Starbucks ในรัสเซีย ปิดกิจการตามรอย McDonald’s (วิเคราะห์)

บริษัทดังจากชาติตะวันตกที่มีธุรกิจอยู่ในรัสเซียซึ่งทนพิษสงครามลากยาวต่อไปไม่ไหวกำลังเพิ่มขึ้น โดยเชนร้านกาแฟเจ้าของโลโก้เงือกไซเรนคือรายล่าสุด

Starbucks ประกาศถอนตัวจากรัสเซียและปิดสาขาทั้งหมดราว 130 แห่ง จากผลกระทบของสงครามยูเครน-รัสเซียที่ยังไม่มีทีท่าว่าจะยุติ ถือเป็นการปิดฉากธุรกิจในประเทศขั้วอำนาจยุโรปแห่งนี้ ตามรอย McDonald’s ที่ตัดสินใจแบบเดียวกันไปเมื่อไม่นานมานี้  

หลังรัสเซียเปิดฉากทำสงครามกับยูเครนได้ไม่นาน บริษัทชาติตะวันตกแทบทั้งหมด ก็ร่วมต่อต้านเพราะไม่เห็นด้วยกับปฏิบัติการทางทหารดังกล่าวของรัสเซีย ทำให้เกิดกระแสระงับการส่งสินค้าหรือยุติให้บริการในรัสเซียตามมา  

แบรนด์ยุโรปดูจะตื่นตัวกับกระแส ‘สั่งแบน’ ครั้งนี้มาก ต่างจากแบรนด์อเมริกัน โดยเฉพาะกลุ่มเครือร้านอาหารและเครื่องดื่ม เช่น McDonald’s และ Coca-Cola จนเกิดการกดดันจากกลุ่มที่ต้านสงครามและรัฐบาลยูเครนให้ ‘สั่งแบน’ บริษัทอเมริกันเหล่านี้ไปด้วย

Kevin Johnson

ด้าน Starbucks ก็เผชิญกระแสกดดันแต่ก็ไม่มากเท่า McDonald’s และ Coca-Cola เพราะแม้ยังเปิดสาขาอยู่แต่ก็บริจาคกำไรสาขาในรัสเซียไปช่วยผู้ประสบภัยสงครามในยูเครน และ Kevin Johnson อดีต CEO ของ Starbucks ประณามสงครามครั้งนี้ว่า เป็นการโจมตีที่เลวร้ายและเห็นใจทุกฝ่ายที่ได้รับผลกระทบ

แต่ที่สุดแบรนด์อเมริกันที่มีสาขาอยู่ในรัสเซียรวมไปถึง Starbucks ก็ต้องปิดทำการ และเมื่อสงครามครั้งนี้ ยังไม่มีแนวโน้มยุติ ก็ทำให้บริษัทที่ยังมีธุรกิจอยู่ในรัสเซียมีแต่เสียกับเสีย

17 พฤษภาคม McDonald’s ตัดสินใจถอนตัวจากรัสเซีย เพราะแบกรับตัวเลขขาดทุนเดือนละ 55 ล้านดอลลาร์ (ราว 1,900 ล้านบาท) เช่นนี้ต่อไปอีกไม่ไหว

และอีก 2 วันถัดมาก็ปิดฉากธุรกิจในรัสเซียที่ยาวนานกว่า 30 ปีแบบโล่งใจ หลัง Alexander Gover เศรษฐีธุรกิจก่อสร้างที่เป็นเจ้าของแฟรนไชส์ McDonald’s ในไซบีเรียเข้าซื้อกิจการ McDonald’s ทั้งหมดในรัสเซีย ที่ประกอบไปด้วยสาขา 850 แห่งไป

 

ล่าสุด Starbucks ในรัสเซีย ก็เริ่มแพ็กกระเป๋ากลับสหรัฐฯ ตาม McDonald’s แล้ว โดยได้ประกาศปิดสาขาทั้ง 130 แห่งในรัสเซีย แต่จะยังจ่ายค่าจ้างพนักงานในรัสเซียต่อไปอีก 6 เดือน และยังจะช่วยหางานใหม่ให้อีกด้วย

ทว่ายังไม่การเปิดเผยเพิ่มเติมว่า จะขายสาขาในรัสเซียให้ Alshaya กลุ่มทุนคูเวตที่เป็นเจ้าของแฟรนไชส์ใหญ่ หรือบริษัทไหน และทำอย่างไรต่อไป

สำหรับ Starbucks เข้ามาเปิดสาขาแรกในรัสเซียเมื่อปี 2007 โดยนอกจาก McDonald’s และ Starbucks แล้ว Renault ค่ายรถฝรั่งเศส ก็ตัดสินใจถอนตัวจากรัสเซียเช่นกัน

ท่ามกลางการประเมินว่ากระแสถอนตัวของแบรนด์ชาติตะวันตก จะทำให้ชาวรัสเซียจำนวนมากต้องตกงาน เฉพาะในกรุงมอสโควก็อาจสูงถึง 200,000 คน

มีสองประเด็นหลัก ๆ ที่ต้องจับตามองจากนี้ เริ่มจาก Alshaya หรือบริษัทไหนจะเข้ามาฮุบ Starbucks ในรัสเซียแล้วเปลี่ยนเป็นแบรนด์ใหม่สัญชาติรัสเซีย เหมือนที่กำลังจะเกิดขึ้นกับ McDonald’s ในรัสเซียที่มี Alexander Gover เป็นเจ้าของใหม่ และการคืนชีพแบรนด์รถยุคอดีตสหภาพโซเวียต หลัง Renault ถอนตัวจากรัสเซีย

ส่วนอีกประเด็นที่ต้องจับตาไม่แพ้กันคือ บริษัทอเมริกันโดยเฉพาะกลุ่มเชนฟาสต์ฟู้ดและเครื่องดื่มแห่งไหนอีกบ้างที่จะถอนตัวจากรัสเซียเพราะพิษสงครามตาม McDonald’s และ Starbucks ไป/cnn, bbc reuters, japantoday 

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน