วันนี้ (17 พ.ค. 2564) เป็นวันสุดท้ายของการซื้อขายหลักทรัพย์  POST (บริษัท บางกอกโพสต์ จำกัด (มหาชน)

และจะขึ้นเครื่องหมาย SP ตั้งแต่วันที่ 18 พฤษภาคม 2564

เนื่องจากเป็นบริษัทที่เข้าข่ายอาจถูกเพิกถอนออกจากตลาดหลักทรัพย์ฯ เพราะผลประกอบการขาดทุนมาอย่างต่อเนื่อง

เป็นอีกหนึ่งธุรกิจสื่อที่ไม่รู้ว่าชะตากรรมจะเป็นเช่นไร

Bangkok Post เป็นหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษฉบับแรกของประเทศไทยที่มีอายุยาวนานมาถึง 75 ปี

และเป็นเพียงฉบับเดียวที่เหลืออยู่หลังจากที่ เดอะ เนชั่น ปิดตัวไปเมื่อปี 2562

Bangkok Post ตีพิมพ์ฉบับแรกเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2489 มีนายทหารอเมริกัน พลตรี อเล็กซานเดอร์ แม็คโดนัลด์ กับนายประสิทธิ์ ลุลิตานนท์ ร่วมกันก่อตั้ง

เข้าไปจดทะเบียนเป็นบริษัทในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย เมื่อเดือนธันวาคม พ.ศ. 2527 และได้ขยายหัวหนังสือออกไปอีกหลายหัว เช่น สยามโพสต์, ELLE และ ELLE Decoration, สติวเดนท์ วีคลี่,  M2F และโพสต์ทูเดย์

พร้อม ๆ กับเปลี่ยนผู้บริหารและผู้ถือหุ้นใหญ่มาหลายรอบจนล่าสุดเมื่อประมาณ 6-7 ปีก่อนมีชื่อของเจ้าสัวสุทธิเกียรติ จิราธิวัฒน์ เข้ามาเป็นประธานกรรมการ และประธานกรรมการบริหารในฐานะผู้ถือหุ้นใหญ่

ที่จริงชื่อของเขาและคนในตระกูลจิราธิวัฒน์ เคยปรากฏในรายชื่อผู้ถือหุ้นรายย่อยมาตั้งแต่ช่วงเข้าตลาดใหม่ ๆ

ปัจจุบันนอกจากเจ้าสัวสุทธิเกียรติจะเป็นผู้ถือหุ้นมากสุดถึง 24.22% ในรายชื่อผู้ถือหุ้น 10 อันดับแรกยังมีชื่อลูก ๆ ของเขา 4 คน คือธีระเดช, ธีระยุทธ, ภัสสรกรณ์ และ สมกมล รวมทั้งวรชัย พิจารณ์จิตต์ (สามีของยุวดี จิราธิวัฒน์) ถือรวมกันอีก 31.41%

เขาเข้ามาบริหารบางกอกโพสต์ในวันที่สื่อสิ่งพิมพ์กำลังเจอศึกหนักจากเทคโนโลยีที่เข้ามาดิสรัปต์สื่อสิ่งพิมพ์อย่างรุนแรงและรวดเร็ว

โลกเปลี่ยน ตลาดเปลี่ยน คนอ่านเปลี่ยน พร้อม ๆ กับเม็ดเงินโฆษณาที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง

การตั้งรับและการเปลี่ยนแปลงตัวเองอย่างรวดเร็ว เป็นเรื่องที่ท้าทายความสามารถของผู้บริหารบางกอกโพสต์อย่างมาก

ไม่ต่างกับสื่อสิ่งพิมพ์ของค่ายดังอื่น ๆ เมื่อแบกภาระต้นทุนไม่ไหว สิ่งที่ต้องทำคือทยอยปิดหัวหนังสือ แล้วเปลี่ยนสนามแข่งขันใหม่ในออนไลน์

แต่ดูเหมือนว่า Speed ในโลกออนไลน์จากค่ายโพสต์ก็ยังไม่แรงพอ

ส่งผลให้ผลประกอบการ POST ทรุดหนักหลายปีติดต่อ โดยปี 2560 ขาดทุนสุทธิ 359 ล้านบาท ปี 2561 ขาดทุนสุทธิ 168 ล้านบาท ปี 2562 ขาดทุนสุทธิ 309 ล้านบาท และปี 2563 ขาดทุนสุทธิ 365 ล้านบาท ทำให้มียอดขาดทุนสะสมจำนวนประมาณ 1,438 ล้านบาท

รายได้ Q1/2564 เหลือเพียง 88.8 ล้านบาท เปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันจำนวน 109.7 ล้านบาท ลดลง 21 ล้านบาท หรือ 19%

เจ้าสัวสุทธิเกียรติเคยบอกว่าแม้ว่าสถานการณ์ของธุรกิจสิ่งพิมพ์ไม่ดีก็จะไม่ขายบางกอกโพสต์ เพราะต้องการเก็บไว้ให้ลูกหลาน

โดยเคยฝากความหวังในการบริหารให้คนรุ่นใหม่อย่างลูก ๆ เช่น ลูกชายคนเล็ก “ป๊อก” ภัสสรกรณ์ สามีของดาราดัง “มาร์กี้ ราศี” ให้เข้ามาบริหาร

แต่ดูเหมือนว่าลูก ๆไม่ได้สนใจทรัพย์สินชิ้นนี้ของผู้เป็นพ่อ

ในวัย 79 ปี สุทธิเกียรติ เลยต้องรับศึกหนัก 2 เด้ง อย่างแรกวิกฤตโควิด-19 ที่กำลังกระหน่ำซัด CENTEL บมจ. โรงแรมเซ็นทรัลพลาซา ธุรกิจโรงแรม และร้านอาหารของตระกูลที่เขารับผิดชอบ ซึ่งที่ปีที่แล้วต้องขาดทุนเป็นปีแรกถึง 2,775 ล้านบาท

อย่างที่ 2 จะหาทางออกให้กับบางกอกโพสต์ ธุรกิจส่วนตัวที่เขายื้อมานานได้อย่างไรในวันที่เต็มไปด้วยวิกฤตเศรษฐกิจ

หนักจริง ๆ



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน