คาลพิส ปรับภาพลักษณ์ใหม่ โดนใจวัยเปรี้ยวซ่า

หลายคนอาจจดจำภาพ เครื่องดื่มคาลพิส แลคโตะ ว่าเป็นเครื่องดื่มผสมนมเปรี้ยว ที่มีภาพลักษณ์กับความคลาสสิกของลายจุดสีฟ้าขาว แต่ว่าวันนี้ คาลพิส แลคโตะ เครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่นหนึ่งเดียวจากญี่ปุ่น ได้เปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ เน้นฐานวัยรุ่น วัยหวานเปรี้ยว แจกความสดชื่น ทั้งออนไลน์ และ เทรดดิชั่นนอล มีเดีย

ในไตรมาสล่าสุด คาลพิส แลคโตะ ได้ปรับลุคใหม่ให้กับแบรนด์ ให้กลับมาสดใส โดยเล็งกลุ่มเป้าหมายเป็นวัยเปรี้ยวซ่า และใช้มาสคอต “อะมาสุคุง” ที่มีนิสัย ขี้เล่น ชอบสร้างเสียงหัวเราะ อารมณ์ดี สดชื่นตลอดทั้งวัน มีคำพูดติดปากคือคำว่า “อะมาสุปไป้” ที่มาจากคำว่า “AMA’ แปลว่า หวาน และ คำว่า “ZUPPAI” คือรสเปรี้ยว ในภาษาญี่ปุ่น หมายถึงรสชาติของ คาลพิส แลคโตะ ที่มีทั้งความหวาน และ ความเปรี้ยว ที่อร่อยลงตัว จากญี่ปุ่นนั่นเอง

นอกจากเลือกใช้มาสคอตสื่อถึงความหวานเปรี้ยว “อะมาสุปไป้” แล้ว คาลพิส แลคโตะ ยังได้ทำกิจกรรมออนไลน์ โดยใช้ Influencer ต่างๆ มากมายอีกด้วย ไม่ว่าจะเป็น lowcost – cosplay, มี่ป๋อง, Sunbeary Channel โดยให้ เพจต่างๆ ทำคอนเทนต์ สื่อถึงความ “อะมาสุปไป้” ความหวานเปรี้ยว ลงตัว แบบ คาลพิส แลคโตะ สร้าง Brand Awareness ได้อย่างมากมาย

คาลพิส แลคโตะ ยังได้ทำออนไลน์ แคมเปญ

กับกิจกรรม “Amazuppai Challenge” ตอกย้ำถึงความ หวาน เปรี้ยว ของคาลพิส แลคโตะ โดยให้ผู้ติดตาม ถ่ายรูปในลุคหวาน และ ลุคเปรี้ยว พร้อมกับ แท็ก เพื่อนในเฟสบุค ทำให้แฟนๆ เข้ามามีปฏิสัมพันธ์แบรนด์โดยตรง เรียกได้ว่า “ได้รับทั้งความหวาน และ ความเปรี้ยว ในกิจกรรมเดียว” นอกจากที่จะได้รับประสบการณ์ “อะมาซุปไป้” แล้ว สิ่งที่ได้รับกลับมาคือ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ถึง 2,200,000 คน ในกิจกรรมครั้งนี้

เพื่อฐานลูกค้าวัย “อะมาสุปไป้” แล้ว คาลพิส แลคโตะ ยังได้ออก แพ็กเกจใหม่ ในขนาดกะทัดรัด ราคาย่อมเยาเพียง 10 บาท ในสอง รสชาติ คือ รสออริจินัล และ รสมิกซ์เบอร์รี่