เบอร์ใหญ่ในแวดวงอาหารสัญชาติสวิสถึงคราวต้องขยับ สั่งแบนรัสเซียเช่นเดียวกับแบรนด์ใหญ่ในแวดวงอื่น ๆ หลังเผชิญการกดดันอย่างหนักจากฝ่ายยูเครน

Nestle สั่งระงับสายพานการผลิต จำหน่ายและนำเข้าผลิตภัณฑ์เกือบทั้งหมดในรัสเซีย ต่อเนื่องจากการยกเลิกออกอากาศโฆษณาต่าง ๆ เพื่อต่อต้านการทำสงครามบุกยึดยูเครนของรัสเซีย พร้อมระบุว่าเห็นใจชาวยูเครนและไม่ได้ต้องการทำกำไรในรัสเซียประเทศที่เป็นฝ่ายเริ่มสงคราม

หลังสงครามในยูเครนดำเนินมาใกล้จะครบหนึ่งเดือนเต็ม กระแสต่อต้านรัสเซียจากแบรนด์ใหญ่โดยเฉพาะกลุ่มประเทศตะวันตกก็รุนแรงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดย ExxonMobil, Spotify, Apple, Aston Martin และ Disney คือแบรนด์กลุ่มแรก ๆ ที่สั่งแบนรัสเซีย

ถัดมาแบรนด์ที่นิ่งเฉยหรือไม่เห็นด้วยต่อการสั่งแบน อย่าง McDonald’s และ Uniqlo ก็ต้องกลับลำ จำเป็นต้องปิดสาขาและระงับการทำธุรกิจในยูเครน โดยก่อนหน้าที่จะกลับลำ แบรนด์เหล่านี้ล้วนถูกโลกตั้งคำถามต่อการนิ่งเฉยและยกระดับสู่การรวมตัวสั่งแบน ไม่ซื้อสินค้าเช่นที่ McDonald’s เจอ

ในส่วนของ Nestle ซึ่งปี 2021 ทำยอดขายในรัสเซียได้ 1,848 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 62,100 ล้านบาท) ก็เป็นอีกแบรนด์ที่เลือกจะนิ่งเฉย แต่เมื่อไม่นานมานี้ประธานาธิบดี Volodomyr Zelenskiy ของยูเครนวิจารณ์ว่าการนิ่งเฉย ยังทำธุรกิจในรัสเซียต่อไปขัดต่อ Slogan–Good Food, Good Life (อาหารดี ๆ ชีวิตดี ๆ) ของ Nestle เอง

ประธานาธิบดี Volodomyr Zelenskiy

ถัดมานายกรัฐมนตรี Denys Shmyhal ของยูเครนก็วิจารณ์ Nestle ผ่าน Twitter ว่า ไม่มองความเป็นจริงและกำลังจ่ายภาษีให้ประเทศของผู้ก่อการร้ายที่คร่าชีวิตแม่กับเด็ก ๆ ที่ไร้ทางสู้

ที่สุด Nestle ก็นิ่งเฉยต่อไปไม่ไหว ได้สั่งระงับสายพานการผลิต จำหน่ายและนำเข้าผลิตภัณฑ์เกือบทั้งหมดในรัสเซีย ครอบคลุมตั้งแต่ช็อกโกแลตแท่ง KitKat ขนมหวาน กาแฟ และอาหารสัตว์

แต่จะยังจำหน่ายสินค้าที่จำเป็นต่อการดำรงชีวิต เช่น นมผงเด็กและอาหารผู้ป่วยในโรงพยาบาลต่อไป และจะจ่ายเงินให้พนักงานโรงงานในรัสเซียที่ต้องถูกพักงาน

Nestle ยังปฏิเสธว่าไม่ได้ต้องการทำกำไรในรัสเซียประเทศที่เป็นฝ่ายเริ่มสงคราม โดยเงินที่ได้จากการทำธุรกิจในรัสเซียที่ยังหลงเหลืออยู่นี้จะนำไปบริจาคให้องค์กรการกุศลและหน่วยงานด้านมนุษยธรรม/theguardian, bbc



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน