McDonald’s ในรัสเซีย พิษสงครามจึงเปลี่ยนชื่อเป็น Vkusno & Tochka

พิษสงครามทำให้ยักษ์ฟาสต์ฟู้ดอเมริกันต้องปิดฉากธุรกิจในรัสเซีย แต่ก็เป็นการเกิดใหม่แบรนด์ในธุรกิจเดียวกันสัญชาติรัสเซีย ที่เปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้ว

McDonald’s รัสเซียที่ได้ Alexander Gover เศรษฐีก่อสร้างไซบีเรียเป็นเจ้าของใหม่ หลังบริษัทแม่ในสหรัฐฯ ขอถอนตัวและขายทิ้งกิจการจากผลกระทบของสงครามรัสเซีย-ยูเครน เปิดสาขาแรกแล้วด้วยชื่อใหม่ Vkusno & Tochka พร้อมลูกค้าแน่นร้านเมื่อวันอาทิตย์ 12 มิถุนายนที่ผ่านมา

McDonald’s รัสเซียที่ถือได้ว่าเป็นนัยสำคัญต่อทั้งเศรษฐกิจ ธุรกิจและการเมืองระหว่างประเทศปิดตัวลง 9 มีนาคม เพราะพิษสงครามรัสเซีย-ยูเครนที่ยืดเยื้อต่อไปอีกไม่ไหว

ทิ้งประวัติศาสตร์ 32 ปีของยักษ์ฟาสต์ฟู้ดสัญชาติอเมริกันบนแผ่นดินรัสเซียให้เหลือไว้เพียงความทรงจำ

Alexander Gover ทุ่มเงิน 1,400 ล้านดอลลาร์ (ราว 48,600 ล้านบาท) ซื้อกิจการ McDonald’s ในรัสเซียจากบริษัทแม่ในสหรัฐฯ พร้อมอุปกรณ์และสาขาทั้งหมดราว 850 แห่ง ภายใต้เงื่อนไขว่าต้องจ้างพนักงานที่ทำอยู่เดิม 62,000 คนต่อไป แต่ยังมีอีกเงื่อนไขหนึ่งที่ถูกจับตามองมากสุด

Alexander Gover

อีกเงื่อนไขสำคัญในการซื้อกิจการนั้นระบุว่า McDonald’s ในรัสเซีย ไม่สามารถใช้โลโก้ทั้งภาษาอังกฤษและภาษารัสเซียของ McDonald’s ได้ จึงหมายความว่า Alexander Gover ต้องเปลี่ยนชื่อและโลโก้ใหม่ก่อนประเดิมสาขาแรก

จากนั้นก็มีรายงานว่าทีมงานของ Alexander Gover ได้ยื่นชื่อใหม่ 8 ชื่อต่อทางการรัสเซียเพื่อจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ต่อมา 10 มิถุนายน ก็มีการเผยโลโก้วงกลมสีแดงทางซ้ายกับขีดเอียงสองขีดทางขวาคล้ายตัวอักษร M บนพื้นเขียว ที่จะใช้เป็นโลโก้ใหม่ออกมา

ล่าสุดวานนี้ (12 มิถุนายน) McDonald’s ในรัสเซีย รีแบรนด์เรียบร้อย โดยเปลี่ยนชื่อเป็น Vkusno & Tochka ที่อาจแปลเป็นไทยได้ว่า “อร่อย & แค่นี้แหละ” พร้อมเปิดประเดิมสาขาแรกแล้ว ซึ่งก็มีชาวรัสเซียมาในวันเปิดร้านกันอย่างเนืองแน่น และส่วนใหญ่ต่างบอกเป็นเสียงเดียวกันว่า รสชาติใกล้เคียงกับ McDonald’s เดิม

การประเดิมสาขาแรกของ Vkusno & Tochka ยังมาพร้อมนัยสำคัญ เพราะตั้งอยู่ที่จัตุรัส Pushkin ในกรุง Moscow อันเป็นสาขาแรกของ McDonald’s ที่เปิดเมื่อมกราคม 1990 อีกด้วย

สำหรับ Alexander Gover เป็นเศรษฐีก่อสร้างในไซบีเรีย ที่เป็นเจ้าของแฟรนไชส์ McDonald’s 25 สาขา โดยเขาวางแผนเปิด Vkusno & Tochka อีก 200 สาขาในสิ้นมิถุนายนนี้

ส่วนความเคลื่อนไหวที่ต้องจับตามองจากนี้คือ Starbucks ที่ประกาศถอนตัวจากรัสเซีย เพราะพิษสงครามตามหลัง McDonald’s มาติด ๆ ว่าจะรีแบรนด์ใหม่ภายใต้ชื่ออะไรและใครจะซื้อกิจการไป โดยคาดกันว่าที่มีความเป็นไปมากสุดคือ Alshaya กลุ่มทุนคูเวตเจ้าของแฟรนไชส์ในรัสเซีย/ cnn, dw