2 ปีที่ผ่านมาวงการแฟชั่นสูญเสียเบอร์ใหญ่ในวงการไปสองคน คนแรกคือ Karl Lagarfeld ดีไซเนอร์ชาวเยอรมันที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์ใหญ่-แบรนด์หรูมากมาย และ Kenzo Takada ดีไซเนอร์ชาวญี่ปุ่นผู้ก่อตั้งแบรนด์ Kenzo

การเสียชีวิตของ Kenzo Takada ยังสร้างความสะเทือนใจและยืนยันถึงวิกฤตโรคระบาด เพราะมัจจุราชที่พรากชีวิตเขาไปคือไวรัสโควิด-19 ช่วงการระบาดรอบแรกปี 2020

Kenzo Takada 

แน่นอนว่าญี่ปุ่น บ้านเกิดของเขาเศร้ากับข่าวนี้ที่สุด ขณะเดียวกันเหล่า Fashionista คงหวังอยู่ลึก ๆ ว่า ชาวญี่ปุ่นน่าจะได้มาคุมแบรนด์นี้อีกครั้ง

ล่าสุดความหวังดังกล่าวที่รอมานานเป็นจริงแล้วพร้อมเสียงฮือฮา เพราะดีไซเนอร์ใหญ่คนใหม่ของ Kenzo คือ Tomoaki Nagao หรือ Nigo ดีไซเนอร์ญี่ปุ่นรุ่นใหม่คนปั้น BAPE แบรนด์ Streetwear ดังที่เป็นที่จดจำจากโลโก้ หน้าลิงและลายพราง

  Nigo 

Nigo เกิดเมื่อ 23 ธันวาคม 1970 ที่ มาเอะบาชิ เมืองเอกของจังหวัดกุนมะ ภาคกลางของญี่ปุ่น โดยความสนใจศิลปะและการออกแบบของเขาผสมผสานมาจากหลายอย่าง ทั้งการเห็นพ่อที่มีอาชีพเป็นช่างทำป้ายโฆษณาทำงาน

แรงบันดาลใจจากหนังดังอย่าง Star Wars กับ The Planet of the Ape รวมไปถึงความเป็นคนช่างคิดและประชดประชัน

นี่ทำให้ Nigo ตั้งใจจะเข้าสู่แวดวงแฟชั่นและเลือกเรียนต่อที่ Bunka สถาบันแฟชั่นชั้นนำของญี่ปุ่น ซึ่งศิษย์เก่าบางคนอย่าง Yoji Yamamoto และ Kenzo Takada ไปไกลถึงระดับโลก

หลังเรียนจบเขาได้งานเป็นสไตลิสต์ควบคอลัมนิสต์ให้ Popeye นิตยสารแฟชั่นเก่าแก่ของญี่ปุ่น และในเวลาว่างก็รับงานเป็นดีเจเปิดแผ่นแนวฮิปฮอปในผับไปด้วย

ปี 1993 Nigo ร่วมกับรุ่นพี่จาก Bunka อีกคน ยืมเงิน 4 ล้านเยน (ราว 2 แสนบาท) จากเพื่อน ๆ มาเปิดร้านเสื้อและตั้ง A Bathing Ape หรือ BAPE แบรนด์ Streetwear ที่ได้อิทธิพลมาจากวงการฮิปฮอปขึ้น

โดยมีหน้าลิงจากหนัง The Planet of the Ape เป็นสัญลักษณ์ ส่วนชื่อก็เป็นการล้อเลียนวัยรุ่นญี่ปุ่นยุคนั้นที่ทำตัวขี้เกียจ ไม่ต่างจากลิงชอบอาบน้ำอุ่น ซึ่งเป็นลูกค้าของแบรนด์นั่นเอง

BAPE เริ่มเป็นที่รู้จักในแวดวงดนตรีและวงการฮิปฮอปรวมไปถึงแรปในญี่ปุ่นก่อน หลัง Nigo นำไปแจกให้เพื่อนนักดนตรี ขณะที่ตัวเขาก็เริ่มดังในหมู่คอเพลงฮิปฮอปและแวดวงดนตรียุค 90 ถึงขนาดได้ออกอัลบั้มกับ Mo’Wax หนึ่งในค่ายเพลงดังของสหรัฐฯ ในแวดวงดีเจหัวก้าวหน้ายุคนั้นเลยทีเดียว

Pharrell กับ Nigo 

ปลายยุค 90 ถึงต้นปี 2000 BAPE เป็นที่รู้จักมากขึ้นหลัง Nigo ได้ไปร่วมงานกับ Pharrell  Williams ที่กำลังสร้างชื่อขึ้นมาในฐานะโปรดิวเซอร์วงการฮิปฮอปที่ยังสนใจวงการแฟชั่นด้วย โดยการร่วมงานของทั้งคู่ยังต่อยอดมาสู่ The Billionaire Boys Club แบรนด์ Streetwear   

จากนั้น BAPE ก็กลายเป็นแบรนด์ Streetwear ขื่อดังในหมู่วัยรุ่น รวมไปถึงคนวงการฮิปฮอปและเหล่าแรปเปอร์ จนโลโก้ลิงและชุดลายพรางปรากฏให้เห็นมากมายตั้งแต่ร้านเสื้อยืดไปจนถึงเอ็มวีวงฮิปฮอป

แน่นอนว่านี่ทำให้ Nigo กลายเป็นเศรษฐีและหนึ่งในคนดังของญี่ปุ่น อย่างไรก็ตาม ความดังของแบรนด์กลับย้อนมาทำร้าย

BAPE เริ่มขาดทุนสะสมเพราะมีของปลอมเกลื่อนตลาด จนที่สุด NIGO ตัดสินใจขายแบรนด์ให้กับ I.T. Group ของฮ่องกงไป แต่ตัวเขาก็คงเป็นคนที่งานชุก เพราะไปออกแบบสินค้าแบรนด์มากมาย และยังเคยเป็นดีไซเนอร์ใหญ่ให้ UT แบรนด์ลูกของ Uniqlo อยู่หลายปีอีกด้วย

ส่วนวงการดนตรี Nigo ก็ไม่ทิ้ง โดยได้รวมตัวกับกลุ่มแรปเปอร์ญี่ปุ่นตั้งวง Teriyaki Boyz ขึ้นมีเพลง Tokyo Drift (Fast & Furious) เพลงนำจาก The Fast and The Furious ภาคเดียวกับชื่อเพลงเมื่อปี 2005 ที่ยังคงเป็นเพลงดังที่ทั้งคอแฟนหนังทั่วโลกจำได้อยู่จนถึงทุกวันนี้

Teriyaki Boyz 

จากนั้น Nigo ก็มีข่าวของออกมาเป็นระยะ ๆ สลับไปมาระหว่างวงการเพลงและแวดวงแฟชั่น โดยในแวดวงแฟชั่นเขากลับมาเรียกเสียงฮือฮาได้อีกครั้ง

คอลเลกชั่นที่ Nigo ทำร่วมกับ Louis Vuitton 

ด้วยการออกคอลเลกชั่นกับ Louis Vuitton เมื่อปี 2020 ซึ่งผนวกเอา Streetwear เข้าไปอยู่กับแบรนด์หรู หลังได้ Vergil Abloh เจ้าพ่อ Streetwear ชาวอเมริกันเป็นดีไซเนอร์ใหญ่

      Vergil Abloh 

ล่าสุด Nigo ก็กลายเป็นดีไซเนอร์ Streetwear อีกคนที่ขยับขึ้นไปคุมแบรนด์หรู โดย LVMH เครือแบรนด์หรูเจ้าของ Kenzo ประกาศว่า Nigo คือดีไซเนอร์ใหญ่คนใหม่ของแบรนด์นี้

นี่เป็นการย้ำว่าแบรนด์หรูได้ปรับลุคด้วยการนำอิทธิพล Streetwear หรือ Street Fashion เข้ามาเพื่อจับกลุ่มวัยรุ่นที่มีกำลังซื้อแล้วอย่างเต็มตัว

จากนี้จึงน่าติดตามเหลือเกินว่า Kenzo ซึ่งเคยเป็นที่จดจำจากลายพิมพ์ผ้าสีสันสดใส จะเปลี่ยนไปอย่างไรในมือเจ้าพ่อ Streetwear อย่าง Nigo/japantotoday, voguebusiness, wikipedia, theguardian, vervemagazine

I-



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน