ดูเหมือนว่าโอเปอเรเตอร์กับเรื่องของคอนเทนต์จะเป็นสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกันสักเท่าไหร่ แต่เมื่อเข้าสู่ยุคดิจิทัลที่ใคร ๆ ก็หันมาเสพคอนเทนต์ผ่านช่องทางออนไลน์ ‘เครือข่ายมือถือ’ จึงเป็นอะไรที่ต้องเข้าไป support ความต้องการของผู้บริโภคในจุดนี้มากขึ้น

ในขณะที่ True จะเน้นความเร็ว ความไว ความสมาร์ท และภาพลักษณ์ที่ดูวัยรุ่น Dtac ก็จะเน้นในเรื่องของความ Feel Good ความรู้สึกดี ๆ ที่มีต่อลูกค้า

ส่วน AIS นอกจากจะเน้นเรื่องของคุณภาพสัญญาณที่ครอบคลุมทั่วประเทศแล้ว ก็ยังให้ความสำคัญในการสร้างคอนเทนต์อีกด้วย สะท้อนได้จาก AIS Play ซึ่งมักจะนำคอนเทนต์ที่ไม่มีฉายในฟรีทีวีมาให้ได้ดู อย่างภาพยนตร์หรือคอนเสิร์ตเป็นต้น

นอกจากจะนำคอนเทนต์พรีเมี่ยมมาให้เหล่าลูกค้าได้ดูกันแล้ว ทาง AIS ก็ยังผลิตคอนเทนต์เป็นของตัวเองออกมาในรูปแบบของวิดีโอ เพราะวิดีโอเป็นสื่อเสพง่าย ใคร ๆ ก็ดูได้ บวกกับการคาดการณ์ของเอเยนซี่หลาย ๆ สำนัก ในปีที่ผ่านมา ต่างก็บอกเป็นเสียงเดียวกันว่า ‘คอนเทนต์ในรูปแบบวิดีโอจะยังเติบโตขึ้นไปอีกเรื่อย ๆ ‘

ซึ่งวิดีโอที่ว่าทาง AIS ก็จะให้เหล่า Creator ในพื้นที่ (Local) เป็นคนครีเอทขึ้นมา เพราะว่าคงไม่มีใครทำวิดีโอได้โดนใจและเข้าถึง Insight ของคนในพื้นที่ เท่ากับคนในพื้นที่ด้วยกันเอง

อย่าง The 5-min Video Challenge โครงการล่าสุดที่ทาง AIS และโอเปอเรเตอร์จากต่างประเทศในเครือสิงเทล ได้เปิดโอกาสให้คนทั่วไปได้มาสร้างสรรค์คลิปวิดีโอความยาว 5 นาทีภายใต้หัวข้อ ‘Connecting Live-เชื่อมโลกให้ใกล้ เชื่อมใจให้กว้าง’ ก็เป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ทำให้เหล่า Creator ทั่วไปได้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของการผลิตคอนเทนต์ให้กับทาง AIS

 

โดยทีม Daughter of god และทีม Gorgeousway คือ 2 ตัวแทนจากประเทศไทยที่ชนะ และเดินทางไปฟังผลการติดสิน ณ ประเทศสิงคโปร์ในวันที่ 21 พฤศจิกายน ที่ผ่านมา ซึ่งก็เป็นทีม Gorgeousway ที่คว้ารางวัล people’s choice #2 ไปครอบครอง (ติดตามบทสัมภาษณ์ทีม Gorgeousway แบบอินไซด์ได้จากลิงค์นี้)

วิดีโอของ Gorgeousway ว่าด้วยเรื่องราวของการท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ ของแก๊งค์เพื่อนเที่ยวที่ต่างไลฟ์สไตล์ แต่พร้อมใจแต่งตัวให้เป็นธีมเดียวกัน ส่วนจะสนุกขนาดไหน ตามมาดูได้จากคลิปที่ด้านล่างนี้กันเลย

และแม้ 5 นาทีจะดูเป็นระยะเวลาที่ค่อนข้างนานในการดึงความสนใจจากผู้คนให้ดูคลิปจนจบได้ แต่ ปรัธนา ลีลพนัง Chief Marketing Officer แห่ง AIS บอกกับ Marketeer ว่า “ถือเป็นความท้าทายอย่างหนึ่ง เพราะมันก็จะเป็นเครื่องพิสูจน์ได้ว่าวิดีโอของพวกเรามันน่าสนใจจริง ๆ ไหม”

 

ส่วนคอนเทนต์ประเภทเกม ก็ยังต้องจ้างต่างประเทศผลิตอยู่ เพราะคนที่จะทำเกมในบ้านเรายังมีสเกลที่ค่อนข้างเล็ก และด้วยลักษณะของเกม ก็ยังไม่ได้ต้องการอินไซต์เหมือนกับวิดีโอคอนเทนต์อื่น ๆ ทั่วไป ซึ่งตรงนี้ทาง AIS ก็ได้ดึง Partner จากต่างประเทศให้เข้ามาช่วย Support กันและกัน

จากผู้ใช้งานของ AIS 80% คือจำนวนของผู้ที่ใช้ Data ฉะนั้นคงต้องมาดูกันต่อไปว่า การเข้ามาเล่นในเกมของ ‘คอนเทนต์’ ที่กว่าจะออกมาเป็นแต่ละคอนเทนต์จำเป็นจะต้องใช้เงินที่ค่อนข้างสูง จะยังคงทำให้ AIS ครองใจผู้บริโภค และครองส่วนแบ่งในตลาดโอเปอเรเตอร์เป็นอันดับ 1 ได้เหมือนทุกวันนี้อยู่หรือไม่



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer