ช่างหาทำช่างสังเกตไม่ไหววววว … เมื่อแคมเปญ #BetterwithPepsi สุดแสบของเป๊ปซี่ คว้ารางวัลจากเวที Cannes Lions 2022
ต้องเล่าก่อนว่า “Better with Pepsi” เป็นแคมเปญที่เป๊ปซี่ระดับโลกรันต่อเนื่อง แกนไอเดียคือจะบอกว่าเมนูไหนก็อร่อยกว่า (กินกับโค้ก) ถ้าได้กินคู่กับเป๊ปซี่ โดยเฉพาะเมนูฟาสต์ฟู้ด เบอร์เกอร์ ไก่ทอด ต่าง ๆ
ซึ่งต้องยอมรับแบบเศร้า ๆ ว่าเชนร้านฟาสต์ฟู้ดดังในอเมริกาส่วนใหญ่เป็นพาร์ตเนอร์กับโค้ก ทำให้ไม่มีเป๊ปซี่ให้กดในร้าน
สู้แบบมวยรองนี่แหละสนุก! …
เป๊ปซี่ก็เลยออกแคมเปญมารัว ๆ ทั้งโฆษณาที่เป็นคลิปหรือภาพโปสเตอร์ที่เอาเหล่ามาสคอตแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดแนวหน้าไม่ว่าจะเป็นเบอร์เกอร์คิง แมคโดนัลด์ เวนดี้ มาถือเบอร์เกอร์คู่กับเป๊ปซี่
ไอเดียของงานก็แนวหยิกแกมหยอก แซวไปเรื่อย
แต่เมื่อช่วง พ.ค. ปีที่แล้ว Official Facebook Page ของ Pepsi ก็โพสต์ภาพที่ดูเหมือนธง พอมองออกว่าเป็นโลโก้ของร้านฟาสต์ฟู้ด 3 เจ้าดังในอเมริกา ที่มีจุดเล็ก ๆ ที่ซ่อนอยู่เป็นโลโก้ของ Pepsi อยู่ในภาพนั้น เพื่อต้อนรับวันเบอร์เกอร์แห่งชาติ #NationalBurgerDay
โอเค! พอมองดี ๆ ภาพที่เห็นนั้นไม่มีธงฉลองวันเบอร์เกอร์แต่อย่างใด
แต่ที่จริงคือ กระดาษห่อกลับบ้าน ของร้านฟาสต์ฟู้ดดัง มีโลโก้ 3 สีของเป๊ปซี่ซ่อนอยู่ในนั้น
โอ้โห ทุกคนก็ว้าว ไปหาเจอหรือคิดได้ไง!
ลองไปดูเบื้องหลังการทำงานของแคมเปญที่ว่านี้กัน
แน่นอนว่าแคมเปญนี้ไวรัลต่อด้วยกระแสที่ชาวเน็ตก็เอาไปแซวจนเป็น Meme ช่วยกันแคปช่วยหาโลโก้ Pepsi ที่ซ่อนอยู่ในที่ต่าง ๆ กันใหญ่ ทั้งบนภาพวาดงานศิลปะ โลโก้ NBA โลโก้ Google
แม้แคมเปญนี้จะดูหาทำไปหน่อย แต่มันก็สร้างสรรค์และเจ๋งจนคว้า Gold Lions จากหมวด Outdoors มาครอง
ยกเครดิตให้ความช่างสังเกต รวมกับการนำเสนอที่สามารถเชื่อมโยงเข้ากับตัวแคมเปญได้ลงตัว #BetterwithPepsi อยู่นะ
“จะไม่คู่กับเป๊ปซี่ได้ไง ก็มีโลโก้บนกระดาษห่อขนาดนี้”
–
Title: BETTER WITH PEPSI
Brand: PEPSI
Advertising Agency: PEPSICO, Purchase/ALMA DDB, Miami
–