เพราะ ดูมดูม ไม่ใช่แค่ข้อความที่ใช้เพื่อการโฆษณาแบรนด์ Sabina เท่านั้น แต่มันยังกลายเป็น Generic Name ที่ผู้คนมักจะนำไปเรียกแทนสาวที่มีหน้าอกใหญ่ ซึ่งกว่าจะกลายมาเป็นคำพูดที่ผู้คนนำมาใช้ในชีวิตประจำวันจนเคยชินอย่างทุกวันนี้ได้ มันจำเป็นจะต้องอาศัยการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากเลยทีเดียว
หากยังจำกันได้ ดูมดูม คือหนึ่งไลน์โปรดักท์ของ Sabina ที่ถูกนำเสนอผ่านการทำโฆษณามามากมาย ซึ่งล้วนแต่เป็น กระแสจนหลายคนต่างพูดถึงกัน แม้ในขณะนั้นจะยังไม่มีสื่อออนไลน์ให้ใช้เหมือนอย่างทุกวันนี้ก็ตาม ไม่ว่าจะเป็นการเล่นกับอินไซต์ของผู้หญิงที่มักจะยัดทิชชู่เสริมหน้าอกให้ดูใหญ่ขึ้น, โฆษณาคับที่อยู่ได้คัพเออยู่ยาก ที่ล้อกับกระแสภาพยนตร์เรื่องรถไฟฟ้ามาหานะเธอซึ่งกำลังโด่งดังอยู่ในตอนนั้น
จนถึงโฆษณาชิ้นล่าสุดกับการนำเสนอโปรดักท์ “ดูมดูม” ผ่านคอนเซปต์อย่าง “ดูมได้ไม่ง้อสวรรค์ ” ซึ่งก่อนจะมาถึงบทวิเคราะห์เกี่ยวกับที่มาที่ไปของคลิปนี้ว่าคืออะไร
Marketeer อยากจะให้ทุกคนได้รับชมคลิปนี้ด้วยตัวเองกันก่อน
นี่เป็นโฆษณาที่นำอินไซต์ของการที่สาว ๆ มักจะหยอกล้อกันว่า ที่เกิดมาอกเล็ก ก็เพราะสวรรค์ส่งมาให้เป็นแบบนี้ ผ่านการเล่าเรื่องที่สามารถทำออกมาได้อย่างสนุก ดึงคนดูให้อยากรู้ว่านี่คือคลิปเกี่ยวกับอะไรได้จนจบ แถมเป็นการเล่าผ่าน Mood & Tone ที่ให้อารมณ์ขันที่ยังเชื่อมโยงไปยังตัวผลิตภัณฑ์อย่างดูมดูม ซึ่งช่วยเสริมความมั่นใจให้กับสาว ๆ ได้ แบบไม่ต้องง้อโชคชะตา
และก็ไม่ใช่แค่ความขำ เพราะถ้าหากดูกันดี ๆ โฆษณาชิ้นนี้ได้แฝงนัยยะที่ค่อนข้าง Seriously เอาไว้อยู่ด้านใน นั่นก็คือเรื่องของเพศทางเลือก ที่แบรนด์ได้ออกมาแสดงจุดยืนว่า “ไม่ว่าจะเป็นผู้หญิงแท้หรือไม่ คุณก็สามารถใส่ดูมดูมได้ทั้งนั้น”
ซึ่งจะมีแบรนด์ใหญ่สักกี่แบรนด์ ที่ให้ความสำคัญกับเพศทางเลือกแบบนี้
โฆษณาตัวแรกปล่อยไปได้สักพัก แบรนด์ก็ไม่ปล่อยให้มีช่องว่าง สร้างการรับรู้ของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ด้วยการปล่อยโฆษณาตัวที่สองตามมาติด ๆ
กับการชูจุดเด่นของสินค้าตระกูล Doomm Doomm และ Soft Doomm ทั้ง 6 แบบ ที่สามารถปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับทุกสถานการณ์ของสาว ๆ และการปรับก็ไม่ใช่แค่กับตัวผลิตภัณฑ์ แต่ยังหมายถึงตัวแบรนด์ที่แม้จะอยู่มานานแค่ไหน แต่ก็สามารถปรับลุคให้ยังเป็นแบรนด์สำหรับวัยรุ่นได้ทุกยุคสมัย
สะท้อนได้จากวิธีในการเล่าเรื่องที่ใช้ภาษาแบบที่วัยรุ่นคุยกันในชีวิตประจำวัน รวมไปถึง Channel ในการสื่อสารที่เลือกใช้สื่อออนไลน์เป็นหลัก ซึ่งทุก ๆ อย่างสามารถ Wrap-Up การรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นได้เป็นอย่างดี
สมแล้วที่ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานแค่ไหน แต่ Sabina ก็ยังเป็นแบรนด์ Still Young Forever ของวัยรุ่นทุกยุคทุกสมัย
ทีนี้ก็คงจะเข้าใจแล้วใช่ไหม ว่าทำไมคำว่า “ดูมดูม” ถึงได้กลายเป็น Generic Name ที่คนพูดติดหูกัน
นั่นเป็นเพราะทั้งตัวโปรดักท์และโฆษณา สามารถตอบโจทย์ความต้องการของสาว ๆ ได้อย่างแท้จริง
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ