การเรียกค่าย E-Commerce เข้ามากำชับให้ปฏิบัติตามกฎก่อนมหกรรมช้อปออนไลน์ของรัฐบาลจีนปีนี้ ถูกจับตามองมากเป็นพิเศษเพราะมีขึ้นในยุคจัดระเบียบ และเบอร์ใหญ่สุดเคยถูกเชือดไปแล้ว

CCTV สถานีโทรทัศน์ของรัฐบาลจีนรายงานว่าสำนักกำกับดูแลตลาดในมณฑลกวางตุ้งได้เรียกค่าย E-Commerce 16 แห่ง เข้าพบเพื่อเตือนว่าอย่าละเมิดกฎระเบียบและกฎหมายในเทศกาลช้อปออนไลน์ 11.11 ปีนี้

เช่น อย่าค้ากำไรเกินควร ผูกขาดการค้า โฆษณาเกินจริง และขายของปลอม ค่ายไหนฝ่าฝืนต้องเจอกับบทลงโทษ

แม้เป็นการเรียกมากำชับตามปกติเหมือนทุกปี แต่ปีนี้ถูกจับตามองมากเป็นพิเศษเนื่องจากมีขึ้นในยุคจัดระเบียบ ที่รัฐบาลจีน ‘คุมเข้ม’ ทั้งภาคเศรษฐกิจและสังคม ซึ่งดำเนินมาครบปีพอดี

บริษัทแรกสุดที่โดนลงโทษก่อนคือ Alibaba ยักษ์ใหญ่ในแวดวง E-Commerce จีน บริษัทที่ริเริ่ม 11.11 นั่นเอง และตัวเลขค่าปรับสูงก็ถึง 2,750 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 86,700 ล้านบาท)

ขณะเดียวกัน CCTV ยังเลือกรายงานข่าวนี้เมื่อวานนี้ (10 พฤศจิกายน) ทั้งที่ความจริงการเรียกเข้าพบดังกล่าวมีขึ้นตั้งแต่เมื่อศุกร์ที่ผ่านมา และแน่นอนว่าในจำนวนนี้มี Alibaba กับ Meituan สองเบอร์ใหญ่ ที่เคยถูกปรับรวมอยู่ด้วย

อย่างไรก็ตาม มีแนวโน้มว่า 11.11 ปีนี้จะคึกคักกว่าปีที่ผ่าน ๆ มา แม้อยู่ในยุคจัดระเบียบ โดยตามข้อมูลของ South China Morning Post หนังสือพิมพ์เก่าแก่ของฮ่องกงในเครือ Alibaba ระบุว่ายอดขายระหว่าง 20-31 ตุลาคม ซึ่งอาจเรียกได้ว่าเป็นการโหมโรงก่อน 11.11 ปีนี้ มากถึง 12,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 410, 000 ล้านบาท) เพิ่มจากกรอบเวลานี้ของปีก่อนถึง 50%   

สำหรับเทศกาลช้อป 11.11 เริ่มขึ้นเมื่อปี 2009 โดย Danial Zhang – CEO คนปัจจุบันของ Alibaba ซึ่งขณะนั้นยังนั่งเก้าอี้ประธานฝ่ายการเงิน (CFO) ของ Tmall แพลตฟอร์มในเครือ Alibaba

Daniel Zhang

Daniel Zhang ‘ปิ๊งไอเดีย’ นี้หลังคิดว่าคนโสดจำนวนมหาศาลในจีนจากผลกระทบของนโยบายลูกคนเดียวเพื่อจำกัดจำนวนประชากรของรัฐบาล คงอยากช้อปแก้เหงา และเขายังเลือกวันที่ 11 เดือน 11 เพราะเมื่อเขียนติดกันจะเป็นเลข 1 สี่ตัวสื่อถึงคนเหงาได้เป็นอย่างดีอีกด้วย

เทศกาลช้อป 11.11 ก็ทำยอดขายได้เป็นกอบเป็นกำและเพิ่มขึ้นเป็นสถิติใหม่ (New High) ทำลายสถิติของปีก่อนหน้ามาอย่างต่อเนื่อง โดยเมื่อปี 2020 ตัวเลขยอดขายสูงถึง 30,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 2.26 ล้านล้านบาท)/scmp



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน