โควิด-19 นอกจากจะกระทบเศรษฐกิจโดยรวมแล้ว ยังกระทบเศรษฐกิจในกระเป๋าของอาตี๋ อาหมวยเช่นกัน
เพราะศูนย์วิจัยกสิกรไทยสำรวจว่า
โควิด-19 มีผลกับกิจกรรมในช่วงตรุษจีนมากถึง 80%
ทำให้ตรุษจีนปีนี้ คนกรุงเทพมีแนวโน้มที่จะไม่แจกอั่งเปามากถึง 51% เนื่องจากกังวลเรื่องรายได้
และยกเลิกกิจกรรมท่องเที่ยว ทำบุญ 45%
โควิด-19 ยังสร้างพฤติกรรมการจับจ่ายในรูปแบบ New Normal ให้กับคนกรุงเทพ เนื่องจากในปีนี้คนกรุงเทพ หันมาสั่งเครื่องเซ่นไหว้ผ่านออนไลน์ หรือโทรสั่งในสัดส่วนถึง 34% จากปี 2563 ที่มีสัดส่วนเพียง 11% เท่านั้น
โดยปัจจัยสำคัญในการเลือกซึ้อเครื่องเซ่นไหว้ผ่านออนไลน์ หรือโทรสั่งให้มาส่งที่บ้าน คนกรุงเทพ จะเลือกซื้อสินค้าจาก
คุณภาพของเนื้อสัตว์และผลไม้ 84%
ราคาไม่แพงเกินไป 75%
ความหลากหลาย 60%
อย่างไรก็ดี การที่คนกรุงยังคงซื้อเครื่องเซ่นไหว้เองตามร้านออฟไลน์ มาจากเหตุผล คือ
84% กังวลในเรื่องของคุณภาพของเครื่องเซ่นไหว้ โดยเฉพาะเนื้อสัตว์และผลไม้
75% มองว่า เครื่องเซ่นไหว้มีราคาที่ค่อนข้างสูงกว่าเมื่อเทียบกับการออกไปเลือกซื้อเอง
60% มองว่า เครื่องเซ่นไหว้ที่จำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ยังมีให้เลือกจำกัด และไม่หลากหลาย
ซึ่งสิ่งเหล่านี้เป็นอุปสรรคในการทำตลาดเครื่องเซ่นไหว้ออนไลน์ และยังเป็นโอกาสของร้านขายเครื่องเซ่นไหว้ออฟไลน์
สำหรับแหล่งซื้อเครื่องเซ่นไหว้ในช่องทางออฟไลน์ที่คนกรุงนิยมเลือกซื้อประกอบด้วย
ตลาดสดเยาวราช 57%
โมเดิร์นเทรด 33%
ร้านค้าย่อยใกล้บ้าน 17%
นอกจากนี้ ตรุษจีนปีนี้คนกรุงเทพยังนิยมการเลือกซื้อเครื่องเซ่นไหว้ในรูปแบบ จัดชุดสำเร็จรูปในสัดส่วนมากถึง 43% จากปี 2563 ที่มีสัดส่วน 22% เนื่องจากสามารถตอบโจทย์ความต้องการได้อย่างครบครันและสะดวกรวดเร็ว และสามารถตอบโจทย์พฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี
ส่วนคนกรุง 57% ที่ยังคงแยกซื้อเครื่องเซ่นไหว้แต่ละร้าน
ทั้งนี้ สำหรับเม็ดเงินการจับจ่าย ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดการณ์ว่า
คนกรุงมีการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีนลง 10.4% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ที่ตรุษจีนในประเทศไทย ยังไม่ได้รับผลกระทบจากโควิด-19
โดยเทศกาลตรุษจีนปีนี้คนกรุงมีค่าใช้จ่ายประมาณ 11,700 ล้านบาท
การลดค่าใช้จ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีน เป็นการลดค่าใช้จ่ายจาก
เครื่องเซ่นไหว้ ลดลง 5.1% เหลือเพียง 5,600 ล้านบาท
ท่องเที่ยว / ทำบุญ / รับประทานข้าวนอกบ้าน ลดลง 20.8% เหลือเพียง 2,900 ล้านบาท
แจกเงินแต๊ะเอีย ลดลง 8.1% เหลือเพียง 3,200 ล้านบาท
โดยปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการจับจ่ายประกอบด้วย
การระบาดของโควิด-19 65%
กำลังซื้อ 56%
และภาระหนี้ครัวเรือน 25%
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
