หุ้น Netflix เกิดอะไรขึ้น ทำไมจึงร่วงแรง หนังไม่สนุกแล้วหรือ ?

วานนี้ (19 เมษายน) หุ้นของ Netflix ที่ซื้อ-ขายอยู่ในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ ปิดในแดนลบ ราคาร่วงลงมากถึง 25% หลังบรรดานักลงทุนตกใจกับข่าวร้ายที่ยอดสมาชิกในแพลตฟอร์มไตรมาสแรกปี 2022 หายไป 200,000 คน ถือเป็นครั้งแรกนับจากปี 2011 และไตรมาสหน้าสถานการณ์อาจแย่ลงไปอีก

ข่าวร้ายดังกล่าวเกิดจากหลายปัจจัย ทั้งจากสงครามในยูเครน สัญญาณอินเทอร์เน็ตติดขัด และการแข่งขันในตลาดสตรีมมิ่งที่ทวีความดุเดือด หลังแต่ละแพลตฟอร์มพากันส่งคอนเทนต์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นหนัง ซีรีส์หรือสารคดี เพื่อตรึงผู้ชมให้อยู่กับแพลตฟอร์มของตนนานที่สุด พร้อมแย่งผู้ชมจากแพลตฟอร์มคู่แข่ง

ทว่าตัวการใหญ่สุดที่ฉุดให้ หุ้น Netflix ต้องเผชิญกับข่าวร้ายนี้คือ เจ้าของบัญชีผู้ใช้ในครอบครัวเดียวกันใช้รหัสเข้าใช้ร่วมกัน จนไม่ต่ออายุการเป็นสมาชิก โดยคาดว่าเทรนด์ดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นจนไตรมาส 2 ปีนี้ยอดสมาชิก Netflix ทั่วโลกอาจหายไป 2 ล้านคน

ด้าน Reed Hastings ผู้ร่วมก่อตั้งที่ควบตำแหน่ง CEO ร่วมก่อตั้ง Netflix ไม่ได้นิ่งนอนใจในเรื่องนี้ โดยเผยว่ามีหลายแผนเพื่อแก้ไขสถานการณ์ เช่น เพิ่มคอนเทนต์ใหม่ ๆ และลดค่าสมาชิกรายเดือนให้ถูกลงแต่แลกกับการมีโฆษณาเข้ามา

Reed Hastings

จากนี้ต้องจับตาดูต่อไปว่า Netflix จะนำแพ็กเกจลดค่าสมาชิกแลกกับการมีโฆษณาเข้ามาใช้ในประเทศไหนบ้าง โดยถ้านำมาใช้จริง นั่นหมายความว่า Netflix เองก็พร้อมยอมแลกเช่นกัน เพราะจะทำให้จุดแข็งเรื่องการไม่มีโฆษณาคั่นให้เสียอรรถรสในการชมหายไป

ในส่วนของคอนเทนต์ใหม่ ๆ คาดกันว่าทั้ง Netflix และคู่แข่งในตลาดสตรีมมิ่งอาจต้องเพิ่มกีฬา โดยเฉพาะแบบถ่ายทอดสดเข้ามา เพื่อตรึงผู้ใช้อยู่ในแพลตฟอร์มนานที่สุด เพราะทุกแพลตฟอร์มต่างเต็มไปด้วยหนังและซีรีส์

จนผลักดันให้ Netflix หรือคู่แข่งโดยเฉพาะคู่แข่งที่มีเงินหนาอย่าง Disney เจ้าของ Disney+ ซื้อลีกกีฬาลีกใดลีกหนึ่ง เช่น มวยปล้ำ WWF หรือการแข่งขันรถ F1 เพื่อตัดปัญหาการต้องจ่ายค่าลิขสิทธิ์ที่มีแต่จะเพิ่มขึ้น และยังสามารถต่อยอดทำกำไรจากลีกกีฬาอีกด้วย/ theguardian, cnbc

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน