ครั้งแรกของการ Collaboration ของแบรนด์ดังที่เป็น Iconic ระดับประเทศของวงการต่างๆ ทั้งวงการแฟชั่น ขนมหวาน และนิตยสาร อย่างร้านขนมหวานสุดฮอต After You, 8 ดีไซเนอร์ชื่อดังของไทย และนิตยสาร Harper’s Bazaar โดยมีพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ เป็นผู้นำในการสร้างปรากฏการณ์ใหม่และมอบประสบการณ์สุดพิเศษครั้งนี้ ผ่านแคมเปญ “Sweet is Strong”
แคมเปญนี้นับเป็นการตอกย้ำจุดยืนของการเป็นดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ ที่เข้าใจผู้หญิงได้ดีที่สุดของ “พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์” โดยการใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างและไม่เคยมีห้างฯ ไหนทำมาก่อน คือการรวบรวม Iconic ของผู้หญิงมารวมกันเพื่อสร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ในการบริโภคผ่านเรื่องราวที่สะท้อน Insight และ Lifestyle ของสาวๆ ในปัจจุบัน โดยชูกลยุทธ์ Storytelling ในการสื่อสารกับผู้บริโภคผ่าน Social Space ของห้างฯ ไม่ว่าจะเป็น Facebook และ Social media ต่างๆ เพื่อสร้าง Engagement ที่ดีอย่างต่อเนื่อง และดึงดูดผู้บริโภคมายัง Physical Space ทั้งนี้พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ ยังคงให้ความสำคัญในเรื่องของกิจกรรมที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของทุกกลุ่ม และเข้าใจถึงผู้บริโภคเป็นอย่างดี โดยคำนึงถึงการมอบประสบการณ์ใหม่และความประทับใจให้กับลูกค้าเป็นอันดับแรก
พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ จึงออกโปรโมชั่นมากมายสำหรับสินค้าในแผนกผู้หญิง ไม่ว่าจะเป็น Gift with Purchase, Beauty Workshop จากแผนก Beauty’s Hall และรวมถึง Activewear ที่นำมาจัดโปรโมชั่นในโซน Lingerie Salon เพื่อเป็นการตอกย้ำความความอ่อนหวานที่เต็มไปด้วยแข็งแกร่งของสาวๆ ในยุคนี้
คุณอัจฉรา อัมพุช รองประธานกรรมการบริหารอาวุโส บริษัทเดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า “ทางบริษัทเดอะมอลล์ กรุ๊ป ได้ให้ความสำคัญ และจัดกิจกรรมบอกรักแม่อย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้เน้นรับไลฟ์สไตล์ของคุณแม่ที่มีลูกเป็นวัยรุ่น จึงได้จัดงาน “Sweet is Strong” นำเสนอความอ่อนหวาน แต่ไม่อ่อนแอของผู้หญิง โดยร่วมกับร้านขนมชื่อดัง อาฟเตอร์ยู และไทยดีไซน์เนอร์จาก 8 แบรนด์ชื่อดัง อาทิ Vatanika, Milin, Kloset, Poem, Patinya, La Boutique, Irada และ Thea By Thara มาร่วมสร้างปรากฏการณ์ความหวานแห่งวงการแฟชั่นที่จัดทำเป็นของขวัญพิเศษ เฉพาะเดือนแห่งวันแม่ โดยรังสรรค์ผ่านขนมหวาน “SWEET SANDWICH” พร้อมกล่องของขวัญสุดเอ็กซ์คลูซีฟ ที่ทางพารากอนฯ ตั้งใจนำมาเซอร์ไพรส์ สำหรับเป็นสื่อรักแทนใจ
มอบให้คุณแม่”
แฟชั่นเซ็ตสะท้อนความแกร่งของผู้หญิง
Iconic คนแรกที่เป็น Storyteller ของแคมเปญนี้คือ “มีมี่ มิลิน ยุวจรัสกุล” ดีไซเนอร์สาวสุดฮ็อตของวงการแฟชั่นไทย ตัวแทนสาวเก่ง เวิร์คกิ้งวูแมนสุดสตรอง ที่มาช่วยเสนอ Insight ของผู้หญิงในปัจจุบันที่ต้องแข็งแกร่งแต่ยังคงเสน่ห์ความหวานเอาไว้ ผ่านแฟชั่นเซ็ตพิเศษที่จัดทำขึ้นกับนิตยสาร Harper’s Bazaar เพื่อย้ำความสตรองเฉพาะตัวของผู้หญิงยุคใหม่
Sweet is Strong โมเม้นท์แห่งความหวานสุดพิเศษ
“เดือนสิงหาคมเป็นเดือนของวันแม่ พารากอนฯ ได้ชวนอาฟเตอร์ยูและไทยดีไซน์เนอร์ ร่วมสร้างสรรค์แคมเปญสนุกๆ เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองให้กับผู้หญิง ในคอนเซ็ปต์ “Sweet is Strong” ซึ่ง Sweet เราให้ขนมเป็นตัวแทนความหวาน ความอ่อนโยนของผู้หญิง ส่วน Strong ก็คือความแข็งแกร่ง โดยได้อินสไปเรชั่นจาก 8 ดีไซเนอร์ไทย ถ่ายทอดความ Strong ของผู้หญิงที่แตกต่างกันผ่านขนมหวานจากอาฟเตอร์ยู” เมย์-กุลพัชร์ กนกวัฒนาวรรณ ผู้บริหารจากอาฟเตอร์ยู กล่าว
โมเม้นท์แห่งความหวานสุดพิเศษก็เกิดขึ้นเมื่อพารากอน ดีพาร์ทเมนท์ สโตร์ และอาฟเตอร์ยูร่วมกันครีเอท “SWEET SANDWICH” ขนมสุดพิเศษทั้ง 8 รสชาติ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก คาแรคเตอร์ของ 8 ดีไซเนอร์ไทยชื่อดัง ไม่ว่าจะเป็น Irada, Kloset, La Boutique, Milin, Patinya, Poem, Thea By Thara, และ Vatanika ที่ล้วนสะท้อนให้เห็นถึงภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่ง หรูหรา ของพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ เพื่อพาคุณไปสัมผัสประสบการณ์ในมุมมองใหม่ๆ ของแฟชั่น และการช้อปปิ้ง
“SWEET SANDWICH” ขนมแห่งความหวานสุดสตรอง 8 รสชาติ ที่สะท้อนถึง 8 คาแรคเตอร์ของ Thai Designers สร้างความเข้มแข็งให้ภาพลักษณ์ของพารากอน ดีพาร์เม้นท์ สโตร์ ยิ่งขึ้นไปอีก
ขนมทั้ง 8 รสชาติที่ถูกบรรจงรังสรรค์ขึ้นมาไม่ใช่แค่สะท้อนถึงบุคลิกและไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงในปัจจุบัน คือเป็นผู้หญิงที่เข้มแข็งแต่อ่อนหวาน เลือกสรรสิ่งที่ดีที่สุด และแม้กระทั่งความฉลาดที่แฝงไปด้วยเสน่ห์ ที่ไม่ว่าใครก็ต้องตกหลุมรัก แต่ยังสะท้อนถึงตัวตนของแบรนด์ที่แข็งแกร่งของพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ อีกด้วย
เพราะความหวานนั้นมีพลังยิ่งใหญ่ สร้างความเซอร์ไพรซ์ และส่งต่อถึงคนที่คุณรักได้ พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ จึงได้จัดสเปซแห่งความหวานที่มี Gimmick ชวนให้หลงใหลอย่างตู้ “SWEET MACHINE” ที่ออกแบบเป็นกล่องช็อคโกแลตสุดหวาน แบบน้ำตาลขึ้นกันเลยทีเดียว
สำหรับความพิเศษของงาน “Sweet is Strong” นอกจากขนมที่ถูกสร้างสรรค์สูตรพิเศษแล้ว ทางพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ ยังใส่ใจออกแบบแพคเกจกล่องของขวัญ ถุงผ้า และการตกแต่งสถานที่ภายในห้างฯ เพื่อเน้นถึงแก่นของแคมเปญที่ทำให้เห็นความแตกต่างระหว่างความอ่อนหวานและความสตรองที่สามารถเข้ากันได้ดีในตัวของผู้หญิง สะท้อนจุดยืนของแคมเปญได้อย่างลงตัว
นอกจากเพลิดเพลินไปกับการช้อปปิ้งแล้ว ภายในงานยังมีจุดส่งของขวัญ LALAMOVE (Sweet Delivery: Love is on the way) ที่มาร่วมเฉลิมฉลองเดือนแห่งผู้หญิงด้วยบริการจัดส่งกล่องของขวัญไปเซอร์ไพรซ์คนพิเศษฟรี งานนี้สาวๆ แฟชั่นนิสต้าทุกคนต้องหลงใหล
สำหรับลูกค้าที่ช้อปครบ 5,000 บาท ภายในพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ สามารถมาร่วมสนุกกับตู้ Sweet Machine และเลือกรับขนม Sweet Sandwich ได้ 2 รสชาติ จากทั้งหมด 8 รสชาติ (จำกัดแค่วันละ 200 ชุดเท่านั้น)
พิเศษสุดๆ สำหรับลูกค้าที่แชร์รูปถ่ายบริเวณตู้ Sweet Machine พร้อมติด Hashtag #SWEETisSTRONG จะได้รับถุงผ้า “Toast Bag” จากพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์ สโตร์ กลับบ้านไปด้วย
ร่วมฉลองเดือนแห่งผู้หญิง และค้นหาสไตล์ที่ใช่
ขนมสูตรพิเศษที่ชอบกันได้ที่งาน #SWEETisSTRONG
ตั้งแต่วันนี้ – 31 ส.ค.60 เวลา 11.00-21.00 น. บริเวณ ชั้น M และชั้น 1 @Paragon Department Store
