Google แถลงผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2022 ออกมาแล้ว ปรากฏว่ายอดขายโฆษณาในแพลตฟอร์มยังคงเป็นปัญหา โดยแม้ทำเงินจากส่วนธุรกิจนี้ได้ 56,300 ล้านดอลลาร์ (ราว 2,070,000 ล้านบาท)

แต่ก็เพิ่มขึ้นมาจากไตรมาสก่อนเพียง 11.6% ถือเป็นการเพิ่มในอัตราที่ลดลงต่อเนื่อง เพราะเศรษฐกิจฝืดเคือง บรรดาแบรนด์ต่าง ๆ จึงยังต้องใช้งบโฆษณาอย่างระมัดระวัง เน้นเฉพาะที่คุ้มจริง ๆ เท่านั้น

ด้วยการวางระบบและ Algorithm เอาไว้ให้โฆษณาปรากฏขึ้นทุกครั้งที่ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลและยังปรากฏขึ้นสอดคล้องกับข้อมูลที่ค้นหา ประกอบกับเป็น Search Engine ที่มีผู้ใช้สูงสุดในโลก Google จึงมีเม็ดเงินจากการขายโฆษณาเข้ามาอย่างต่อเนื่อง จนเป็นรายได้สำคัญของ Google มาโดยตลอด

อย่างไรก็ตาม สถานการณ์โควิดก็กระทบต่อเม็ดเงินจากการขายโฆษณาของ Google โดยไตรมาส 2 ปี 2020 ทำเงินได้ลดลงไปอยู่ที่ 29,800 ล้านดอลลาร์ (ราว 1 ล้านล้านบาท) ลดลงมา 8.1% จากไตรมาสก่อน ถือว่าต่ำสุดและลดลงมากสุดในรอบหลายปี

โชคดีว่าจากนั้นวิกฤตโควิดก็ทุเลา และบรรดาแบรนด์ก็พร้อมใจกลับมาซื้อโฆษณาใน Google เพิ่มขึ้น ดันยอดขายโฆษณาในแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นต่อเนื่องจนไตรมาส 2 ปี 2021 ทำเงินจากส่วนธุรกิจนี้ได้เพิ่มเป็น 50,400 ล้านดอลลาร์ (ราว 1,800,000 ล้านบาท) เพิ่มจากไตรมาสก่อนถึง 68.9% ถือเป็นสัดส่วนที่เพิ่มขึ้นในอัตราสูงมากอย่างน่าประทับใจ

ทว่าถัดจากนั้นโควิดก็กลับมาระบาดอีกครั้ง ซ้ำร้ายโลกยังเผชิญกับภาวะเงินเฟ้อ สงครามในยุโรป ค่าครองชีพสูงและราคาน้ำมันแพง ดันต้นทุนของสินค้าและค่าใช้จ่ายทุกอย่างให้เพิ่มขึ้น

ขณะที่ยอดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ต่อการค้นหา (Engagement) แต่ละครั้งก็ลดลงตามไปด้วย เพราะถ้าเห็นว่าไม่ใช่ข้อมูลที่น่าสนใจและแก้ปัญหาที่รุมเร้าอยู่ได้ ก็เริ่มค้นหาใหม่ทันที

ปัจจัยลบเหล่านี้จึงฉุดให้ Google ขายโฆษณาได้ลดลง โดยตามผลประกอบล่าสุดเมื่อไตรมาส 2 ปี 2022 ปรากฏว่า Google ทำเงินจากส่วนธุรกิจนี้ได้ 56,300 ล้านดอลลาร์ (ราว 2,070,000 ล้านบาท) เพิ่มขึ้นเพียง 11.6% จากไตรมาสก่อน ซึ่งสามารถขายโฆษณา 54,700 ล้านดอลลาร์ (ราว 2,010,000 ล้านบาท)

ข้อมูลจากผลประกอบการดังกล่าวยังชี้ว่า 1 ปีมานี้ Google ยังคงขายได้โฆษณาได้ แต่ก็เพิ่มขึ้นในอัตราที่ลดลงต่อเนื่องตลอด โดยไตรมาส 2 ปี 2021 เพิ่มขึ้น 68.9% อีกสองไตรมาสที่เหลือของปีเดียวกัน เพิ่มขึ้น 43.2% และ 32.6%

ส่วนในปีนี้ก็ยังจมอยู่ในขาลง เปิดไตรมาสแรกของปี ด้วยสัดส่วนการขายโฆษณาที่เพิ่มขึ้นมาเพียง 22.3% และลดลงมาอยู่ที่ 11.6% ในไตรมาสล่าสุด

Ruth Porat ประธานฝ่ายการเงินของ Google ยอมรับว่าสถานการณ์โดยรวมไม่ดีนักและยังเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน ซ้ำร้ายยังต้องทำใจด้วยว่า การแข็งค่าของเงินดอลลาร์อาจทำให้ตัวเลขผลประกอบการและยอดขายโฆษณาในไตรมาสต่อไปยิ่งลดลงไปอีก

ทั้งนี้นอกจาก Google แล้ว ยอดขายขายโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของบริษัทเทคโนโลยีสัญชาติอเมริกันแห่งอื่น ๆ อย่าง Microsoft Snap และ Twitter ที่เพิ่งประกาศไปก่อนหน้านี้ก็ลดลงเช่นกัน/cnn, cnbc



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน