สงครามยูเครน ส่งผลให้ McDonald’s โบกมือลาตลาดใหญ่สามทศวรรษอย่างรัสเซีย

สงครามทำให้เชนร้านฟาสต์ฟู๊ดอันดับหนึ่งของโลกเจอฝันร้าย มีอันต้องถอนตัวจากตลาดใหญ่ในยุโรปที่เคยเป็นสัญญาณเข้าสู่ยุคใหม่หลังอดีตโซเวียตล่มสลาย

McDonald’s ประกาศขายทิ้งสาขาในรัสเซียทั้งหมดที่มีกว่า 850 สาขา เพราะสงครามรัสเซีย-ยูเครนลากยาวจนไม่เห็นความเป็นไปได้ทางธุรกิจอีกต่อไป หลังก่อนหน้านี้เผชิญทั้งความยากลำบากและตกอยู่ภายใต้การกดดัน

ช่วงที่สงครามยูเครนเปิดฉากขึ้นใหม่ๆ เมื่อปลายกุมภาพันธ์ แบรนด์สินค้าและบริษัทใหญ่ๆ ที่ไม่เห็นด้วยกับการรุกรานเพื่อนบ้านของรัสเซีย ได้พากัน ‘สั่งแบน’ รัสเซีย

แต่ McDonald’s ไม่ได้ทำตามกระแสในทันที โดยมีการวิเคราะห์ว่าเพราะเป็นแบรนด์เชนฟาสต์ฟู๊ดที่ทำธุรกิจด้านอาหาร จึงต้องตัดสินใจอย่างระมัดระวัง ประกอบกับรัสเซียที่เป็นตลาดใหญ่ของ McDonald’s โดยถ้ารวมกับยูเครนแล้ว คิดเป็นยอดขายเกือบ 10% ต่อปีเลยทีเดียว

การตัดสินใจล่าช้าดังกล่าวทำให้ McDonald’s ถูกวิจารณ์จากสื่อโซเชียลและรัฐบาลยูเครนวิจารณ์ จนที่สุดฝืนกระแสไม่ไหว ต้องสั่งปิดสาขาในรัสเซียเมื่อ 9 มีนาคม

ถัดจากนั้นวิกฤตการณ์ครั้งนี้ก็ไม่มีทีท่าว่าจะทุเลาลง เพราะยูเครนก็ไม่ยอมแพ้ รัสเซียก็ไม่ยุติโจมตี ส่วนสหภาพยุโรป (EU) องค์การสนธิสัญญาแอตแลนติกเหนือ (NATO) กับสหรัฐ ยังเพิ่มการสนับสนุนยูเครน และยังทำให้สถานการณ์ร้อนแรงขึ้นไปอีกด้วยการซ้อมรบในแถบประเทศบอลติก นี่ทำให้ McDonald’s หมดทางเลือก

สงครามยูเครน ที่ยืดเยื้อทำให้ McDonald’s ประกาศขายสาขา 850 แห่งในรัสเซียทิ้ง ภายใต้เงื่อนไขว่า ผู้ที่ซื้อไปสามารถใช้สาขาและอุปกรณ์ได้ แต่ไม่สามารถใช้เมนูกับโลโก้แบรนด์ McDonald’s ได้ พร้อมหวังว่าพนักงานราว 62,000 คนในรัสเซียจะไม่ตกงาน

แม้ McDonald’s ยังรักษาโลโก้ในภาษารัสเซียไว้ แต่นี่ก็ถือเป็นการปิดฉากธุรกิจในรัสเซียของ McDonald’s ที่เคยเป็นสัญญาณแรกๆ ในการล่มสลายของอดีตสหภาพโซเวียต รวมไปถึงชัยชนะของทุนนิยมอเมริกันเหนือประเทศปฏิปักษ์

การถอนตัว McDonald’s ยังมีขึ้นเวลาเดียวกับที่ Renault ค่ายยานยนต์ฝรั่งเศสถอนตัวจากรัสเซียเช่นกัน ด้วยการขายหุ้นของ Avtovaz บริษัทรถใหญ่สุดของรัสเซีย ให้สถาบันวิทยาศาสตร์รัสเซียและสภาเมืองกรุง Moscow

นี่หมายความว่า Avtovaz จะตกเป็นของรัฐบาลรัสเซีย จนมีกระแสในสื่อโซเชียลรัสเซียว่า ประเทศกำลังย้อนกลับไปสู่สมัยอดีตสหภาพโซเวียต เพราะ Avtovaz เชื่อมโยงกับยุคนั้นและยังเป็นเจ้าของ Moskvitch แบรนด์รถอีกแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับยุคนั้นเช่นกันอีกด้วย / theguardian, wikipedia, cnn

 

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน