ตลาดหมากฝรั่งมีการเติบโต 25.4% ส่วนหนึ่งจากการมองว่าหมากฝรั่งเป็นของขบเคี้ยวที่ช่วยให้ฟันสะอาด ลมปากสดชื่น ทดแทนการแปรงฟันระหว่างวัน และยังช่วยแก้ง่วงระหว่างวันได้ด้วย โดยการแข่งขันในตลาดหมากฝรั่งประเทศไทยส่วนใหญ่จะเน้น Low Sugar หรือปราศจากน้ำตาลไม่ทำให้ฟันผุ เป็นจุดขายหลักเพื่อเจาะกลุ่มผู้รักสุขภาพ
พฤติกรรมการเลือกซื้อหมากฝรั่งของผู้บริโภคจะไม่มี Brand Loyalty เน้นรสชาติที่ต้องการเป็นหลัก ถ้าแบรนด์ที่ต้องการไม่มีจำหน่าย หรือแบรนด์อื่นมีโปรโมชั่นที่ดีกว่าก็สามารถเปลี่ยนแบรนด์ได้ทันที โดยรสชาติหมากฝรั่งยอดนิยมได้แก่ 1. รสมินต์ 2 รสผลไม้ 3.รสสเปียร์มินต์
