Peloton แพลตฟอร์มฟิตเนสบ้าน ของเล่นใหม่ที่ Amazon อยากได้ (วิเคราะห์)

บริษัทเทคโนโลยีด้านการออกกำลังกายและสุขภาพที่กำลังอยู่ในช่วงขาลงแต่ยังสามารถนำไปต่อยอดได้ ตกเป็นเป้าหมายของอาณาจักรธุรกิจที่เริ่มจาก E-Commerce เมื่อเกือบ 30 ปีก่อน 

สื่อเศรษฐกิจและสำนักข่าวในสหรัฐฯ รวมถึงกลุ่มประเทศตะวันตกหลายแห่งรายงานไปในทิศทางเดียวกันว่า Amazon เริ่มเดินหน้าแผนซื้อกิจการPeloton บริษัทผู้ผลิตเครื่องออกกำลังกายรวมถึงแพลตฟอร์มสัญชาติอเมริกัน ในราคา ‘สบายกระเป๋า’ หลังมูลค่าบริษัทร่วงจากสถานการณ์ไม่เป็นใจและข่าวเสียหาย โดยหากสมหวัง Amazon จะทำเงินจากธุรกิจด้านสุขภาพได้เพิ่มขึ้น

ย้อนไปกลางยุค 90 Jeff Bezos ก่อตั้ง Amazon ขึ้น ช่วงธุรกิจ E-commerce กำลังตั้งไข่ โดยมีหนังสือเป็นสินค้าประเภทแรก ๆ ให้ลูกค้าได้ซื้อหากัน

หลังจากนั้นบริษัทแห่งนี้ก็ขยับขยายใหญ่ขึ้น ๆ ทั้งเรื่องขนาด สินค้าในแพลตฟอร์ม และบริษัทในเครือ ตรงตาม Concept ป่าใหญ่ที่มีความหลากหลาย เหมือนป่า Amazon และมีตัวอักษร ตั้งแต่ A – Z สมดังที่ 90 Jeff Bezos หวังไว้

Jeff Bezos

การขยับขยายดังกล่าวทำให้ธุรกิจใต้ชายคา Amazon มีตั้งแต่ E-commerce หุ่นยนต์ วิดีโอสตรีมมิ่ง แพลตฟอร์มแคชเกม และห้างค้าปลีกของสด รวมไปถึงหนังสือพิมพ์สายการเมืองประวัติศาสตร์ยาวนาน

ปี 2021 Amazon ยังเรียกเสียงฮือฮาได้อีก ด้วยการซื้อกิจการ MGM ค่ายหนังผู้สร้าง 007 และ Blue Origin บริษัทอวกาศประเดิมทริปแรกได้สำเร็จ โดยที่ Jeff Bezos เป็นผู้โดยสารกลุ่มแรก

ล่าสุด The Wall Street Journal สำนักข่าวเศรษฐกิจใหญ่ในสหรัฐฯ รายงานว่า Amazon ได้หารือกับทีมที่ปรึกษาเพื่อซื้อกิจการ Peloton มาเสริมปีกธุรกิจด้านสุขภาพที่มีสายรัดข้อมืออัจฉริยะ Halo กับร้านขายยาออนไลน์อยู่เดิม

ด้าน Amazon ยังไม่ได้ตอบรับหรือปฏิเสธกับข่าวนี้ แต่ก็ต้องจับตามองอย่างใกล้ชิดต่อไปในเรื่องมูลค้าดีล เพราะมูลค่าบริษัทของ Peloton ลดลงไปถึง 1 ใน 5 หลังชาวอเมริกันออกไปใช้บริการฟิตเนสใกล้เคียงกับระดับปกติ เพราะวิกฤตโควิดทุเลาลงมากต่างจากช่วงวิกฤตเมื่อปี 2020 

และภาพลักษณ์กำลังเสียหายหลังกรณีการเสียชีวิตของผู้ใช้ถูกกล่าวถึงใน Sex and the Cites ซีรีส์เรื่องดัง

อีกประเด็นที่ทำให้การซื้อกิจการPelotonถูกจับตามองคือ นอกจาก Amazon แล้ว Nike ก็อยากได้ Peloton เช่นกัน

ข่าวการซื้อกิจการPelotonของ Amazon มีขึ้นไล่เลี่ยกับการขยายปีกธุรกิจยานยนต์ โดย Amazon เพิ่งซื้อหุ้น 16% ของ Volodyne บริษัทเซ็นเซอร์เพื่อเสริมความสามารถของ AI ในรถยนต์ ถือเป็นบริษัทอุตสาหกรรมยานยนต์ ที่ Amazon ไปลงทุน ต่อจาก Rivian ค่าย EV น้องใหม่เจ้าของฉายา Tesla แห่งวงการ EV/bbc, theguardain, wsj, yahoofinance

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน