Aston Martin ค่ายรถอังกฤษประวัติยาวนาน กลับมาเดินหน้าแผนต่าง ๆ ตามที่วางไว้ได้อย่างโล่งใจกันอีกครั้ง หลังได้เงินลงทุนก้อนใหญ่จากกองทุนเพื่อความมั่งคั่งแห่งชาติของรัฐบาลซาอุดีอาระเบีย (PIF) ซึ่งในอีกทางหนึ่งก็ทำให้ PIF ถูกจับตามองมากขึ้น ทั้งจากความหลากหลายในการลงทุนและจำนวนค่ายรถในพอร์ตลงทุนที่เพิ่มขึ้นมา

คอรถ Super Car รู้จัก Aston Martin ในฐานะรถอังกฤษรูปทรงโค้งมนสะดุดตาที่มีประวัติยาวนานถึง 109 ปี ส่วนคอหนังรู้จักในฐานะรถคู่ใจของ 007 หรือ James Bond ตัวละครเอกของหนังสายลับอังกฤษ

ขณะที่คนในแวดวงโฆษณาและการตลาดจดจำ Aston Martin ได้จากการครองตำนาน Product Placement มาอย่างยาวนาน และเฉพาะแค่ No Time to Die หนัง 007 ภาคล่าสุดก็มีรถ Aston Martin ปรากฏบนจอมากถึง 4 รุ่น

อย่างไรก็ตาม ในทางธุรกิจ Aston Martin ต้องขับฝ่าอุปสรรคและมรสุมมาแล้วหลายครั้ง เช่น การล้มละลาย ปัญหาขาดสภาพคล่อง และการถูกค่ายรถต่างชาติที่ต้องการขยายแบรนด์หรูซื้อไป โดยแม้รอดมาได้แต่ยังต้องเจอปัญหาอยู่เรื่อยไป ไม่ต่างจากรถหรูที่เครื่องยังไม่ดับ และมีคนขับช่วยขับประคองตัวฝ่าทางขรุขระมาได้ตลอด

ปี 2019 ค่ายรถอังกฤษที่ชื่อมาจากชื่อภูเขาที่คว้าแชมป์ในการแข่งมาได้กับสกุลของผู้ก่อตั้งมารวมกันนี้ เจอปัญหาใหญ่อีกครั้ง จากการหดตัวของอุตสาหกรรมยานยนต์ Brexit และสงครามการค้าระหว่างจีนกับสหรัฐฯ ฉุดให้ยอดขายและมูลค่าแบรนด์ลดลง

ต่อมาปัญหาดังกล่าวก็แย่ลงอีก เพราะโรงงานต้องปิดจากวิกฤตโควิด และยังมาเจอกับวิกฤต Supply chain จากสงครามรัสเซียซ้ำเข้าไป จนทำให้ Aston Martin มีหนี้เพิ่มขึ้น และขาดสภาพคล่องจนไม่สามารถผลิตรถให้ทันตามกำหนดส่งมอบ

แต่ล่าสุดปัญหาสภาพคล่องของ Aston Martin ก็ทุเลาลง โดยกองทุน PIF ของซาอุฯ ลงทุนใน  Aston Martin เป็นเงินรวม 650 ล้านปอนด์ (ราว 28,700 ล้านบาท) ทำให้ Aston Martin มีเงินไปชำระหนี้ในส่วนต่าง ๆ ที่ค้างอยู่

และแทบจะหมดห่วงเรื่องเงินทุนในการผลิตรถรุ่นต่าง ๆ Valkyrie และ DBX 707 ขณะเดียวกันก็จะทำให้แผนพัฒนารถ EV เป็นไปตามเป้าได้อีกด้วย

ทว่าเรื่องนี้มีอีกประเด็นที่ถูกจับตามอง เพราะการลงทุนดังกล่าวทำให้ PIF ขึ้นมาเป็นผู้ถือหุ้นอันดับ 2 ของ Aston Martin รองจาก Yew Tree ของ Lawrence Stroll มหาเศรษฐีชาวแคนาดาที่ซื้อกิจการและพา Aston Martin ให้พ้นภาวะล้มละลายในปี 2020

Lawrence Stroll

นี่จึงหมายความว่า PIF มีบริษัทรถในพอร์ตลงทุนเพิ่มขึ้นมาอีกแห่ง ต่อจาก Lucid บริษัทรถ EV สัญชาติอเมริกัน และต้องดูกันต่อไปว่า PIF ที่เงินหนากว่า Lawrence Stroll เพราะทำเงินจากการขายน้ำมันได้อีกหลายปี จะนำมาสู่การเพิ่มสัดส่วนหุ้นจนขยับไปสู่การซื้อกิจการหรือไม่

การลงทุนใน Aston Martin ของ PIF ยังทำให้ในภาพรวม PIF นำเงินจากการขายน้ำมันไปต่อยอดสู่การลงทุนในธุรกิจที่นอกจากน้ำมัน (Non oil) มากขึ้น เพิ่มจากรถ EV อย่าง Lucid และสโมสรฟุตบอลอย่าง New Castle

ซึ่งดอกผลจากการลงทุนเหล่านี้ยังจะถูกนำไปใช้สร้างแหล่งท่องเที่ยวใหม่ ๆ ในซาอุฯ เช่น The Rig สวนสนุกธีมแท่นขุดเจาะ และ Neom เมืองอัจฉริยะขนาดมหึมา

มกุฎราชกุมาร Mohamed bin Salman Al Saud

ตามแผน Vision 2030 เพื่อพัฒนาซาอุฯ และลดการพึ่งพาน้ำมันของมกุฎราชกุมาร Mohamed bin Salman Al Saud ผู้ที่จะได้ขึ้นครองราชย์และบริหารประเทศต่อจากสมเด็จพระราชาธิบดี Salman bin Abdulaziz Al Saud อีกด้วย/ theguardain



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน