Disney เผยว่าในไตรมาสล่าสุด จำนวนสมาชิกสตรีมมิ่งของทุกแพลตฟอร์มในเครือมียอดรวมกันได้ 221 ล้านคน ถือได้ว่าประสบความสำเร็จเพราะแซงจำนวนสมาชิกของ Netflix ยักษ์สตรีมมิ่งคู่แข่ง และมากกว่าที่บรรดานักวิเคราะห์คาดไว้

แต่การแข่งขันในตลาดก็ยังดุเดือด และทุกค่ายก็ยังต้องทุ่มก้อนใหญ่ขึ้นเรื่อย ๆ ในการสร้างคอนเทนต์ใหม่ ๆ เพื่อแย่งผู้ชม โดยงบในส่วนนี้ของ Disney ก็เพิ่มขึ้นอีก จนทำให้ต้องชดเชยด้วยการขึ้นค่าสมาชิก

สื่อสตรีมมิ่งโดยเฉพาะกลุ่มที่เนื้อหาเป็นภาพยนตร์ ซีรีส์และรายการประเภทต่าง ๆ กลายเป็นตลาดที่เติบโตต่อเนื่องและการแข่งขันดุเดือด ซึ่งเห็นได้อย่างชัดเจนในช่วงล็อกดาวน์ ที่คนทั่วโลกถูกตรึงให้ต้องอยู่ติดบ้านและต่างก็หาคอนเทนต์ดูเพื่อฆ่าเวลาและคลายเครียด

พอมาปีนี้ที่สถานการณ์โควิดทุเลา การแข่งขันดังกล่าวก็ยังไม่ลดลง เห็นได้จากทุกค่ายต่างก็พร้อมทุ่มงบก้อนโตเพื่อสร้างคอนเทนต์เพิ่มเข้าไปในแพลตฟอร์ม เพื่อกันไม่ให้สมาชิกย้ายไปดูของค่ายคู่แข่ง และเพิ่มสมาชิกในแพลตฟอร์มตัวเอง

ในส่วนของ Disney แม้มีคอนเทนต์มหาศาลอยู่ในคลัง ตั้งแต่ Star Wars ภาคต่าง ๆ สารพัดการ์ตูน และหนังกับซีรีส์จากตัวละครกลุ่ม Avengers และ X-MEN ที่มีให้ชมอยู่ใน Disney+ พร้อมคอนเทนต์รายการบันเทิงใน Hulu และรายการกีฬาของ ESPN+

แต่ก็ต้องสร้างคอนเทนต์เพิ่มเช่นกัน เพื่อไม่ให้น้อยหน้าคู่แข่งอย่าง Netflix และ Amazon Prime Video

จากความต้องการทิ้งห่างคู่แข่ง และต้นทุนต่าง ๆ ที่เพิ่มจากราคาน้ำมันกับสถานการณ์โลก จึงทำให้ไตรมาสที่ผ่านมางบในการสร้างคอนเทนต์ของ Disney เพิ่มขึ้น

และฉุดให้เงินที่จะได้จากสมาชิกสตรีมมิ่งลดลงโดยเฉลี่ย 5% โดยสถานการณ์นี้ทำให้ตั้งแต่ 8 ธันวาคมนี้ Disney ต้องแก้เกมเตรียมขึ้นค่าสมาชิกรายเดือนในสหรัฐฯ ของ Disney+ มา 3 ดอลลาร์ (ราว 105 บาท) เป็น 10.99 ดอลลาร์ (ราว 387 บาท)

ทว่า Disney ก็ไม่ทิ้งสมาชิกที่มีอยู่เดิมหรือสมาชิกใหม่ ๆ ที่ไม่อยากจ่ายแพง โดยยังคงค่าสมาชิกที่เดือนละ 7.99 ดอลลาร์ (ราว 281 บาท) ซึ่งเป็นเรตราคาเดิมเอาไว้ แต่ปรับให้มีโฆษณาเข้ามา ซึ่งเป็นแนวทางเดียวกับของ Netflix ที่มีเตรียมเปิดใช้ต้นปีหน้า

อย่างไรก็ตาม ถือว่าโดยรวมแล้วไตรมาสล่าสุดของ Disney ถือว่าไปได้สวย โดยความสำเร็จสำคัญคือยอดรวมสมาชิกทั่วโลกของ Disney+ เพิ่มขึ้นเป็น 152 ล้านคน มากกว่า 147 ล้านคนที่นักวิเคราะห์คาดไว้

และหากรวมกับตัวเลขสมาชิกของ Hulu และ ESPN+ ก็มีเพิ่มเป็น 221 ล้านคน แซง Netflix ที่จำนวนสมาชิกอยู่ที่ 220 ล้านคน

นอกจากนี้ ยังสามารถทำเงินจากส่วนธุรกิจสวนสนุกได้มากถึง 7,400 ล้านดอลลาร์ (ราว 260,000 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 72% จาก 4,300 ล้านดอลลาร์ (ราว 151,000 ล้านบาท) ของไตรมาสนี้ของปี 2021 อีกด้วย/cnbc, theguardian



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน