เรียกได้ว่าเข้ากับสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 เป็นอย่างดี เมื่อไนกี้เปิดตัวรองเท้าไนกี้ รุ่น Nike GO FlyEase เวอร์ชั่นใหม่ รองเท้าไร้เชือก ที่มีจุดเด่นเฉพาะตัวคือ ไม่ต้องใช้มือในการสวมใส่ หรือถอดออก และที่สำคัญยังให้ความกระชับอีกด้วย

ตามปกติแล้ว ถ้าเราไม่อยากที่จะใช้มือในการสวมใส่รองเท้า ถ้าเป็นรองเท้ามีเชือก เราจะผูกเชือกไว้หลวม ๆ เพื่อใช้เท้าสวมใส่ไปยังรองเท้าได้ และใช้ไม้สวมรองเท้าช่วยพยุงส้นขึ้นมาให้ง่ายขึ้น

และเมื่อถอดเราก็ใช้เท้าเกี่ยวส้นด้านหลังไว้เพื่อถอดออก

แต่การสวมใส่อาจจะไม่กระชับนัก และรองเท้าที่ไร้เชือกอาจจะทำแบบนี้ไม่ได้

Nike GO FlyEase

ไนกี้ จึงนำ Pain Point เหล่านี้มาพัฒนานวัตกรรมการใส่รองเท้าไร้เชือกในรูปแบบใหม่ โดยใช้วิธีการดีไซน์ให้ด้านข้างของส่วนส้นรองเท้าสามารถเปิดแยกออกออกให้กว้างเพื่อให้เท้าสวมใส่เข้าไปได้ง่าย และเมื่อสวมเข้าไปเป็นที่เรียบร้อยรองเท้าจะกลับมาในทรงรูปแบบปกติ สำหรับการถอดก็เพียงใช้เท้าเกี่ยวที่ส้นเพื่อถอดออก

รองเท้า Nike GO FlyEase รุ่นนี้เป็นรองเท้าที่ไนกี้นำมาจับตลาดบุคคลทั่วไปที่ต้องการสวมใส่รองเท้าในชีวิตประจำวัน

โดยไนกี้เปิดจำหน่าย Nike GO FlyEase เป็นครั้งแรกให้กับสมาชิกไนกี้ในวันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2564 ในราคาคู่ละ 120 USD หรือประมาณ 3,600 บาทไทย ก่อนที่จะเปิดขายให้กับลูกค้าที่ไม่ได้เป็นสมาชิกไนกี้ในปลายปี 2564

กลยุทธ์การเปิดขายเฉพาะสมาชิกก่อน เป็นกลยุทธ์ที่ไนกี้สามารถเพิ่มฐานลูกค้าสมาชิกไนกี้ เพื่อสร้างฐานไนกี้แฟนคลับ และรู้จักลูกค้ามากขึ้นผ่าน CRM Program กับฐานสมาชิกได้เป็นอย่างดี

 

ที่มา

https://news.nike.com/news/nike-go-flyease-hands-free-shoe

https://edition.cnn.com/2021/02/01/business/nike-hands-free-shoe

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer