จำนวนแบรนด์อเมริกันที่ตัดสินใจปิดฉากธุรกิจในรัสเซีย เพราะผลกระทบของสงครามยังคงเพิ่มขึ้น โดยล่าสุดขยับมาสู่แวดวงกีฬาแล้ว

Nike ประกาศถอนตัวจากรัสเซีย ด้วยการปิดสาขาและปิดช่องทางสั่งซื้อสินค้าออนไลน์ในประเทศนี้ หลังเห็นว่าวิกฤตสงครามรัสเซีย-ยูเครนยังยืดเยื้อ เป็นเหตุผลเดียวกับที่ทำให้เครือร้านฟาสต์ฟู้ดดังของสหรัฐ McDonald’s ปิดฉากธุรกิจในรัสเซียที่ยาวนานถึงกว่า 30 ปี

มีประเด็นมากมายที่แตกออกมาจากสงครามระหว่างรัสเซียกับยูเครน ให้คนทั่วโลกได้ติดตามตลอด 4 เดือนที่ผ่านมา ไล่ตั้งแต่สถานการณ์การสู้รบ ตามด้วยความช่วยเหลือที่สหรัฐกับสหภาพยุโรป (EU) ส่งให้ยูเครน และการฝืนกระแสต่อต้านจากประชาคมโลกของรัสเซีย

นอกจากนี้ผลกระทบสืบเนื่องจากสงคราม ก็ทำให้แบรนด์ดังๆ โดยเฉพาะแบรนด์อเมริกัน ร่วมคว่ำบาตรรัสเซีย แต่ในทางกลับกันทุกแบรนด์ก็ได้รับความเสียหายจากวิกฤตการณ์ เพราะต้องปิดสาขาแบบไม่รู้อนาคตมานานหลายเดือน จนที่สุดนำมาสู่การถอนตัวจากรัสเซีย

การประกาศถอนตัวจากรัสเซียของแบรนด์อเมริกันที่เป็นข่าวครึกโครมมากที่สุดคือ การถอนตัวของ McDonald’s เพราะสาขาแรกที่เปิดเมื่อ 32 ปีก่อน ถือเป็นชัยชนะของทุนนิยมอเมริกันต่ออดีตสหภาพโซเวียตศัตรูคู่ปรับ

และเกิดการขายกิจการให้เศรษฐีก่อสร้างไซบีเรียเกิดเป็นแบรนด์ใหม่ในชื่อ Vkusno & Tochka เมื่อไม่นานมานี้  

ล่าสุด Nike ก็ตามรอย McDonald’s โดยได้ประกาศปิดสาขาในรัสเซียที่เป็นของบริษัท ปิดช่องทางสั่งซื้อสินค้าออนไลน์และยุติสัญญากับกับ IRG เจ้าของเฟรนไชส์ใหญ่สุด นี่จึงถือได้ว่า Nike น่าจะปิดฉากธุรกิจในรัสเซียเป็นการถาวร

สำหรับ Nike มีสาขาอยู่ในรัสเซียราว 50 แห่ง และหากในนำมารวมกับในยูเครนจะมีสัดส่วนน้อยมากคิดเป็นเพียง 1% ของยอดขายทั่วโลกในแต่ละปี แต่นี่ก็ถือเป็นการย้ำถึงการถอนตัวของแบรนด์อเมริกันและผลกระทบของสงครามอันยืดเยื้อ

จากนี้ต้องรอดูต่อไปว่าจะมีแบรนด์อเมริกันหรือแบรนด์ยุโรปแบรนด์ไหนอีกบ้างที่จะประกาศถอนตัวจากรัสเซีย ตามรอย McDonald’s, Starbucks และ Renault

แบรนด์ที่มีแนวโน้มจะถอนตัวเป็นแบรนด์ต่อไปมากสุดคือ Ikea ยักษ์เฟอร์นิเจอร์ค้าปลีกสัญชาติสวีเดน  เพราะได้ประกาศขายโรงงาน 4 แห่งและปิดศูนย์ Logistics ในรัสเซียแล้ว

อีกประเด็นที่ต้องจับตามองเช่นกันคือความพยายามของรัฐบาลรัสเซียในการสกัดกั้นไม่ให้แบรนด์ดังๆ ของกลุ่มประเทศตะวันตกถอนตัวไป โดยมีรายงานว่ากำลังมีการร่างกฎหมายสกัดกั้นการถอนตัวและขู่ว่าหากถอนตัวไปจะยึดทรัพย์สินให้เป็นของรัฐบาล / bbc



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน