น้ำอัดลมมักจะถูกโยง กับเด็กเสมอ เพราะเป็นของหวานกับเด็กเป็นของคู่กัน แต่รายงานจาก Connexity อาจทำให้นักการตลาด และคนที่ทำวิจัยเรื่องน้ำอัดลม ต้องพิจารณาข้อมูลนี้ให้ดี
เพราะ Connexity ได้ทำการสำรวจผู้บริโภคสองกลุ่ม กลุ่มแรกดื่มแต่ Pepsi ไม่ดื่ม Coke และอีกกลุ่มดื่ม Coke ไม่ดื่ม Pepsi ผลออกมาว่าผู้บริโภคกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดของ Coke และ Pepsi กลับไม่ใช่เด็ก แต่เป็นผู้ใหญ่
ซึ่งกลุ่มผู้ดื่ม Coke ส่วนใหญ่อยู่ในช่วงอายุ 35-44 ปี ค่ามัธยฐาน (Median) อยู่ที่ 47 ปี
ส่วนผู้ดื่ม Pepsi ส่วนใหญ่อยู่ในช่วง 55-64 ปี ค่ามัธยฐาน (Median) อยู่ที่ 52 ปี
สิ่งที่น่าสนใจของข้อมูลนี้ก็คือ กลุ่มที่ข้อมูลแสดงน้อยที่สุดก็คือ (Under Index) อายุ 18-24 ปี ซึ่งจากข้อมูลนี้ก็พอจะสรุปได้ว่า กลุ่มที่บริโภค Cola จริงๆแล้ว เป็นผู้ใหญ่ …
ถ้าจะให้หาเหตุผลมาสนับสนุน คงต้องย้อนกับไปตั้งแต่ปี 1970-1980 ยุคที่ Pepsi ตัดสินใจทำโฆษณาแข่งกับ Coke โดยประกาศกร้าวว่า เมื่อให้คนออสเตรเลียลองปิดตาดื่ม Coke กับ Pepsi มากกว่า 50% ชอบ Pepsi มากกว่า และหลังจากนั้นเราก็เห็นโฆษณาล้อเลียนระหว่าง Coke และ Pepsi มากมายในยุค 1980-2000 จนค่อยๆ หายไปตามกาลเวลา
ในยุครุ่งเรืองของโคล่าและโฆษณานั้นเอง ทำให้ผู้บริโภคติดใจรสชาติของ Coke มากขึ้นเรื่อยๆ และหากคนอายุ 10-40 ปี ในยุคนั้น เมื่อผ่านมา 20 ปี ปัจจุบันก็จะมีอายุ 30-60 ปีนั่นเอง ซึ่งเมื่อเวลาผ่านมา ผู้บริโภคกลุ่มนี้ก็ไม่ได้เปลี่ยนไปหาแบรนด์อื่นนั่นเอง
ในขณะที่กลุ่มวัยรุ่นสมัยนี้ มีการบริโภคน้อยลง เนื่องจากการทำตลาดที่น้อยลงของแบรนด์น้ำอัดลม ที่หันไปเพิ่มสินค้าประเภทอื่นมากขึ้น สินค้าที่เน้นเรื่องสุขภาพ รวมไปถึงปัจจุบัน ตัวเลือกในตลาดเครื่องดื่มที่มากขึ้นหลายเท่า ฉะนั้นผู้บริโภครุ่นเก่าๆ จึงผูกพันกับแบรนด์มากกว่านั่นเอง
ที่มา : Connexity
สำรวจจากตัวแปร 60,000 ตัวแปร บน Audio Platform