การแข่งขันระหว่างแบรนด์หรูในแวดวงแฟชั่นยิ่งทวีความดุเดือด ล่าสุดขยายไปสู่การชิงตัวสปอร์ตแบรนด์ให้มาช่วยผลักดันคอลเลกชั่น ขึ้น Runway เพื่อเรียกความสนใจจาก Fashionista รุ่นใหม่ ๆ แล้ว

Adidas และ Nike ต่างก็มีคอลเลกชั่นที่ทำร่วมกับแบรนด์หรูออกมาในเวลาไล่เลี่ยกัน ส่วนสปอร์ตแบรนด์ร่วมวงการก็เนื้อหอมไม่ต่างกัน

นี่ถือเป็นการย้ำว่าตอนนี้หนึ่งในเทรนด์ใหญ่ของแฟชั่นแบรนด์หรูตอนนี้ คือคอลเลกชั่นสตรีทแวร์ที่ทำร่วมกับสปอร์ตแบรนด์ ท่ามกลางการคาดการณ์ว่าเทรนด์นี้คงมีต่อไปอีกหลายปี แปรเป็นยอดขายก้อนใหญ่และตลาดที่มีมูลค่ามหาศาล

เกือบ 10 ปีมานี้แบรนด์แฟชั่นหรูพากันหันมาจับมือกับสปอร์ตแบรนด์ ทำให้เราได้เห็นรองเท้ากลุ่ม Sneaker มากมาย และเป็นที่มาของสารพัด Sneaker ที่แบรนด์ซึ่งอยู่คนละตลาดมาผนึกกำลังกัน (แทนด้วย X) ระหว่าง Nike และ Adidas กับ Gucci และ Louis Vuitton

ไปพร้อม ๆ กับที่แต่ละฝั่งก็ทยอยส่ง Sneaker ที่ทำให้ขึ้นเองซึ่งมีลักษณะของอีกฝ่าย เช่น Sneaker ของ Nike ก็มีความเป็นแบรนด์หรูแทรกเข้ามา

ส่วน Balenciaga ก็ถึงขนาดผลิตรองเท้าของตัวเองออกมา ซึ่งเมื่อดูก็รู้ทันทีว่ามีแรงบันดาลใจมาจากรองเท้า Sneaker หรือรองเท้าทรงโตของสปอร์ตแบรนด์ดัง ๆ นั่นเอง

เทรนด์ดังกล่าวมีชื่อเรียกว่า Athleisure ที่ผู้คนหันมาใส่เสื้อผ้าหลวม ๆ ที่มีลักษณ์ของชุดกีฬาแทรกเข้ามา เพื่อความคล่องตัวและสามารถไปออกกำลังกายได้เลยหลังเลิกงาน

ล่าสุดเทรนด์ดังกล่าวขยับขึ้นมาขยายจากรองเท้าสู่คอลเลกชั่นเสื้อผ้าแล้ว และแบรนด์ที่มา X ก็ยังมีเพิ่มขึ้น

ปีนี้ Gucci เพิ่งจัดแฟชั่นโชว์คอลเลกชั่นล่าสุด ซึ่งเป็นการจับมือกับ Adidas ซึ่งเสื้อผ้าที่ออกมาก็รับได้แรงบันดาลใจฝ่ายหลังมาเต็ม ๆ ถึงขนาดมีการเรียกชื่อว่า Guccididas กันเลยทีเดียว

ส่วน Nike ก็เพิ่งจับมือกับ Louis Vuitton และกำลังจะมีคอลเลกชั่นที่ทำร่วมกับ Jacquemus แบรนด์ฝรั่งเศสออกมา และก่อนหน้าไม่นาน Ellesse ก็เพิ่งออกคอลเลกชั่นร่วมกับ Michael Kors และ Fila มีคอลเลกชั่นที่ทำกับ Roksanda

เบื้องหลังเทรนด์ล่าสุดนี้คือความต้องการลดอายุของแบรนด์หรูกับแบรนด์แฟชั่น และทำให้แบรนด์ดูจับต้องได้มากขึ้นสำหรับวัยรุ่น และกลุ่มคนรุ่นใหม่

ประกอบกับทั้งสปอร์ตแบรนด์และแบรนด์ต่างก็เห็นว่านี่เป็นแผนแบบ Win Win ในการรุกตลาดสตรีทแวร์ สวมใส่สบายที่โตขึ้นมากช่วงคนทั่วโลกทำงานอยู่บ้านจากสถานการณ์โควิด 

แม้มีราคาแพงแต่ทั้งแบรนด์หรูและสปอร์ตแบรนด์ต่างก็เชื่อว่าการผนึกกำลังกันจะประสบความสำเร็จ หล่อเลี้ยงเทรนด์ Athleisure ให้อยู่ได้ไปอีกหลายปี

ท่ามกลางการคาดการณ์ว่าตลาดแฟชั่น Athleisure จะโตอีก 8.9% ต่อปีจนในปี 2030 มูลค่าตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 662,560 ล้านดอลลาร์ (ราว 22 ล้านล้านบาท)/theguardian



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน