ตลาด OLED ดราม่า Samsung กับ LG จบแล้ว แต่ทำไมแบรนด์จีนมาแรง
หลายสิบปีที่ผ่านมาโลกต่างจับตามองการแข่งขันกันของประเทศแถบเอเชียตะวันออก ที่ขยายไปทุกสมรภูมิ ตั้งแต่เศรษฐกิจ บทบาทในเวทีนานาชาติ และอุตสาหกรรมเทคโนโลยี ทว่าขณะเดียวกันบริษัทในประเทศเดียวกันก็หันมาแข่งขันและฟาดฟันกันเองด้วย
ร่นเวลาให้สั้นลงมาเฉพาะแค่ 10 ปีมานี้เกิดกรณีการรบกันเองของบริษัทเกาหลีใต้ โดย Samsung กับ LG มีคดีความฟ้องร้องเรื่องการขโมยข้อมูลการพัฒนาจอ OLED ที่เริ่มมาตั้งแต่ปี 2012
ล่าสุดแม้ดราม่านี้จบลงด้วยการที่ศาลฎีกาเกาหลีใต้สั่งยกฟ้องคนจากทั้งสองบริษัทแต่ก็เกิดภาคต่อขึ้น เพราะระหว่างการรบกันเอง BOE บริษัทในอุตสาหกรรม OLED สัญชาติจีนแรงขึ้นมา โดยถ้า Samsung กับ LG มัวแต่พักเหนื่อยและชะล่าใจ BOE ที่รัฐบาลจีนพร้อมหนุนเต็มที่ อาจมีศักยภาพในการผลิตเพิ่มขึ้น ทำให้ระยะห่างลดลง จนที่สุดอาจแซงหน้าไปขึ้นมายืนหนึ่งแทน
เรื่องนี้น่าสนใจและน่าติดตาม เพราะจีนเคยทำสำเร็จมาแล้วในตลาดจอ LCD
ภาคต่อของศึก OLED ที่เกาหลีใต้จะประมาทแบรนด์จีนไม่ได้
Organic Light Emitting Diodes หรือ OLED เป็นเทคโนโลยีด้านจอภาพที่ Pioneer อดีตบริษัทเทคโนโลยีญี่ปุ่นชั้นนำพัฒนาขึ้นในปี 1997 แต่เป็น Sony ยักษ์เทคโนโลยีร่วมชาติที่ผลักดันเครื่องใช้ไฟฟ้า เช่น โทรทัศน์ ออกตลาดได้สำเร็จเป็นแบรนด์แรกในปี 2007
ทว่าหลังจากนั้นแบรนด์ญี่ปุ่นก็ร่วงลงไป สวนทางกับแบรนด์เกาหลีใต้อย่าง Samsung และ LG ที่แรงขึ้นมาจนเป็นเบอร์หนึ่ง เบอร์สอง ของตลาดผู้ผลิตจอ OLED ต่อมาศึก OLED ระหว่างยักษ์เทคแห่งดินแดน K-pop ก็ลามไปถึงขั้นต้องขึ้นโรงขึ้นศาล
ปี 2012 Samsung ฟ้องร้องผู้บริหาร LG ว่าขโมยข้อมูลทางการค้าในการผลิตจอ OLED จากนั้นฝ่าย LG ก็แฉกลับว่ามีคนจากฝั่ง Samsung สมรู้ร่วมคิด นี่กลายเป็นการฟ้องร้องกันไปมาที่ยืดเยื้อและแตกออกเป็นอีกหลายคดี แต่ที่สุดคดีนี้ก็สิ้นสุด
ศาลฎีกาเกาหลีใต้ตัดสินยืนตามศาลอุทธรณ์ให้ คนของทั้ง Samsung กับ LG พ้นผิดหลังพิสูจน์ได้ว่านำข้อมูลมาจากตำราทางวิชาการและวัสดุอุปกรณ์ต่างๆ ก็นำมาจาก Suppliers ญี่ปุ่น แต่ทั้งสองบริษัทคงมีเวลาพักเหนื่อยได้ไม่นาน
Nikkei สำนักข่าวทางเศรษฐกิจของญี่ปุ่นรายงานว่า ตลอด 10 ปีของการฟ้องร้องกันนี้ คนในกระบวนการผลิตจอ OLED ของทั้ง Samsung กับ LG นับร้อยย้ายไปอยู่กับ BOE คู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกันของจีน
BOE ใช้ค่าจ้างและเงินโบนัสที่ดีกว่า ล่อใจให้คนของ Samsung และ LG ย้ายไปทำงานด้วย ซึ่งก็สำเร็จและต่อมาปรากฏให้เห็นรูปธรรมผ่านสัดส่วนตลาดที่ทยอยเพิ่มขึ้นๆ
แม้ BOE เป็นอันดับ 3 ด้วยส่วนแบ่งเพียง 8% ของตลาดจอ OLED ปี 2021 ห่างจากเบอร์ 1 อย่าง Samsung เจ้าของส่วนแบ่งตลาด 59% และ LG เบอร์สองด้วยส่วนแบ่งตลาด 23% แต่ส่วนแบ่งก็ทยอยเพิ่มขึ้น มีการสร้างโรงงานเพิ่มต่อเนื่อง และ Apple ยังไว้วางใจให้ผลิตจอ OLED ให้อีกด้วย พร้อมกันนี้ปี 2021 ผลประกอบการก็เพิ่มขึ้นถึง 62%
อีกประเด็นที่ Samsung และ LG จะประมาทไม่ได้คือ การสนับสนุนด้านเงินทุนอย่างมหาศาลจากรัฐบาลจีน โดยเมื่อนำปัจจัยเหล่านี้มารวมกัน ในอนาคต BOE อาจเป็นหัวหอกพาอุตสาหกรรม OLED จีนแซงบริษัทเกาหลีใต้ เหมือนที่ BOE ทำสำเร็จมาแล้วกับจอ LCD
จากนี้นอกจากติดตามสถานการณ์ในอุตสาหกรรม ตลาด OLED ว่าบริษัทเกาหลีใต้จะเพลี่ยงพล้ำให้บริษัทจีนหรือไม่แล้ว ยังต้องจับตามองด้วยว่าจีนจะทุ่มสรรพกำลังขยายอุตสาหกรรมเทคโนโลยีอื่นๆ อย่าง Semiconductor และ ชิปด้วยหรือไม่
หากทำสำเร็จจีนจะแซงหน้า เกาหลีใต้กับไต้หวัน เบอร์หนึ่งของตลาดSemiconductor และ ชิปในปัจจุบัน พร้อมครองตลาด LCD OLED, Semiconductor และ ชิป อย่างเบ็ดเสร็จ และขยายอิทธิพลในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี / nikkei
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ