ตลาดจอ OLED 2565 เดือด เมื่อ LG เล่นใหญ่เพิ่มรุ่นใหม่ 97 นิ้ว

LG เตรียมเปิดตัวทีวีจอ OLED รุ่นใหม่ที่ขนาดหน้าจอใหญ่ถึง 97 นิ้ว ใน IFA งานแสดงสินค้าเทคโนโลยีที่เยอรมนีซึ่งถือว่าเป็นงานแสดงสินค้าเทคโนโลยีใหญ่สุดของยุโรป ครั้งล่าสุดที่จะมีขึ้นศุกร์ที่ 2 กันยายนนี้

ท่ามกลางการขับเคี่ยวกันของแบรนด์เกาหลีใต้ในตลาดโทรทัศน์ ที่แม้ LG เป็นเบอร์หนึ่งใน ตลาดจอ OLED แบบทิ้งห่างแต่ก็ยังแพ้ให้ Samsung ที่ครองแชมป์ในภาพรวม

รุ่นนี้จะเป็นการเสริมทัพให้ LG เพื่อการครองตลาดโทรทัศน์จอ OLED เพราะจะทำให้ LG มีจอ OLED หลายขนาดครอบคลุมทุกความต้องการของผู้บริโภค ไล่ตั้ง 42 นิ้ว ตามด้วย 48 นิ้ว 55 นิ้ว 77 นิ้ว 88 นิ้ว และล่าสุดกับ 97 นิ้ว

LG เล็งวางตลาดโทรทัศน์รุ่นใหม่ที่ว่ากันว่าเป็นจอ OLED ที่ใหญ่สุดในตลาดช่วงไตรมาส 4 ของปีนี้ เพราะเชื่อว่าผู้บริโภคจะกลับมามีกำลังซื้อและพร้อมจับจ่ายข้าวของเครื่องใช้เข้าบ้านรับเทศกาลแห่งความสุขส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่

ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ของ LG ด้านหนึ่งเพื่อเป็นการรั้งความเป็นเจ้าตลาดโทรทัศน์จอ OLED ทั้งด้วยจำนวนรุ่นที่มากสุด และเบอร์หนึ่งในตลาด โดยครึ่งแรกปีนี้ LG ขายโทรทัศน์จอ OLED ทั่วโลกได้ 1.69 ล้านเครื่อง คิดเป็นส่วนแบ่ง 62% ในตลาดนี้

ทว่าในอีกด้านหนึ่ง LG ก็ต้องการเร่งเครื่องเพื่อลดระยะห่างจาก Samsung เพราะหากนับรวมทุกกลุ่มของตลาดโทรทัศน์ทั่วโลกครึ่งแรกปีนี้ ซึ่งยอดขายอยู่ที่ 92.6 ล้านเครื่อง คิดเป็นมูลค่ารวม 475 ล้านดอลลาร์ (ราว 17,200 ล้านบาท) แล้ว Samsung คือแบรนด์ขายดีสุด ด้วยส่วนแบ่งตลาด 31.5% โดยมี LG ตามมาเป็นอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 17.4%

ขณะที่ TLC กับ Hisense ของจีน อยู่ที่ 4 กับ 5 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 8.7% กับ 8.2% และมี Sony จากญี่ปุ่นเจ้าของส่วนแบ่งตลาด 7.4% มาเป็นอันดับ 5

นอกจากนี้ Samsung ยังเหนือกว่า LG ในกลุ่มโทรทัศน์ระดับไฮเอนด์ทั่วโลกที่ราคา 2,500 ดอลลาร์ (ราว 90,000 บาท) ขึ้นไป โดย Samsung ยืนหนึ่งในกลุ่มนี้ของครึ่งแรกปีนี้ ด้วยส่วนแบ่งตลาดสูงถึง 53.6% ทิ้งห่างเบอร์ 2 อย่าง LG เจ้าของส่วนแบ่งตลาด 21.5%

ส่วนถ้ามองจากภาพใหญ่ สถานการณ์นี้ก็ยิ่งน่าสนใจและน่าติดตาม โดยด้านหนึ่งเป็นการย้ำว่าแบรนด์เกาหลีใต้คือเบอร์ต้น ๆ ในตลาดโทรทัศน์ของโลกในยุคนี้

และอีกด้านหนึ่ง อันดับ 1 และ 2 อย่าง Samsung กับ LG ต่างต้องเดินหมากธุรกิจกันอย่างระมัดระวัง ทั้งเพื่อกันไม่ให้เกิดข้อมูลรั่วไหลไปยังคู่แข่งสำคัญ จนกลายเป็นคดีความฟ้องร้องยืดเยื้อที่สูญทั้งเงินทั้งเวลา เหมือนที่เคยเกิดขึ้นมาแล้วกับกรณีของดราม่า เทคโนโลยี OLED

แต่ขณะเดียวกัน ใน ตลาดจอ OLED Samsung กับ LG ก็จะประมาทแบรนด์จีนไม่ได้เลย เพราะครึ่งแรกปีนี้ TCL คือแบรนด์โทรทัศน์ที่ขายดีอันดับ 3 ทั่วโลก และ BOE คือเจ้าของส่วนแบ่งอันดับ 3 ในตลาดโทรทัศน์จอ OLED เมื่อปี 2021

สำหรับเบื้องหลังการแรงขึ้นมาของแบรนด์จีน มาจากหลายปัจจัยทั้งการเคยเป็นโรงงานรับจ้างผลิตมาก่อน มีเงินสนับสนุนไม่อั้นจากรัฐบาลตามแผนพัฒนาอุตสาหกรรมเทคโนโลยีของประเทศ

และการได้ตัวพนักงานของ Samsung กับ LG ไม่น้อยที่ย้ายค่ายไปจีนช่วงที่สองเบอร์ใหญ่เกาหลีใต้กำลังตีกันเรื่อง OLED/ koreantimes, businesskorea, koreaherald, nikkei