AMC ถึงเวลาเชนโรงหนังสหรัฐฯ งัดแผนใหม่สู้โควิด (วิเคราะห์)

เครือโรงภาพยนตร์ใหญ่ในสหรัฐเพิ่มช่องทางสร้างรายได้ใหม่เพื่อให้ธุรกิจเดินหน้าต่อไปได้หลังถูกพิษโรคระบาดคุกคามมาหลายปี  

AMC เดินหน้าแผนผลิตและส่งป๊อปคอร์นแบบทำกินเองได้ที่บ้านด้วยไมโครเวฟ ไปขายตามห้างค้าปลีกในสหรัฐ เพื่อเพิ่มแหล่งรายได้ และชดเชยความเสียหายจากสถานการณ์โควิด ที่กระทบอย่างหนักต่อเครือโรงภาพยนตร์ที่เป็นธุรกิจหลัก แม้สถานการณ์ดีขึ้นมากกว่าวิกฤตเมื่อปี 2020 ก็ตาม

มีหลายธุรกิจที่ได้ผลกระทบจากการระบาดของโควิด-19 ซึ่งเริ่มขึ้นตั้งแต่ปี 2020 โดยหนึ่งในคนไข้ที่อาการหนักสุดคือเครือโรงภาพยนตร์ เพราะเป็นธุรกิจที่หารายได้จากการไปรวมตัวกันของคนหมู่มากในพื้นที่ปิด จึงต้องปิดไปพักใหญ่ตามมาตรการสกัดการระบาดของรัฐบาลทั่วโลก 

AMCเบอร์ใหญ่ในธุรกิจดังกล่าวของสหรัฐ ทรุดหนักจากสถานการณ์นี้ โดยแค่ครึ่งแรกของปี 2020 ก็ขาดทุนมากถึง 2,737 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 86,000 ล้านบาท) แต่บริษัทในอุตสาหกรรมภาพยนตร์อายุกว่า 100 ปีแห่งนี้ ก็ไม่นิ่งดูดาย ยอมเป็นคนไข้นอนรอความตาย

AMCทำทุกทางเพื่อชดเชยความเสียหาย เช่น เปิดบริการเหมาโรงในราคาเข้าถึงได้ เมื่อสถานการณ์ระบาดทุเลาช่วงปลายปี 2020 และปีถัดมาก็ได้อานิสงส์จากปรากฏการณ์หุ้น GameStop ที่เกิดการกว้านซื้อหุ้นธุรกิจขาลงจากวิกฤตโควิด ในระยะสั้นเพื่อเก็งกำไร

นอกจากนี้ยังเตรียมรุกตลาดสินทรัพย์ดิจิทัล ทั้งมีแผนรับคริปโตแทนเงินสดในการซื้อตั๋วหนัง ออกคริปโตและ NFT อีกด้วย นี่ทำให้AMCเหมือนผู้ป่วยที่อาการค่อยๆดีขึ้น เพราะพยายามหารายได้เข้ามาหล่อเลี้ยง ไม่ต่างจากคนไข้ที่มีสายน้ำเกลือและสายจากอุปกรณ์ชีวิตระโยงระยางอยู่เตียง

อาการที่ดีขึ้นของAMCยืนยันได้จากราคาหุ้นที่ขยับขึ้นๆ อย่างชัดเจนตลอดปี 2021 ต่างจากคู่แข่งอย่าง Cinemark ที่มีแต่ทรุดกับทรุดๆ อย่างไรก็ตามปี 2022 ต้องเผชิญปัจจัยอีกครั้ง เพราะปรากฏการณ์ Gamestop ซาลงไปมาก และโควิดก็กลับมาระบาดหนักอีกครั้งหลังกลายพันธุ์เป็นสายพันธุ์ใหม่โอไมครอน 

และค่ายหนังเองก็ต้องจับตาดูสถานการณ์ระบาดอย่างใกล้ชิดจนไม่สามารถรับประกันได้ว่าจะส่งหนังฟอร์มใหญ่อย่าง Spider Man: No Way Home เข้าโรงอีกหรือไม่ จึงทำให้ทางAMCต้องทำใจเผื่อไว้ว่า หนังฟอร์มใหญ่พร้อมเลื่อนฉายได้ตลอดเวลา

ปัจจัยลบต่อการทำธุรกิจของAMCยังไม่หมดแค่นั้น เพราะต้องสู้กับค่าย Streaming อีก อย่างไรก็ตาม AMCก็ไม่ยอมแพ้ โดยได้เตรียมส่ง ส่งป๊อปคอร์นแบบทำกินเองได้ที่บ้านด้วยไมโครเวฟ ไปขายตามห้างค้าปลีกในสหรัฐ ขณะเดียวกันก็มีแผนจับมือกับบรรดาแอปส่งอาหารอีกด้วย

Adam Aron

AMC จริงจังกับแผนนี้ถึงขนาดคว้าตัว Ellen Copaken อดีตผู้บริหารฝ่ายขนมขบเคี้ยวของ Frito-Lay ในเครือ Pepsi มาดูแล โดย Adam Aron – CEO ของAMCเชื่อว่าแผนนี้น่าจะไปได้สวย เพราะAMCมีสายสัมพันธ์อันดีกับบรรดาห้างค้าปลีกอยู่แล้ว

ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นความพยายามหารายได้จากพฤติกรรมการเสพย์สื่อบันเทิงที่เปลี่ยนไป โดยแม้อาจทำเงินไม่ได้มากและมีแบรนด์อย่าง Pop Secret ที่คนทั่วโลกรู้จักเป็นคู่แข่ง แต่ก็ถือเป็นการคิดนอกกรอบที่น่าสนใจและดีกว่าปล่อยให้ถดถอยจนต้องปิดกิจการ / cnn

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน