เสียหายกันไปเท่าไหร่แล้วกับการโชว์โง่เพราะดื่มเกินพอดี แสงโสมจึงขอปล่อยหมัดเด็ดเพื่อเตือนสตินักดื่มในช่วงเดือนเมษายนที่ผ่านมา หยิกแกมหยอกแบบอารมณ์ดีตามคาแร็กเตอร์ของแบรนด์กับ แคมเปญ Drink Don’t Dumb รณรงค์ให้คนไทยสนุกสนานในวงเหล้าแบบพอประมาณด้วย Webfim Video ที่ถ่ายทอดเหตุการณ์ความพังที่มักเกิดขึ้นเมื่อหลายคนขาดสติในปาร์ตี้ นำมาซึ่งพฤติกรรมโง่ๆ ที่ไม่ควรทำ เช่น โทรหาแฟนเก่า, เล่นหัวเจ้านาย, กลับบ้านไม่ถูก, เป็นภาระเพื่อน ฯลฯ ด้วยความเฮฮาบวกกับเนื้อหาสร้างสรรค์สังคม วิดีโอนี้จึงถูกแชร์ในเพจดังมากมาย ไม่ว่าจะเป็น YouLike (คลิปเด็ด), ขี้เมาเล่าเรื่อง และโตแล้วเมาได้ เป็นต้น และส่งให้แฮชแท็กประจำแคมเปญอย่าง #DrinkDontDump #ความโง่เกิดได้ทุกที่ตอนเมา #ดื่มแต่พอดี เป็นที่แพร่หลายไปทั่วโซเชียลเน็ทเวิร์ก
หลังชมวิดีโอนี้แล้วเชื่อว่าหลายคนคงสัมผัสได้ถึงคำว่า “ฉีก” อย่างแรกคือฉีกภาพแบรนด์ของแสงโสมที่เคยเป็นสุราสำหรับคุณลุงคุณพ่อมาเป็นแบรนด์ที่เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น อีกอย่างคือฉีกกฎการทำ CSR โดยกล้าที่จะส่งสารไปตักเตือนลูกค้าของตัวเอง แต่เมื่อนำเสนอออกมาในแนวเพื่อนเตือนเพื่อนมากกว่าผู้ใหญ่สอนเด็ก ก็ทำให้การเตือนสตินักดื่มในครั้งนี้มีภาพรวมที่ดูเบาสมองและ Feel Good จึงไม่แปลกที่จะได้รับการตอบรับที่ดีเยี่ยม ที่สำคัญแคมเปญนี้ไม่ได้โด่งดังแค่ในประเทศไทยเท่านั้น แม้แต่เว็บไซต์การตลาดและการโฆษณาชื่อดังของต่างประเทศก็ได้หยิบแคมเปญนี้มาพูดถึง
แคมเปญนี้ถูกพัฒนาจากข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคและสถานการณ์ของการดื่มเกินขนาดที่เกิดขึ้นจริง โดยมุ่งเป้าหมายการรญรงค์ไปที่คนรุ่นใหม่
เป็นวิดีโอที่สร้างความจดจำได้ง่ายด้วยฮุก Don’t Drink … เพื่อส่งสารไปถึงเยาวชนว่าอย่าทำอะไรที่ต้องมาเสียใจภายหลัง
นอกจากนี้ยังมีเว็บไซต์และแฟนเพจระดับโลกติดต่อเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการผลิตวิดีโอรวมถึงแนวคิดในการสร้างสรรค์แคมเปญไปแชร์ต่อเป็นจำนวนมาก อาทิ www.bestadsontv.com, brandinginasia.com, shots.net และ www.coloribus.com หรือแม้กระทั่งเพลงประกอบวิดีโอก็เป็นที่ติดหูโดนใจคนฟังหลายๆกลุ่ม จนแอปพลิเคชั่นฟังเพลงอย่าง Shazam ยังให้ความสนใจ
หลังจากสร้างวิดีโอที่เป็นไวรัลเรียกยอดไลก์ได้ต่อเนื่อง มียอดวิวหลักล้าน และสร้างกระแสความสนใจไปในระดับนานาชาติแล้ว แสงโสมยังได้ต่อยอดแคมเปญ Drink Don’t Dumb ที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างดีทางออนไลน์ สู่กิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้นเร็วๆ นี้ โดยเชิญชวนศิลปินและนักจัดปาร์ตี้มือทองมาสร้างกิมมิกสนุกๆ ในงานปาร์ตี้ต่างๆ ทั้ง “Test Dumb” การตั้ง “ด่านจับดั๊ม” ที่จะชวนผู้ร่วมงานมาตรวจอาการเมาที่พร้อมเรียกเสียงหัวเราะและรอยยิ้ม เรียกว่าเป็นแคมเปญที่รณรงค์เรื่องหนักๆ ด้วยความคิดสร้างสรรค์และอารมณ์ฟีลกู๊ดอย่างแท้จริง
สำหรับใครที่ไม่อยากพลาดกิจกรรมสนุกๆ ใน แคมเปญ Drink Don’t Dumb ที่กำลังจะเกิดขึ้น รวมถึงความเคลื่อนไหวของแสงโสม ต้องไม่พลาดการติดตามแฟนเพจของแบรนด์ www.facebook.com/sangsomexperience ที่รวบรวมไว้ซึ่งเรื่องราวที่น่าสนใจของสังคมนักดื่มคุณภาพ
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /