สื่อออนไลน์ติด Top5 สื่อที่มียอด Spending สูงสุด อันดับ 1 คือ Free TV 2.TV Digital 3.News Paper 4.Online 5.Radio 6. Out of home 7. Magazine ซึ่งการเติบโตนี้ส่วนหนึ่งจากสื่อวิทยุ และสิ่งพิมพ์อย่างหนังสือพิมพ์ และนิตยสารปรับตัวเข้าสู่ออนไลน์คอนเทนต์มากขึ้น ซึ่ง DAAT มองว่าเป็นไปได้ที่ในอนาคตวงการเอเยนซี่จะมองสื่อออนไลน์เป็นสื่อหลักเหมือนกันสื่อทีวี อย่างในอดีตจะวางงบสื่อเป็น 2 ส่วนใหญ่คือ สื่อทีวี และสื่ออื่นๆ ที่นอกเหนือจากทีวี
ตลาดโฆษณาออนไลน์ในปีนี้เติบโต 62% เป็นการเติบโตที่สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ช่วงต้นปีที่คาดการณ์ไว้เพียง 8,134 ล้านบาท โดยครี่งปีแรกมีมูลค่า 4,128 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 7% ในตลาดโฆษณาทั้งหมด
สื่อออนไลน์ไม่ได้ถูก
ด้วยเรทโฆษณาออนไลน์มีราคาที่ต่ำเมื่อเทียบกับสื่ออื่น แต่เมื่อเทียบกับการเข้าถึงสื่อของกลุ่มเป้าหมาย สื่อแบนเนอร์ในสื่อออนไลน์ 1 ตัวอาจเข้าถึงคนได้เพียง 5 แสนคน ส่วนทีวีถึงแม้จะมีเรทโฆษณาที่แพงแต่เข้าคนได้ทั่วประเทศ
ถึงแม้ออนไลน์จะสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม ยังมีข้อดีคือสามารถสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายได้เฉพาะเจาะจงและวัดผลได้มากกว่าสื่ออื่นๆ
แบนเนอร์โมบายจะแซงแบนเนอร์พีซี
วันนี้เม็ดเงินโฆษณา 60% จะอยู่ที่การซื้อแบนเนอร์บนหน้าเดสก์ท็อป แต่ด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคอยู่กับหน้าจอโมบายมากขึ้น และการประกาศทิศทางธุรกิจสู่ Mobile First อย่างจริงจังของ google สมาคมโฆษณาดิจิตอลจึงคาดการณ์ปลายปี 2558 โฆษณาบนโมบายจะแซงหน้าพีซีได้ไม่ยาก
Facebook สื่อที่มาแรงที่สุดในเวลานี้
รูปแบบโฆษณาออนไลน์ยอดนิยม 3 อันดับแรกได้แก่ ดิสเพลย์แอดเวอร์ไทซิ่ง พวกแบนเนอร์ต่างๆ เฟซบุ๊ก และวิดีโอออนไลน์อย่างยูทูปเป็นต้น โดยเฟซบุ๊กเป็นสื่อออนไลน์ที่ครองส่วนแบ่งเพิ่มสูงสุด จาก 16% ในปี 2557 เป็น 21.4% ในปี 2558 สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 16.5% ในช่วงต้นปี
สำหรับสื่อออนไลน์ที่มีส่วนแบ่งลดลงมากที่สุด คือ เสิร์ซ จากปี 2557 ที่ 21% เหลือเพียง 13% ในปีนี้ และเป็นการลดมากกว่าที่คาดการณ์ไว้ต้นปี 19.7%
กลุ่มสื่อสารยังคงใช้งานโฆษณาออนไลน์สูงสุด
กลุ่มที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปีนี้คือกลุ่มสื่อสารด้วยมูลค่า 1,320 ล้านบาท ตามด้วยกลุ่มยานยนต์ 969 ล้านบาท กลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว 665ล้านบาท กลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผม 583 ล้านบาท และกลุ่มการเงินและธนาคาร536ล้านบาท
กลุ่มสินค้าที่โฆษณาผ่านเฟซบุ๊กมากที่สุด
1.อุปกรณ์ทำความสะอาดภายในบ้าน (รวมผลิตภัณฑ์ซักผ้า ล้างจาน และอื่นๆ)
2.ประกัน
3.อสังหาริมทรัพย์
กลุ่มสินค้าที่โฆษณาผ่านยูทูปมากที่สุด
1.ขนมขบเคี้ยว
2.รถยนต์
3.นอนแอลกอฮอลล์
ภาครัฐ-อสังหาฯ เพิ่มเงินออนไลน์สูงสุด
ภาครัฐเป็นกลุ่มที่มีการเติบโตด้าน % ในการใช้เม็ดเงินไปกับสื่อออนไลน์มากที่สุด ส่วนอสังหาริมทรัพย์เป็นกลุ่มที่เพิ่มเม็ดเงินไปกับสื่อออนไลน์สูงสุด
กลุ่มอุตสาหกรรมที่มีแนวโน้มใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิตอลเพิ่มในเชิง % สูงสุดเมื่อเทียบกับปี 2557 คือภาครัฐ ส่วนกลุ่มที่ใช้เม็ดเงินเพิ่มสูงที่สุดเทียบจากปี 2557 คือ กลุ่มอสังหาริมทรัพย์
กลุ่มสินค้าที่ใช้เม็ดเงินเติบโตสูงสุดในสื่อดิจิตอล (วัดจาก% การเติบโต)
ภาครัฐ 1,115%
ภาครัฐเป็นกลุ่มที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุดในทุกธุรกิจโฆษณา และในปีนี้เป็นปีที่ภาครัฐให้ความสำคัญกับสื่อโฆษณามากขึ้น จากทิศทาง Digital Economy
อาหารและผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง 1008%
จากกระแสคนไทย ให้ความสนใจสัตว์เลี้ยงมากขึ้นให้ฐานะสมาชิกที่เติบเต็มให้กับครอบครัว และสัตว์เลี้ยงยังเป็นคอนเทนต์อันดับต้นๆ ที่มีผู้แชร์มากที่สุด และการ Tri-in สินค้าหรือเป็นสปอนเซอร์ในคอนเทนต์สัตว์เลี้ยงก็เป็นสิ่งที่ทำได้ง่าย และ เกิด Earn Media ได้ในวงกว้าง
เครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ 722%
ด้วยกฎข้อบังคับในการลงโฆษณาช่องทางออฟไลน์ของธุรกิจแอลกอฮอลล์ที่โฆษณาได้เพียง Branding แต่ไม่สามารถโชว์สินค้าได้ ทำให้ธุรกิจนี้หันมาให้ความสำคัญกับการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น จากระบบตรวจสอบในโลกออนไลน์ไม่เคร่งครัดเท่ากับสื่อออฟไลน์ที่ต้องผ่าน กบว. ก่อนทุกครั้ง โดยสื่อออนไลน์ส่วนใหญ่จะเป็นการที่ผู้บริโภคตรวจสอบกันเอง แบรนด์แอลกอฮอลล์จึงอาศัยช่องว่างนี้ Tri-in สินค้าลงในสื่อออนไลน์ในรูปแบบต่างๆ แทน
สื่อออนไลน์ปีหน้ายังสดใส
สื่อออนไลน์เป็นสื่อที่ยังอยูในขาขึ้น ท่ามกลางสื่อโฆษณารวมอยู่ในภาวะทรงตัว หรือเติบโตเพียงไม่กี่ % ก็ตาม จากแบรนด์ที่หั่นงบโฆษณาในสื่อออฟไลน์เพื่อใช้กับแคมเปญโปรโมชั่น และสื่อออนไลน์ที่สื่อถึงกลุ่มเป้าหมายได้เฉพาะเจาะจง วัดผลได้เรียลไทม์