อยากเข้าถึงวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ต้อง “เกม” วลีนี้กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่นักการตลาดเริ่มนำมาใช้กันมากขึ้น

ดร. ศรุต วานิชพันธุ์ Director of Sea (Thailand) ให้ข้อมูลกับเราในงาน Marketing Day 2020 ว่าในวันนี้ อุตสาหกรรมเกม ในประเทศไทยรับการยอมรับในหลายมิติมากขึ้น ในปีที่ผ่านมาตลาดเกมในประเทศไทยสามารถสร้างรายได้มากถึง 692 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 20,915.01 ล้านบาท เป็นอันดับสิบของโลก รายได้จากเกมมากถึง 70% มาจากเกมมือถือ

ส่วนอีสปอร์ตในประเทศไทยแม้วันนี้จะไม่มีมูลค่าที่ชัดเจน แต่เป็นหนึ่งในธุรกิจที่กำลังมา วัดได้จากการตอบรับของผู้เข้าชมการแข่งขันที่จัดในแต่ละครั้ง โดยการแข่งขันที่จัดนั้น ยังเป็นการเปิดให้เข้าชมฟรี

และอีสปอร์ตในไทยอยู่ในยุคที่กำลังพัฒนาไปสู่เกมกีฬา ที่ได้รับการยอมรับเหมือนการแข่งขันในเกมกีฬาปกติ

ส่วนอีสปอร์ตโลก คาดการณ์มีรายได้ทั้งสิ้น 11.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

แต่อย่างไรก็ดีเมื่อดูไปที่ตลาดเกมและอีสปอร์ตโลก พบว่าในปี 2562 รายได้ตลาดเกมโลก 152.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโต 9.6% และคาดการณ์เติบโตอย่างต่อเนื่องเฉลี่ยปีละ 7-7.7% ในอนาคต

 

การเติบโตของตลาดเกมในเอเชีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ลาตินอเมริกา มีการเติบโตอย่างน่าสนใจ และเป็นการเติบโตมาจากตลาดเกมบนมือถือ เหมือนกับประเทศไทย

 

การที่ตลาดอีสปอร์ตมีมูลค่ายังไม่มากนัก มาจากเกมทุกเกมไม่สามารถเป็นอีสปอร์ตได้

เพราะเกมที่จะเป็นอีสปอร์ตได้นั้น จะต้องเป็นเกมแนว Core Game ที่ผู้เล่นเกมต้องใช้ฝีมือในการเล่นเป็นหลัก ส่วน Core Game ที่ผู้เล่นเก่งเพราะเติมเงินซื้อไอเท่ม และ Casual Game ไม่สามารถเป็นเกมในการแข่งขันอีสปอร์ต

ดร. ศรุต มองว่า กระแสอีสปอร์ต และความสนใจในอีสปอร์ตของคนรุ่นใหม่ คือช่องทางที่น่าสนใจของแบรนด์ทำเป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาด เพื่อสร้าง Awareness, Engagement และ Converse to sale ได้

โดยอีสปอร์ตมีความน่าสนใจในการเป็นช่องทางในการสื่อสาร 3 ประการคือ

1. เป็นโอกาสที่แบรนด์จะเข้าถึง Young Mass Audience อายุ 15-35 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่แบรนด์หาโอกาสเข้ามาได้ยาก

2. สามารถ Customize Content ให้ผู้เล่นเกม engage กับแบรนด์ ในรูปแบบต่างๆ

3. กลุ่มคนเล่นเกมและดูเกมจะมี คอมมูนิตี้ และอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งคอมมูนิตี้และอินฟลูเอนเซอร์นี้จะเป็นกระบอกเสียงให้กับแบรนด์ในการนำคอนเทนต์ที่แบรนด์ต้องการสื่อสารไปกระจายต่อ

เพราะในวันนี้เกมไม่ใช่เกมอีกต่อไป แต่เป็นแพลตฟอร์มที่เข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer