โฆษณาไทยเริ่มส่องแสงเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากข้อมูลของนีลเส็นพบว่าโฆษณารอบ 5 เดือนที่ผ่านมา นับตั้งแต่มกราคม-พฤษภาคม 2564 เติบโต 7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา

ด้วยมูลค่ารวม 44,956 ล้านบาท

ส่วนเดือนพฤษภาคม 2564 เพียงเดือนเดียวมูลค่าโฆษณาอยู่ที่ 8,792 ล้านบาท เติบโตจากพฤษภาคมปีที่ผ่านมา 27%

การเติบโตของโฆษณาเดือนพฤษภาคม 2564 ส่วนหนึ่งมาจากแรงขับเคลื่อนของโฆษณาที่ใช้เม็ดเงินมากขึ้นในหลากหลายแบรนด์

อย่างเช่น Lazada ผู้ใช้เม็ดเงินสูงสุดเป็นอันดับสองของเดือนพฤษภาคม มีการใช้เม็ดเงินมากถึง 111.33 ล้านบาท เพิ่มจากพฤษภาคม 2563 ที่ใช้เม็ดเงิน 25.38 ล้านบาท

และ Food Panda ท็อปสเปนเดอร์อันดับ 10 มีการใช้เม็ดเงินเพิ่มเป็น 66.56 ล้านบาท จาก 21.68 ล้านบาท ในพฤษภาคม 2563

การเพิ่มขึ้นของเม็ดเงินของ Lazada และ Food Panda ทำให้เรามองว่า มาจากการที่ผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมสู่โลกออนไลน์มากขึ้น และการ WFH ของผู้บริโภคมีแนวโน้มในการซื้อสินค้าออนไลน์ และสั่งอาหารออนไลน์มากขึ้นเช่นกัน

 

อย่างเช่นการโถมโฆษณาของ Lazada เรามองว่ามาจากการเห็นโอกาสการแข่งขัน ผ่านเทศกาล 5.5 ซึ่งเป็นเทศกาลหนึ่งที่ดึงเม็ดเงินนักช้อปอย่างมหาศาล ทำให้ Lazada ใช้กลยุทธ์โฆษณาสร้าง Awareness ให้นักช้อปออนไลน์เข้ามาซื้อสินค้าในแพลตฟอร์มตัวเอง

ส่วน Food Panda เรามองว่าส่วนหนึ่งเห็นโอกาสจากการที่ร้านอาหารในพื้นที่สีแดงไม่สามารถขายอาหารนั่งรับประทานในร้านได้ ก่อนที่จะผ่อนปรนให้รับประทานในร้านได้ไม่เกิน 25% ของร้าน

ทำให้ผู้บริโภคที่ WFH อยู่บ้านเลือกที่จะสั่งอาหารเดลิเวอรี่มารับประทาน จากความสะดวกและไม่ต้องเดินทางออกไปไหน และที่ผ่านมา Brand Awareness ของ Food Panda อาจยังสู้คู่แข่งอย่าง Grab LINE MAN ได้ในกรุงเทพฯ ซึ่งเป็นตลาดหลัก และการที่  Food Panda ให้บริการทั่วประเทศ ทำให้การโฆษณาอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้าง Awareness สามารถเข้าถึงคนได้ทั้งประเทศ

ส่วนโฮมช้อปปิ้ง ในเดือนนี้เริ่มมีการขยับใช้เม็ดเงินเพิ่มขึ้นจากแบรนด์ 29 SHOPPING ที่ใช้เม็ดเงิน 164.42 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 141.02 ล้านบาทในเดือนพฤษภาคม 2563 และเป็นอันดับหนึ่งแบรนด์ที่ใช้งบสูงสุดประจำเดือนพฤษภาคม 2564 ส่วนหนึ่งอาจเพราะมองเห็นว่าคนอยู่บ้านมากขึ้น โอกาสในการดูทีวี หรือซื้อสินค้าผ่านโฮมช้อปปิ้งก็มีมากขึ้นเช่นกัน

แต่ไม่ใช่ว่าทุกแบรนด์โฮมช้อปปิ้งจะใช้เงินเพิ่มขึ้นเสมอไป เพราะ O SHOPPING และ RS MALL เป็นสองแบรนด์ที่ติด Top10 โฆษณา แต่ใช้งบโฆษณาน้อยลง

ซึ่งในเทรนด์การใช้เม็ดเงินของทั้ง O SHOPPING มีการใช้เม็ดเงินลดลงมาตั้งแต่เมษายน 2564 และ RS MALL มีการใช้เม็ดเงินลดลงมาตั้งแต่ธันวาคม 2563

ทั้งนี้ สำหรับภาพรวมโฆษณามกราคมถึงพฤษภาคม อุตสาหกรรมหลักที่ยังคงใช้เม็ดเงินเพิ่มขึ้นได้แก่

กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 8,106 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 33%

กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง มูลค่า 6,587 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 17%

กลุ่มยานยนต์) มูลค่า 2,769 ล้านบาท เริ่มฟื้นตัวเพิ่มขึ้น 3%

 

ขณะที่กลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 5,026 ล้านบาท ลดลง 3% และกลุ่มยา มูลค่า 2,324 ล้านบาท ลดลง 1%



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน