CEO ค่ายรถ EV ดังเลือกที่จะมองข้ามกระแสวิจารณ์แล้วเดินหน้าปั้นรถกระบะใต้ชายคาสุดตัว โดย Elon Musk – CEO ของ Tesla ยอมรับว่ามีโอกาสที่ Cyber Truck รถกระบะที่กำลังเร่งพัฒนาอาจต้องปิดตัว แต่ก็ไม่สนใจ เพราะเชื่อมั่นว่าดีไซน์ที่ต่างจากคู่แข่งทั้งหมด คือจุดขายพาให้ประสบความสำเร็จ

Tesla ภายใต้การบริหารของ Elon Musk เริ่มสนใจพัฒนารถกระบะ EV ตั้งแต่ปี 2012  เพราะรถกระบะครองสัดส่วนราว 20% ของตลาดรถยนต์ทั่วทั้งสหรัฐฯ

Tesla Cyber Truck 

และยังเป็นการต่อยอดเทคโนโลยี EV จากรถสปอร์ตที่มีอยู่ แต่โครงการก็ยังไม่ได้พัฒนาอย่างเป็นชิ้นเป็นอัน เพราะต้องเร่งผลิตรถสปอร์ตซึ่งเป็นรายได้หลักออกมาให้ได้ทันกำหนดส่ง

จากนั้น Tesla ก็พัฒนาสู่แบรนด์รถ EV ใหญ่จนถึงจุดหนึ่งแซง Toyota ขึ้นเป็นแบรนด์ยานยนต์อันดับ 1 ของโลก ความก้าวหน้าดังกล่าวและเงินสะพัดมหาศาลในตลาดรถกระบะ ทำให้ Tesla นำโครงการปั้นรถกระบะมาปัดฝุ่นอีกครั้ง

พอปี 2019 Tesla ก็ยืนยันว่าเอาจริงกับโครงนี้ ด้วยการเผยให้เห็นตัวอย่างของ Cyber Truck รถกระบะดีไซน์แปลก และตั้งเป้าเริ่มผลิตในปี 2021

รถกระบะ EV ของ Rivian 

แต่ Tesla ไม่ใช่แบรนด์รถสหรัฐฯ แบรนด์เดียวที่พัฒนารถกระบะ EV โดยทั้งแบรนด์รถเก่าแก่อย่าง Ford และ GM รวมถึงแบรนด์น้องใหม่อย่าง Lordstown Rivian และ Nikola ก็พากันออกสตาร์ทรถกระบะ EV แล้วเช่นกัน

มาปีนี้เกิดความเคลื่อนไหวสำคัญขึ้นในตลาดรถกระบะ EV คือ Lordstown ถูกเปิดโปงเรื่องการตกแต่งบัญชี พร้อมยอดสั่งซื้อเกินจริง จนผู้บริหารรุ่นก่อตั้งพากันลาออก

ตรงข้ามกับ Ford ที่ได้แรงหนุนจากรัฐบาลสหรัฐฯ ชุดปัจจุบัน หลังประธานาธิบดี Joe Biden ไปเยี่ยมโรงงานผลิต F-150 Lightning รถกระบะ EV ของ Ford ที่ ‘อัปเกรด’ มาจาก F150 แชมป์ยอดขายรถกระบะในสหรัฐฯ ตลอดกว่า 30 ปีที่ผ่านมา ถึงโรงงานและยังทดลองขับด้วยตัวเองอีกด้วย

Ford F-150 Lightning 

อย่างไรก็ตาม แทบไม่มีความคืบหน้าของ Cyber Truck ออกมาจาก Tesla เลย โดยเมื่อถูกถามเรื่องนี้ผ่าน Twitter ปลายสัปดาห์ที่ผ่านมา Elon Musk ตอบว่า ยังคงเดินหน้าพัฒนาอยู่ และจะผลักดันรถรูปทรง 4 เหลี่ยมคางหมูนี้ออกมาให้ได้ แม้ถ้าไปต่อไม่ไหวอาจต้องปิดแบรนด์นี้ไป

Elon Musk ยังลงลึกถึงเรื่องรูปทรงที่ถูกวิจารณ์ต่อว่า มันไม่เหมือนกับแบรนด์ไหนในตลาดเลย แต่ก็ไม่สนใจ แบรนด์อื่น ๆ เองนั่นแหละที่มัวแต่จมอยู่กับดีไซน์เดิม ๆ ตรงข้ามกับ Cyber Truck ที่กล้าฉีก พัฒนารถกระบะดีไซน์ที่เหมือนกับรถกระบะที่ออกแบบโดยมนุษย์ต่างดาวในอนาคต

Elon Musk อ้างอีกว่ามียอดสั่งจองเข้ามามากจนเกินจะนับแล้ว ความเคลื่อนไหวผ่าน Twitter ครั้งนี้ของ Elon Musk ถูกจับตามองเพราะปีนี้คือปีที่ Tesla ต้องเดินหน้าสายพานผลิต Cyber Truck ตามแผนที่วางไว้แล้ว

แต่ก็ยังไม่มีความคืบหน้าที่เป็นรูปธรรมออกมาเลย ขณะที่แบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง Ford ก็ได้แรงหนุนจากรัฐบาลสหรัฐฯ ไปแล้ว

จากนี้ต้องจับตามองว่าแบรนด์ไหนจะส่งรถล็อตแรกซึ่งราคาอยู่ที่ระหว่าง 40,000 ถึง 125,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.3 ล้านถึง 4 ล้านบาท) ลงถนนในสหรัฐฯ ได้ก่อนกัน

เพราะยังไม่มีแบรนด์ไหนส่งมอบรถที่สั่งจองไว้ให้ลูกค้าได้เลย แม้มีข่าวออกมาเนือง ๆ ถึงความคืบหน้าต่าง ๆ โดยเฉพาะยอดสั่งจองล็อตใหญ่ ๆ และเงินลงทุนต่าง ๆ จากบริษัทใหญ่ ๆ ก็ตาม  

ขณะเดียวกัน นอกจากต้องขับเคี่ยวกันในเรื่องการผลิตแล้ว ทุกแบรนด์ยังต้องเผชิญกับวิกฤตชิปขาดแคลนจากสถานการณ์โควิดที่สายพานผลิตชะลอตัวอีกด้วย/cnbc



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน