทย์คนฟังได้ทุกช่วงกระแส และแน่นอนว่าความ Exclusive ที่ทุกคนสามารถรับฟังใหม่ได้ก่อนใครได้ทางJOOXนั้น คือหนึ่งความพิเศษที่จะดันฐานผู้ใช้งานให้เพิ่มขึ้นได้เป็นอย่างดี

ถ้าการสร้างคอนเทนต์ออริจินัล คือหมัดเด็ดของJOOXในสนาม Music Streaming และเท่าที่เห็นJOOXคงไม่ปล่อยหมัดเด็ดเพียงแค่ครั้งเดียวอย่างแน่นอน

แฟนเพลงและแฟนJOOXรับแรงสั่นสะเทือนได้แล้ววันนี้ ฟังเพลง ดึงดัน COCKTAIL X ตั๊ก ศิริพร ซิงเกิ้ลแรกจาก JOOX Original Album 100×100 Season 2 ได้ที่ คลิก! https://open.joox.com/s/rd?k=EST0

 

FYI: หลังจากเปิดตัวไปไม่กี่วัน ตอนนี้กระแสเพลงและ MV เพลง “ดึงดัน” ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ขึ้นอันดับ 1 Trending บน YOUTUBE เฉลี่ยยอดวิววันละ 1 ล้านวิวเลยทีเดียว

 

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน