Quibi น้องใหม่สตรีมมิ่ง ทำไมไม่เวิร์ค ปิดตัวหลังจากให้บริการแค่ 6 เดือน (วิเคราะห์)

Quibiสตรีมมิ่งน้องใหม่ ที่ตอนแรกใคร ๆ ก็มองว่ามีโอกาสไปรอดสูง แต่เปิดตัวไม่ทันไรแค่ 6 เดือนต้องโบกมือลาสมรภูมิสตรีมมิ่งที่แข่งขันอย่างดุเดือด

ที่หลายคนมองว่าQuibiจะไปได้เวิร์กเพราะว่าQuibiมีผู้ก่อตั้งอย่าง Jeffrey Katzenberg อดีตผู้บริหารของ Walt Disney, ผู้ร่วมก่อตั้งดรีมเวิกส์ และ Meg Whitman อดีตผู้บริหารอีเบย์และฮิวเลตต์-แพคการ์ด

ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2018 โดยได้รับเงินระดมทุน 1,750 ล้านดอลลาร์ และเปิดตัวครั้งแรกเมื่อเดือน เม.ย. ปีนี้ที่เป็นช่วงสถานการณ์โควิด-19 พอดี

แม้จะชูจุดแข็งที่ไม่เหมือนใครคือ คอนเทนต์ทั้งรายการ ซีรีส์ ภาพยนตร์ที่อยู่บนแพลตฟอร์มจะมาในรูปแบบของวิดีโอสั้นไม่เกิน 10 นาที ที่สามารถดูได้ทั้งแนวตั้งและแนวนอน

มีรายการโชว์ให้เลือกดู 50 รายการ มีออริจินัลคอนเทนต์ให้เลือกดูกว่า 175 เรื่อง และคาดหวังสมาชิกในปีแรกจะมีถึง 7 ล้านสมาชิก

แม้ Quibi ระบุว่า ยังมีเม็ดเงินเพียงพอที่จะดำเนินธุรกิจต่อไป และไม่ใช่ว่าquibiจะไม่พยายาม แต่การตัดสินใจครั้งนี้เป็นสิ่งที่ยากลำบาก

จุดแข็งที่น่าจะสู้ในตลาดสตรีมมิ่งได้ แต่ทำไมถึงไปไม่รอด

มองว่า

ตลาดสตรีมมิ่งตอนนี้ผูกขาดกับผู้เล่นรายใหญ่ที่อยู่ในตลาดมานานกว่าไม่ว่าจะเป็น Netflix, Prime Video, Disney + และ Apple TV + รายเล็ก ๆ ที่เกิดใหม่จึงต้องหาช่องทางในการแข่งขัน แต่ก็ไม่สามารถเข้ามาเบียดยักษ์ใหญ่ได้

คอนเทนต์สั้น 10 นาทีที่quibiมองว่าเป็นจุดแข็ง มองว่าอาจจะยังไม่ตอบโจทย์ของพฤติกรรมผู้บริโภคมากนัก เพราะผู้บริโภคก็ไม่ได้ต้องการดูคอนเทนต์แบบสั้นเพียงอย่างเดียว

และยิ่งมาเปิดตัวในช่วงโควิด-19 ที่อาจจะได้อานิสงส์จากผู้คนอยู่บ้านมากขึ้น เล่นมือถือ ดูทีวีมากขึ้น แต่ผู้บริโภคก็น่าจะเลือกดูสตรีมมิ่งเจ้าต่าง ๆ ผ่านจอทีวีมากกว่า

ซึ่งQuibiเป็นสตรีมมิ่งที่มีอยู่บนมือถือเพียงอย่างเดียว (Mobile device)

แม้ค่าสมาชิกรายเดือนอยู่ที่ 4.99 ดอลลาร์/เดือน (มีโฆษณา) ก็ถือเป็นราคาที่ไม่ได้สูงเกินไปที่สู้เจ้าอื่นไม่ได้ แต่ก็ยังไม่เพียงพอและไม่ตอบโจทย์มากนัก

ทำให้Quibiต้องปิดตัวหลังจากให้บริการเพียง 6 เดือน และมีสมาชิกอยู่แค่ 500,000 บัญชี