AMC เครือโรงหนังใหญ่สุดในสหรัฐฯ งัดโปรเหมาโรงดูหนัง ประคองตัวฝ่าวิกฤตโควิด

แบรนด์ใหญ่ในธุรกิจที่ ”ป่วยหนัก” จากวิกฤตโควิดยังคงทำทุกทางเพื่อกอบกู้สถานการณ์ โดยล่าสุด AMCเครือโรงหนังใหญ่สุดในสหรัฐฯ จัดโปรใหม่ เปิดให้คอหนังพาเพื่อนและครอบครัวมาเหมาโรงดูได้ เพื่อเพิ่มช่องทางทำเงินและคลายวิกฤตครั้งนี้ เพราะครึ่งปีที่ผ่านมา ขาดทุนไป 2,737 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 86,000 ล้านบาท)

AMCก่อตั้งเมื่อปี 1920 จากจำนวนสาขามากถึง 600 แห่ง จึงถือเป็นโรงหนังใหญ่สุดในสหรัฐฯ โดยผลกระทบจากการระบาดของโควิด-19 ทำให้ต้องปิดไปนานหลายเดือน แม้จากนั้นโรงหนังเกือบทั้งหมดกลับมาเปิดแล้วแต่สถานการณ์ก็ยังแทบไม่ดีขึ้น เพราะเกิดการระบาดรอบใหม่

และค่ายหนังเลื่อนฉายฟอร์มใหญ่ เช่น Wonder Woman 1984 และ 007 : No Time to Die ออกไปเป็นปีหน้า

สถานการณ์ดังกล่าวทำให้จำนวนผู้ชมที่ซื้อตั๋วเข้าไปดูในโรงของAMCหายไปถึง 85% จากระดับปกติ และส่งผลต่อสภาพคล่องของAMCอย่างรุนแรง จนเมื่อต้นตุลาคมที่ผ่านมา ทางAMCออกมายอมรับว่าหากสถานการณ์ยังไม่ดีขึ้น สิ้นปีนี้หรือต้นปีหน้าเงินสดที่มีอยู่อาจขาดมือ

AMCไม่ยอมแพ้ ยังพยายามหาทางประคับประคองธุรกิจ โดยล่าสุดAMCได้จัดโปรใหม่ เปิดฉายหนังแบบเหมาโรงทั่วสหรัฐฯ (ยกเว้นสาขา New York, Alaska และ Hawaii) ให้ผู้ชมดูได้สูงสุด 20 คน ราคาอยู่ที่ระหว่าง 100 ถึง 350 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3,100 บาท ถึง 11,000 บาท) พร้อม “โปรเสริม” ต่าง ๆ เช่น เพิ่มไมโครโฟน หรือต่อเวลาต่อรอบออกไป

แผนกู้วิกฤตล่าสุดของAMCมีขึ้นท่ามกลางการคืนชีพของธุรกิจการชมภาพยนตร์แบบจอดรถไปเทียบ (Drive-in) และดูไปรับประทานอาหารไป (Dine-in) เพราะเข้ากับยุค New Normal ที่ต้องเว้นระยะห่างทางสังคมหรือรวมตัวกันได้เฉพาะคนสนิทที่มั่นใจว่าปลอดโควิดตามลำดับ

ขณะเดียวกันยังเป็นการแสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกันก็ไม่ต่างจากคนทั่วโลกที่อยากผ่อนคลายและใช้เวลากับคนใกล้ชิดมากขึ้นหลังสถานการณ์โรคระบาดทุเลาลงกว่าเมื่อช่วงล็อกดาวน์เต็มรูปแบบ

จากนี้ต้องติดตามว่า กระแสตอบรับโปรเหมาโรงของAMCจะเป็นอย่างไร เพราะคาดกันว่าหลังกลับสู่ภาวะปกติ การดูหนังแบบ Drive-in และ Dine-in อาจกลับไป “ไม่ตายแต่ก็ไม่โต” เหมือนที่เป็นมาตลอดหลายปี