เอสซีจี เคมิคอลส์ ปรับกลยุทธ์สร้างแบรนด์เพื่อมุ่งสู่บริษัทมหาชน
เมื่อ 17 ปีก่อนในปลายเดือนมีนาคมปี 2548 เอสซีจีได้สร้างแบรนด์ธุรกิจเคมิคอลล์เป็นครั้งแรก
.
ด้วยการโฆษณาทางโทรทัศน์ชุดใหญ่ว่าสินค้าต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า รองเท้า นาฬิกา บรรจุภัณฑ์ประเภทต่าง ๆ หรือคอมพิวเตอร์ ล้วนทำขึ้นมาจากผลิตภัณฑ์ปิโตรเคมี
 
เป็นความพยายามสื่อสารกับผู้คนว่าเรื่องปิโตรเคมีนั้นอยู่รอบ ๆ ตัวเรา ไม่ได้เป็นเรื่องไกลตัวเลย
 
และบริษัทไม่ได้มีแค่ผลิตภัณฑ์เม็ดพลาสติกที่เอามาทำแค่ขันน้ำ กะละมัง หรือถ้วยชามเท่านั้น
 
วันนี้สินค้าของ เอสซีจี เคมิคอลส์ หรือ SCGC ได้พัฒนาไปไกลมาก
 
โดยเน้นใน 5 กลุ่มอุตสาหกรรมหลัก ได้แก่ 1. โครงสร้างพื้นฐาน เช่น เม็ดพลาสติก PE สำหรับท่อทนแรงดันสูง ซึ่งใช้ในระบบขนส่งน้ำ และแก๊ส 2. บรรจุภัณฑ์ต่าง ๆ 3. นวัตกรรมพลาสติกทางด้านยานยนต์ 4. นวัตกรรมพลาสติกทางด้านการแพทย์ และ 5.โซลูชันด้านพลังงาน
 
ซึ่งหนึ่งในไฮไลท์นวัตกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อม คือ “SCGC GREEN POLYMER” โซลูชันพลาสติกที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
 
ในยุคโควิด-19 ข่าวนวัตกรรมป้องกันโควิด 19 แบบเคลื่อนที่ รถเข็นผู้ป่วยอัจฉริยะ หน้ากากสามมิติสำหรับชีวิตวิถีใหม่ คือนวัตกรรมส่วนหนึ่งจาก SCGC
 

และเมื่อต้นปี 2565 รุ่งโรจน์ รังสิโยภาส แม่ทัพใหญ่ของเอสซีจี ประกาศว่า เอสซีจี เคมิคอลส์ กำลังเตรียมตัวเข้าตลาดหลักทรัพย์

 
เพื่อนำเงินที่ได้รับจากการเสนอขายหุ้น IPO ไปใช้ลงทุนในการขยายธุรกิจทั้งในประเทศและต่างประเทศเพื่อการขยายธุรกิจด้าน HVA และ Green
.
ปี 2564 บริษัทแม่เอสซีจี ทำรายได้ฝ่าวิกฤตโควิด 530,112 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 33% จากปีก่อน มีกำไร 47,174 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 38%
 
เป็นรายได้จาก SCGC 238,390 ล้านบาท กำไร 28,931 ล้านบาท
 
นั่นคือรายได้ 45 % ของเอสซีจีทั้งหมดมาจาก SCGC ส่วนกำไรมากถึง 61% ของกำไรทั้งหมด
 
SCGC เริ่มดำเนินธุรกิจตั้งแต่ปี 2526 หรือร่วม 40 ปีที่ผ่านมา เป็นหน่วยธุรกิจที่ทำรายได้และกำไรหลักให้กับบริษัทแม่แทนธุรกิจดั้งเดิมซีเมนต์และผลิตภัณฑ์ก่อสร้างมานานหลายปี
 
เมื่อจะเข้าตลาดหลักทรัพย์ การพยายามกลับมาสร้างแบรนด์และวิสัยทัศน์ตอกย้ำให้คนรับรู้จำเป็นต้องกลับมาอีกครั้งหนึ่ง
 
ล่าสุด ธนวงษ์ อารีรัชชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และกรรมการผู้จัดการใหญ่ SCGC ได้เปลี่ยนโลโก้หรือตราสัญลักษณ์ใหม่ และเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณาชุด INNOVATION THAT’S REAL นวัตกรรมเคมีภัณฑ์ เพื่อทุกความเป็นไปได้ ผ่านช่องทางสื่อสารต่าง ๆ
 
สำหรับโลโก้ใหม่ออกแบบเป็นรูปกราฟิกใบไม้หกเหลี่ยม
 
อักษร “SCGC” ย่อมาจากคำว่า SCG Chemicals ที่ออกแบบให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สื่อถึงความมั่นคง นอกจากนี้ ยังได้ใช้โทนสีเพื่อสื่อความหมาย ได้แก่ สีน้ำเงิน สื่อถึงนวัตกรรมและความรับผิดชอบ สีเขียว สื่อถึงการทำธุรกิจเพื่อความยั่งยืน สีแดง สะท้อนอุดมการณ์ของเอสซีจีที่ยึดมั่นปฏิบัติ และสีเหลือง แสดงตัวตนที่ไม่หยุดนิ่งพร้อมเดินหน้าเพื่อสร้างการเติบโต
.
ถ้ามองข้ามสถานการณ์ต่าง ๆ ที่ไม่มีความแน่นอนทั้งในเรื่องสงคราม รัสเซีย-ยูเครน โควิด-19 และความผันผวนอื่น ๆ ที่คาดเดายาก SCGC อาจจะเป็นหนึ่งในหุ้นตัวใหม่ที่น่าสนใจทีเดียว
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน