จำนวนบริษัทใหญ่ระดับโลกที่ถอดใจกับการทำธุรกิจในรัสเซียเพราะผลกระทบจากสงครามมีแต่จะเพิ่มขึ้น โดยยักษ์เฟอร์นิเจอร์ค้าปลีกสัญชาติสวีเดนอาจเป็นรายล่าสุดที่คิดทิ้งรัสเซีย

Ikea ประกาศขายโรงงาน 4 แห่งในรัสเซีย พร้อมมีแผนเลิกจ้างในอีกไม่กี่เดือนจากนี้ เพื่อลดปัญหาขาดทุนหลังต้องปิดสาขาในรัสเซียเพราะพิษสงครามรัสเซีย-ยูเครนมาแล้วหลายเดือน

นับตั้งแต่สหภาพโซเวียตล่มสลาย รัสเซียซึ่งเคยเป็นศูนย์กลางการปกครองของประเทศคอมมิวนิสต์ยุโรปก็ทยอยเปลี่ยนเป็นประชาธิปไตย เปิดโอกาสให้บริษัทใหญ่ ๆ จากสหรัฐฯ และยุโรปเข้าไปเปิดสาขา โดย McDonald’s ถือเป็นบริษัทแรก ๆ ที่คว้าโอกาสดังกล่าวในปี 1990

พอถึงปี 2000 Ikea ยักษ์เฟอร์นิเจอร์ค้าปลีกสวีเดนก็รุกเข้าไปรัสเซียบ้าง จากนั้นก็ก้าวหน้าขึ้นตามลำดับ ทั้งด้วยจำนวนสาขาที่เพิ่มเป็น 17 แห่ง และพนักงานเพิ่มเป็น 15,000 คน นอกจากนี้ ยังมีโรงงานอีก 4 แห่ง พร้อมด้วยศูนย์ Logistics

ทว่าปีนี้ทุกบริษัทโดยเฉพาะของประเทศตะวันตกที่มีสาขาอยู่ในรัสเซียเผชิญมรสุมใหญ่จากการที่รัสเซียบุกยูเครน และยกระดับสู่สงคราม จนบรรดาแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดและเครือร้านอาหารร้านกาแฟอเมริกัน อย่าง McDonald’s และ Starbucks ต้องปิดให้บริการ

ทุกแบรนด์ต่างก็หวังว่าสงครามจะยุติลงและจะสามารถกลับมาทำธุรกิจต่อไปเสีย แต่ความหวังดังกล่าวยังคงริบหรี่ McDonald’s กับ Starbucks ถอดใจโบกมือลารัสเซียแล้ว

ในส่วนของ McDonald’s กลายเป็นข่าวดัง เพราะถือเป็นชัยชนะของบริษัทอเมริกันและโลกเสรี โดยหลังทนพิษสงครามยืดเยื้อและแบกรับตัวเลขขาดทุนไม่ไหว McDonald’s ก็ตัดสินใจขายทิ้งสาขาทั้งหมดให้เศรษฐีไซบีเรีย จนเกิดเป็นแบรนด์ใหม่ในชื่อ Vkusno & Toshka เมื่อไม่นานมานี้

ฝ่าย Ikea กำลังจะตามรอย McDonald’s โดย Ingka Group บริษัทแม่ของ Ikea ประกาศขายโรงงาน 4 แห่งในรัสเซีย ปิดศูนย์ Logistics และสำนักงานของฝ่ายจัดซื้อในรัสเซีย

แถลงการณ์จาก Ingka Group ระบุว่าจะติดตามสถานการณ์ต่อไปและจะจ่ายเงินเดือนพนักงานในรัสเซียต่อไปจนถึงสิ้นสิงหาคม ทำให้คาดกันว่าหากสงครามยังไม่จบนำมาสู่การทยอยปลดพนักงานและกรณีแย่ที่สุดอาจถึงขั้นประกาศถอนตัวจากรัสเซีย

ในกรณีที่ปิดกิจการและประกาศถอนตัวจากรัสเซีย Ikea จะเป็นบริษัทที่ 4 จากประเทศตะวันตกที่ทนพิษสงครามรัสเซีย-ยูเครนไม่ไหวขอปิดฉากธุรกิจในรัสเซีย

ต่อจากค่ายรถ Renault ของฝรั่งเศส เชนร้านฟาสต์ฟู้ด McDonald’s และเชนร้านกาแฟ Starbucks ของสหรัฐฯ/cnbc



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน