Pantone ทำความรู้จักกับสถาบันสี ผู้กำหนด Color of the Year

Leatrice Eiseman กูรูด้านสีระดับสากล ผู้อยู่เบื้องหลังการเลือกสี Color of the year ของ Pantone

สัญลักษณ์เมื่อเริ่มเข้าสู่ปีใหม่ในความคิดของทุกคนคืออะไรกันบ้าง? การเฉลิมฉลอง แพลนเนอร์ คุกกี้ ของขวัญ หรือการตั้งเป้าหมายที่จะทำสิ่งต่าง ๆ ในปีใหม่ แต่สำหรับหลาย ๆ คนคงจะเป็น Color of the year (สีประจำปี) ของ Pantone (แพนโทน) ซึ่ง Pantone ได้รับความยอมรับจากวงการสื่อและธุรกิจทั่วโลกในเรื่องของมาตรฐานการเทียบสี โดย Pantone จะใช้รหัสตัวเลขเพื่อให้ง่ายต่อการเข้าใจตรงกันในการทำงานด้านต่าง ๆ ร่วมกัน

 

Color of the year ของPantoneเริ่มต้นขึ้นโดยสถาบันสีPantone (Pantone® Color Institute) ซึ่งเป็นสถาบันที่ได้รับการยอมรับจากทั่วโลกว่าเป็นแหล่งความรู้ด้านสีชั้นนำที่คาดการณ์เทรนด์สีในช่วงขณะนั้นและพัฒนาออกแบบสีต่าง ๆ เพื่อให้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์แบรนด์ขององค์กรต่าง ๆ

โดยบุคคลสำคัญที่อยู่เบื้องหลังในการเลือกสีแต่ละปีของPantoneนี้คือ Leatrice Eiseman (ลีอาทริซ ไอส์แมน) ผู้เป็น Executive Director (กรรมการบริหาร) ของสถาบันสีPantoneนี้เอง

 

มารู้จักกับ Leatrice Eiseman กูรูด้านสีระดับสากล

 

Leatrice Lee Eiseman เป็นผู้อำนวยการศูนย์ข้อมูลและฝึกอบรมด้านสี Eiseman และกรรมการบริหารสถาบันสีPantone ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของบริษัท Pantone เธอเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสีมืออาชีพที่ได้รับการขนานนามว่าเป็นกูรูด้านสีระดับสากล

ความเชี่ยวชาญด้านสีของเธอเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฐานะกรรมการบริหารของสถาบันสีPantone และที่ปรึกษาสำคัญให้กับPantone เธอได้ช่วยบริษัทหลายแห่งในการเลือกสีที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของพวกเขาและมีความเชี่ยวชาญมากที่สุดในด้านการพัฒนาออกแบบผลิตภัณฑ์ การสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ หรือการเลือกสีที่มีผลต่อความสำเร็จของผลิตภัณฑ์หรือสิ่งแวดล้อมนั้น ๆ เธอยังมีส่วนร่วมในการคาดการณ์เทรนด์สีและแนวโน้มในหลายอุตสาหกรรมอีกด้วย

 

นอกจากนี้ Eiseman ยังได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางในสื่อสิ่งพิมพ์หลายฉบับและได้รับการยอมรับจากนิตยสาร Fortune และ Wall Street ว่าเป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลมากที่สุดในโลกแห่งสีสัน เธอยังเป็นนักเขียนผู้เขียนหนังสือเกี่ยวกับสีมากถึง 10 เล่มด้วยกัน เช่น The Complete Color Harmony, Pantone Edition: Expert Color ตีพิมพ์เมื่อปี 2017 Color: Messages & Meanings ตีพิมพ์เมื่อปี 2006 หรือ Colors for Your Every Mood ตีพิมพ์เมื่อปี 1998 ซึ่งได้รับเลือกให้เป็น Book of the Month Club และได้รับรางวัลจากสมาคมผู้จัดพิมพ์อิสระอีกด้วย

 

 

จุดเริ่มต้นแห่งสีสันของ Leatrice Eiseman

 

ในวัยเด็กของ Leatrice Eiseman เธอมีความสนใจในสีเป็นอย่างมาก เพราะเธอเข้าใจว่าสีสามารถส่งผลกระทบและมีอิทธิพลต่อทุกสิ่งในชีวิตได้ โดยประสบการณ์แรกสุดของเธอเกี่ยวกับสี คือ เปียโนของครอบครัวเธอ เนื่องจากในแต่ละปีแม่ของเธอจะปรึกษากับเธอว่าจะทาสีเปียโนใหม่ให้เป็นสีไหนดี รวมไปถึงห้องของเธอ

แม่ของ Eiseman ยังอนุญาตให้เธอทาสีห้องและเฟอร์นิเจอร์ใหม่ทุกปี เธอสามารถเลือกสีใดก็ได้ตามที่เธอต้องการ กล่าวได้ว่า Eiseman เติบโตมาในบรรยากาศที่ได้รับการสนับสนุนให้ทำทุกอย่างตามชอบและสามารถแสดงความเป็นตัวเองผ่านสีสันต่าง ๆ

และด้วยความหลงใหลในสีเป็นอย่างมาก เธอจึงวางแผนที่จะศึกษาเกี่ยวกับการออกแบบ จิตวิทยา และการบริหารธุรกิจเป็นหลัก เพราะเธอรู้ว่าสิ่งนี้สิ่งที่เธอหลงใหลจะสามารถนำมาใช้ในการทำงานในอนาคตได้

 

Eiseman สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาด้านจิตวิทยาจากมหาวิทยาลัย Antioch และได้รับใบรับรองการให้คำปรึกษาจากมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย ลอสแองเจลิส เธอได้ศึกษาและสอนในด้านแฟชั่นและการออกแบบภายใน หลังจากสำเร็จการศึกษาเธอได้เข้าทำงานที่สถาบันสี Pantone ในปี 1985 และได้เปิดศูนย์ข้อมูลและฝึกอบรมด้านสี Eiseman ในปี 1990

นอกจากนี้ เธอยังเป็นสมาชิกพันธมิตรของ Industrial Designers Society of America และ Fashion Group International ซึ่งเธอได้รับรางวัลด้านการบริการอันทรงเกียรติจาก Color Marketing Group รวมถึงเธอได้รับเลือกให้เป็นคนเลือกสีแฟชั่นยอดนิยม 10 สีต่อปีสำหรับ Pantone และ Women’s Wear Daily ปีละสองครั้งอีกด้วย

 

การทำงานในสถาบันสี Pantone

 

Leatrice Eiseman ได้ร่วมงานกับ Pantone ซึ่งเป็นแบรนด์ที่น่าสนใจและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก ทำให้เธอมีประสบการณ์ในการใช้สีในอุตสาหกรรมที่หลากหลาย เธอจึงได้เข้าใจถึงหน้าที่ของสีที่เกินกว่าผู้คนจะมองว่าสีเป็นแค่สุนทรียภาพอย่างหนึ่ง เธอเชื่อว่าเมื่อต้องตัดสินใจเรื่องสีให้กับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งจะมีหลายสิ่งที่ควรพิจารณา เธอจึงวิเคราะห์และศึกษาด้านสีต่าง ๆ เพื่อช่วยให้แบรนด์หรือองค์กรต่าง ๆ มีความโดดเด่นมากขึ้น เช่น

 

Eiseman แนะนำให้สถานพยาบาลตระหนักถึงสีและแสงในสถานที่ที่มักไม่มีหน้าต่างอย่างในห้องสแกน CAT ซึ่งอาจเป็นที่ที่น่ากลัวอย่างมากสำหรับหลาย ๆ คน ให้ตกแต่งเพดานด้วยภาพวาดอวกาศ เพราะจะช่วยบรรเทาความกลัวของผู้ป่วยได้ หรือในห้องผู้ป่วยอาจตกแต่งด้วยภาพท้องฟ้าสีคราม เพื่อช่วยให้ผู้ป่วยที่เป็นโรคกลัวที่แคบคลายความกังวลได้ เพราะถ้าใช้สีที่ปรากฏอยู่ในธรรมชาติจะทำให้คนรู้สึกเชื่อมโยงกับสีนั้น ๆ หรือ

 

Eiseman ยังเคยให้คำปรึกษากับห้องปฏิบัติการเครื่องสำอาง เนื่องจากพนักงานมีอาการปวดหัว ปวดตา และลาป่วยมากขึ้น เธอจึงเข้าไปสำรวจในห้องแล็บแล้วพบว่าภายในห้องประกอบด้วยสีขาวเป็นส่วนใหญ่และผลิตภัณฑ์ที่ทำการทดสอบ จะอยู่ในโทนสีแดง ชมพูร้อน และสีม่วง ทำให้พนักงานมีอาการสายตาเมื่อยล้าเนื่องจากมองที่ผลิตภัณฑ์นาน ๆ เธอจึงแก้ไขปัญหาด้วยการใช้สีตรงข้ามกับสีแดงทั้งหมดในระดับต่าง ๆ กัน ได้แก่ สีน้ำเงินไปถึงสีเขียว เพราะสีที่ตรงกันข้ามกันจะสร้างความสมดุลให้กับดวงตา เป็นต้น

 

Pantone มีส่วนร่วมในการเปลี่ยนโทนของวงการธุรกิจทั่วโลก

 

Leatrice Eiseman กรรมการบริหารของสถาบันสีPantoneได้รับเลือกเป็นหัวหน้าคณะกรรมการเลือกสีประจำปี Color of the year ของPantone ด้วยความเชี่ยวชาญในการพัฒนาออกแบบสีที่มีอยู่ทั่วไปให้กลายเป็นสีที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างโดดเด่น โดย Color of the year นี้จะช่วยให้อุตสาหกรรมแฟชั่น เครื่องสำอาง การออกแบบกราฟิก และของตกแต่งบ้าน รวมถึงผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ซึ่งสิ่งทั้งหมดนี้สามารถใช้เป็นหลักและตัวช่วยในการจัดการเกี่ยวกับเครื่องมือทางการตลาดได้เป็นอย่างดี

 

Eiseman เชื่อว่า Color of the year นี้ไม่ใช่สีแฟชั่นที่มาแรง แต่เป็นสีที่แสดงอารมณ์ ทัศนคติ ของผู้บริโภค ในไม่ช้าการประกาศสี Color of the year ของPantoneได้กลายเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่ทรงอิทธิพลและได้รับความคาดหวังมากที่สุดในโลกแห่งวงการสร้างสรรค์ โดย Color of the year ได้เริ่มต้นขึ้นในปี 1999 เนื่องจากองค์กรต่าง ๆ ต้องการทราบสีที่แสดงถึงปีนั้น ๆ ได้ดีที่สุด เพื่อวางทิศทางการขายและโปรโมตผลิตภัณฑ์ในปีนั้นให้ประสบความสำเร็จ โดยเป็นเวลา 20 กว่าปีแล้วที่ Color of the year ของPantoneมีอิทธิพลต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการตัดสินในหลายอุตสาหกรรม รวมถึงแฟชั่น ของตกแต่งบ้าน และการออกแบบอุตสาหกรรม ตลอดจนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์และการออกแบบกราฟิก

 

เบื้องหลังสีสันแห่งปี Color of the year ของPantone

Leatrice Eiseman จะเริ่มต้นกระบวนการก่อนหน้าเปิดตัว Color of the year แต่ละปี โดยใช้เวลาประมาณ 4 เดือน เธอจะเป็นผู้นำทีมนำผู้เชี่ยวชาญด้านสี 10 คนเดินทางไปทั่วโลกเพื่อค้นหาสีที่กำลังมาแรงและมีอิทธิพลของสีใหม่ ๆ ในหลายอุตสาหกรรม และนำข้อมูลมาคิดวิเคราะห์เทรนด์และกระแสว่าสิ่งไหนที่เป็นที่นิยมอยู่ในขณะนั้น ซึ่งเธอจะคำนึงถึงแฟชั่น โลกแห่งศิลปะและความบันเทิง งานกีฬาระดับโลกที่จะเกิดขึ้นและเมืองเจ้าภาพ วัฒนธรรมป๊อป จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่เป็นที่นิยม รวมถึงสิ่งสำคัญที่สุดคือผู้บริโภคกำลังมองหาอะไรและสีใดที่สามารถสื่อถึงความต้องการนั้นได้อย่างดีที่สุด ทำให้ Color of the year ของPantone มีความหมายมากกว่าสิ่งที่กำลังเป็นกระแสในโลกของการออกแบบ เป็นภาพสะท้อนอย่างแท้จริงว่าผู้คนทั่วโลกรู้สึกว่าพวกเขาต้องการอะไรในวันนี้ Color of the year สามารถให้ทิศทางเชิงกลยุทธ์สำหรับโลกแห่งเทรนด์และแบรนด์อุตสาหกรรมต่าง ๆ ได้เป็นอย่างดี แต่ที่สำคัญที่สุดคือทำให้ผู้คนพูดถึงสีและความหมายของสีนั้น ๆ จนเป็นกระแสยอดนิยมได้อย่างประสบความสำเร็จ

 

Color of the year: สีสันใหม่แห่งปี 2022

 

ในงานเปิดตัว New York Fashion Week สถาบันสีPantone ได้เปิดเผยเทรนด์สีสันใหม่ที่ผสมผสานความนุ่มนวลและมีพลังแห่งปี 2022 ซึ่งสีนี้สามารถสื่อถึงอารมณ์ความรู้สึกที่เกิดขึ้นจากการระบาดของโคโรนาไวรัสเป็นเวลาเกือบ 2 ปี ระหว่างการล็อกดาวน์ การปิดประเทศ และความวิตกกังวล รวมถึงสีนี้ยังสะท้อนถึงความต้องการความสงบและการแสวงหาเสรีภาพอย่างไม่หยุดยั้ง นั่นก็คือ สีPANTONE 17-3938 Very Peri ซึ่งเป็นเฉดสีฟ้าที่มีโทนสีม่วงแดงที่มีความสดใสมีชีวิตชีวา

 

Leatrice Eiseman กรรมการ สถาบันสี Pantone อธิบายว่าสี Very Peri จะนำเสนอมุมมองและวิสัยทัศน์ที่แปลกใหม่ของเฉดสีฟ้า รวมทั้งแสดงถึงทัศนคติที่สนุกสนานแบบไดนามิกที่จะช่วยกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการ การใช้โทนสีฟ้าเป็นหลักจะแสดงถึงความผ่อนคลายควบคู่ไปกับเฉดสีม่วงแดงที่แสดงถึงความสนุกสนานและการเฉลิมฉลอง

นอกจากนี้ Pantone ยังอธิบายสี Very Peri ว่าเป็นสีน้ำเงินหอยขมแบบไดนามิกที่มีอันเดอร์โทนสีแดงม่วงที่มีชีวิตชีวา ซึ่งสีนี้ผสมผสานความคงตัวของสีน้ำเงินเข้ากับความตื่นเต้นของสีแดง ยิ่งไปกว่านั้นสี Very Peri ยังแสดงให้เห็นถึงการผสมผสานของชีวิตสมัยใหม่และแนวโน้มของสีในโลกดิจิทัลที่แสดงออกในโลกทางกายภาพและในทางกลับกันอีกด้วย

 

สีใหม่นี้ยังสามารถแสดงถึงนวัตกรรมต่าง ๆ ในโลกเสมือนจริงและดิจิทัลที่เกิดขึ้นในปีนี้ ตั้งแต่แผนการของ Mark Zuckerberg ที่จะก้าวไปสู่ metaverse ไปจนถึงการพัฒนาแบบทวีคูณของ NFT และวิวัฒนาการของ e-sports ในระดับโลก นอกจากนี้ Pantone ยังร่วมมือกับ Microsoft (ไมโครซอฟท์) ในการนำสี Very Peri ไปใช้กับแอปพลิเคชันต่าง ๆ ของบริษัท เช่น Windows, PowerPoint, Teams หรือ Edge เป็นต้น

 

ที่มา:

amara.com

pantone.com

en.wikipedia.org

soraa.com

forbesindia.com

businessinsider.com

glamour.com

homesandgardens.com

moneycontrol.com

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน