โลโก้ NASA ทำไมฮิตฮิต แบรนด์ดังแห่ขอใช้ เกาะเทรนด์เนิร์ดเท่ยุคท่องอวกาศบูม

ยอดการขออนุญาตใช้โลโก้ NASA เมื่อปี 2021 เพิ่มสูงเป็นประวัติการณ์ มีมากถึงกว่า 22,000 คำร้อง โดยส่วนใหญ่มาจากแบรนด์แฟชั่นและบริษัทภาพยนตร์ทำให้หน่วยงานด้านอวกาศของสหรัฐฯ แห่งนี้ทวีความนิยมมากยิ่งขึ้นโดยที่แทบไม่ต้องเสียงบประชาสัมพันธ์เลย

องค์การบริหารอวกาศและการบินแห่งชาติของสหรัฐ (NASA) ก่อตั้งเมื่อปี 1958 โดยโด่งดังไปทั่วโลกจากการพัฒนา ผลักดันและควบคุมดูแลยาน Apollo 11 ช่วยให้ Neil Armstrong และคณะเป็นมนุษย์กลุ่มแรกที่เหยียบดวงจันทร์ได้สำเร็จในอีกเกือบ 10 ปีต่อมา

ความสำเร็จดังกล่าวถือเป็นทั้งความก้าวหน้าด้านอวกาศของสหรัฐฯ และชัยชนะเหนืออดีตสหภาพโซเวียตในยุคสงครามเย็น ขณะเดียวกันยังทำให้ชื่อ ของ NASA ถูกเชื่อมโยงกับความเป็นเทคโนโลยีชั้นสูง วิทยาการที่ก้าวหน้า และการท่องอวกาศมานับจากนั้น

ส่วนโลโก้ทั้งที่เป็นตัวอักษรคำว่า NASA ที่มีลักษณะเหมือนตัวหนอน ซึ่งอักษรตัวเอทั้งสองมีลักษณะคล้ายหัวจรวด ที่ใช้อยู่ระหว่างปี 1975-1992 ก็ถือเป็นหนึ่งในโลโก้ของหน่วยงานรัฐบาลสหรัฐฯ ที่คนผู้คนทั่วโลกจดจำได้มากที่สุดอีกด้วย

ช่วงไม่กี่ปีมานี้โลโก้ตัวอักษรลักษณะเหมือนตัวหนอนดังกล่าวกลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้ง โดยได้ไปปรากฏอยู่บนสินค้ามากกมาย ตั้งแต่เสื้อของแบรนด์หรูอย่าง Coach รองเท้าของแบรนด์สตรีทแวร์อย่าง Vans สปอร์ตแบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง Nike และแบรนด์นาฬิกาอย่าง Swatch

รวมไปถึงภาพยนตร์ดัง ๆ แทบทุกเรื่องที่มีฉากและเรื่องราวเกี่ยวกับการท่องอวกาศหรือประเด็นทางวิทยาศาสตร์อีกมากมาย ขณะเดียวกันก็มีการนำไปใช้แบบไม่ได้ขออนุญาตอีกนับไม่ถ้วน

ทั้งหมดทำให้โลโก้ NASA ในแบบตัวอักษรลักษณะคล้ายตัวหนอนยิ่งทวีความนิยม จน NASA เอง ต้องกลับมาใช้อย่างเป็นทางการอีกครั้ง ควบคู่ไปกับโลโก้รูป คำว่า NASA สีขาวบนวงสีน้ำเงินกับลายพาดสีแดงที่เรียกกันว่า Meatball หรือลูกชิ้นเนื้อตามรูปทรงของวงกลมสีน้ำเงินด้านหลัง

Burt Ulrich หัวหน้าฝ่ายประสานงานด้านการใช้โลโก้ของ NASA เผยว่า ปี 2021 ยอดการอนุญาตใช้โลโก้ เพิ่มเป็นกว่า 200 คำร้องต่อสัปดาห์ จนปีนั้นยอดรวมทะลุ 22,000 คำร้อง ทั้งที่ก่อนปี 2017 อยู่ที่เพียง 5-10 คำร้องต่อสัปดาห์เท่านั้น

แน่นอนว่านี่ทำให้ NASA เก็บค่าธรรมเนียมจากการอนุญาตให้นำโลโก้ไปใช้ได้เพิ่มขึ้น หลังตรวจสอบแล้วว่าไม่ได้นำไปใช้แบบเสื่อมเสียและมีการให้คำแนะนำด้านความถูกต้องเรื่องเทคโนโลยีอวกาศในกรณีที่เป็นซีรีส์หรือภาพยนตร์ และจากนั้นก็มีอีกมากมายที่เล็ดลอดการตรวจสอบไปแต่ก็ถือว่า NASA เป็นที่รู้จักมากขึ้นโดยที่ไม่ต้องใช้งบโปรโมตเลย

ตามรายงานเชิงวิเคราะห์ของสื่อในสหรัฐฯ ระบุว่า ความนิยมดังกล่าวเริ่มขึ้นเมื่อปี 2017 หลัง Coach แบรนด์แฟชั่นหรูยื่นคำร้องขออนุญาตใช้โลโก้เข้ามายัง NASA เพื่อใช้ในคอลเล็กชั่นธีมอวกาศ

เพราะสังเกตว่าเริ่มมีคนดังบางคนใส่เสื้อยืดโลโก้ NASA ทั้งที่เป็นโลโก้ตัวอักษรและ Meatball จากนั้นแบรนด์อื่น ๆ และภาพยนตร์ก็ตามรอยพากันขออนุญาตเข้ามา

สื่อในสหรัฐฯ ยังวิเคราะห์อีกว่า การกลับมาได้รับความนิยมในปัจจุบันยังเป็นเทรนด์แบบย้อนกลับ กล่าวคือบรรดาฝ่ายส่องเทรนด์ของแบรนด์ต่าง ๆ ไปสะดุดตากับเสื้อยืดโลโก้ NASA ราคาถูกตามท้องถนน จึงอยากนำเข้ามาใส่ในคอลเลกชั่นหรือแฟชั่นไอเทมต่าง ๆ เพื่อออกมาขายทำกำไร

ไม่ต่างจากการไปส่องเทรนด์และลงมติกันว่าสีไหนจะเป็นสีที่จะใช้กับคอลเลกชั่นในแต่ละปี จนสีที่แต่ละแบรนด์ตกลงร่วมกันนี้ กลายเป็นสีฮิตของเสื้อผ้าในปีนั้น ๆ ที่ผู้คนทั่วโลกสวมใส่กัน

การกลับมาได้รับความนิยมของ โลโก้ NASA ยังมาจากการที่การท่องอวกาศกลับมาเป็นที่สนใจผ่านการแข่งขันของบริษัทระดับโลกอย่าง SpaceX, Blue Origin และ VirginGalactic ที่อยู่ในมือของ 3 มหาเศรษฐีอันดับต้นๆ ชองโลกคือ Elon Musk, Jeff Bezos และ Richard Branson ซึ่ง NASA เองก็มีส่วนร่วมด้วยจากการจับมือกับ SpaceX

นอกจากนี้ หากใครใส่เสื้อที่มีโลโก้ NASA ก็จะได้รับความสนใจและดูเท่ในหมู่คนรุ่นใหม่ เพราะเป็นการสื่อว่าเป็นคนสนใจเทคโนโลยีชั้นสูง ใฝ่รู้ ชื่นชมแนวคิดเสรีนิยม ชอบผจญภัย และมองไปข้างหน้าอยู่เสมอนั่นเอง /cnn