หลังจากเปิดตัวอย่างเป็นทางการไปเมื่อช่วงกลางปีที่ผ่านมา New NISSAN KICKS e-POWER ได้รับการตอบรับจากตลาดรถยนต์ในบ้านเราเป็นอย่างดี ด้วยยอดจองกว่า 2,000 คัน นับจากวันเปิดตัว ยิ่งตอกย้ำที่นิสสันพกกลยุทธ์เด็ดทั้งในมิติของการอัปเกรดผลิตภัณฑ์และฟีเจอร์ที่ลงตัว การปรับราคา ตลอดจนกลยุทธ์ทางการตลาดและการสื่อสารแบบใหม่ที่ทำให้แบรนด์อิมเมจของนิสสันให้กลับมาเข้มแข็งอีกครั้ง

มร. อิซาโอะ เซคิกุจิ ประธานนิสสัน ประเทศไทย กล่าวถึงการตอบรับ New NISSAN KICKS e-POWER ของคนไทยว่า

“รู้สึกปลื้มใจที่ลูกค้าชาวไทยให้ความสนใจ และให้ความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ของเรา โดยนิสสันยังคงมุ่งมั่นกับการทำตลาดรถยนต์รุ่นต่าง ๆ ในประเทศไทย และจากการเป็นผู้นำด้านรถยนต์ EV ในระดับโลกของนิสสัน การนำเสนอเทคโนโลยี e-POWER ที่ขับเคลื่อนด้วยมอเตอร์ไฟฟ้า 100% โดยเปลี่ยนน้ำมันเป็นไฟฟ้า เป็นช่วงการเปลี่ยนผ่านที่เหมาะสมกับโครงสร้างพื้นฐานของประเทศไทย ซึ่งเห็นได้จากกระแสตอบรับ New NISSAN KICKS e-POWER ที่ผ่านมา ทั้งนี้นิสสันต้องขอบคุณลูกค้าทุก ๆ ท่าน ในความไว้วางใจดังกล่าว”

3 กลยุทธ์ปลุก New NISSAN KICKS e-POWER ให้ฟื้นคืนชีพ

หลังเปิดตัวรุ่นแรกไปราว 2  ปีก่อน นิสสันกลับไปทำการบ้านมาเป็นอย่างดี ด้วยการศึกษาอินไซต์ ฟังความคิดเห็นและฟีดแบ็กจากลูกค้า นำมาซึ่งการปรับปรุงและพัฒนาทั้ง 3 ด้านจนกลายเป็นจุดแข็งของ New NISSAN KICKS e-POWER คือ

  1. การพัฒนาผลิตภัณฑ์และฟีเจอร์ที่ลงตัว

โดย New NISSAN KICKS e-POWER มาพร้อมสมรรถนะที่มากขึ้น ขับสนุก โดยที่ไม่ต้องกังวลเรื่องค่าใช้จ่าย ค่าบำรุงรักษา ให้ความประหยัดน้ำมันสูงสุดถึง 26.3 กม./ลิตร สำหรับการขับขี่ในเมือง กับเทคโนโลยี อี-พาวเวอร์ เจเนอเรชั่น 2 ที่มาพร้อมระบบ e-Pedal Step เร่งและชะลอรถได้ในแป้นเดียว ทำให้การขับขี่ง่ายสะดวกสบาย ลดอาการเมื่อยล้าจากสภาพการจราจร อีกทั้งยังเพิ่มเทคโนโลยีความปลอดภัยขั้นสูงรอบคัน 360° SAFETY SHIELD และที่เหนือกว่าทุกครั้งคือการเปิดตัวรุ่น AUTECH ที่ได้รับการปรับแต่งให้มีความพิเศษ เพิ่มความสปอร์ต และพรีเมียม ที่ผสมผสานกันอย่างลงตัวทั้งภายนอกและภายใน

  1. การใช้ชิ้นส่วนในประเทศเพิ่มขึ้น

New NISSAN KICKS e-POWER เปิดตัวด้วยราคาเริ่มต้นเพียง 7.59 แสนบาท เพื่อจับกลุ่มลูกค้าให้กว้างมากกว่าเดิม ลูกค้าสามารถเป็นเจ้าของรถที่อัดแน่นด้วยเทคโนโลยีแห่งอนาคตในราคาที่จับต้องได้ ทีมวิศวกรของนิสสันต้องทำงานอย่างหนัก เพื่อหาทางพัฒนาโดยใช้ชิ้นส่วนที่ผลิตในประเทศไทยเพิ่มมากขึ้นให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการประกอบแบตเตอรี่ e-POWER ในประเทศไทย นับเป็นหนึ่งในหลาย ๆ ปัจจัยที่ทำให้ต้นทุนมีความเหมาะสม สามารถแข่งขันในตลาดได้

  1. การทำการตลาดและการสื่อสารที่เข้าใจง่ายตรงกลุ่มเป้าหมาย

โดยนิสสันปรับกลยุทธ์การสื่อสารให้ชัดเจนและครอบคลุมมากยิ่งขึ้น มีการใช้ดารานักแสดงสาวชื่อดังอย่าง “ใบเฟิร์น-พิมพ์ชนก” มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ด้วยบุคลิกและไลฟ์สไตล์ของใบเฟิร์นที่ถือเป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ สะท้อนความกระฉับกระเฉงปราดเปรียว ขับขี่สนุก ให้ความแรงเร้าใจ พร้อมนำเสนอฟีเจอร์จุดเด่นต่าง ๆ ที่อัดแน่นอยู่ใน New NISSAN KICKS e-POWER ในรูปแบบภาพยนตร์สั้น มีที่มาที่ไปให้ลูกค้าเข้าใจจุดขายได้ง่าย ๆ ภายใต้แนวคิด “ประสบการณ์ใหม่ คันนี้ใช่เลย! หรือ New excitement on the road!”

สร้างแบรนด์อิมเมจที่แข็งแกร่งด้วยการปรับกลยุทธ์การตลาดโฉมใหม่

โฟกัสที่เรื่องการทำการตลาดและการสื่อสาร เนื่องจากเป็นเรื่องที่น่าสนใจไม่น้อยเมื่อนิสสันลุกขึ้นมาทำการตลาดแบบใหม่ตั้งแต่หนังโฆษณาต่อยอดไปสู่แคมเปญ “ดูใบเฟิร์นเพลินทุกขบวน” ที่ Wrap รถไฟฟ้า บีทีเอส ทั้งขบวน

โดยความน่าสนใจอย่างแรกคือ การถ่ายทอดคุณสมบัติการใช้งานหรือสิ่งที่ New NISSAN KICKS e-POWER สามารถมอบให้กับผู้ใช้งานผ่านหนังโฆษณาที่นำเสน่ห์และความมีอารมณ์ขันของแบรนด์แอมบาสเดอร์สาว ใบเฟิร์น-พิมพ์ชนก มาผูกเป็นเรื่องราวเพื่อสื่อสารกับคนดู ทั้งด้านมุมมองทางเทคโนโลยี การสร้างความเข้าใจในระบบความปลอดภัยที่ติดตั้งในรถยนต์ และการจัดวางตำแหน่งราคาใหม่ที่จะสร้างความดึงดูดใจแก่ลูกค้าชาวไทยมากยิ่งขึ้น

ความน่าสนใจถัดมาคือ แคมเปญ “ดูใบเฟิร์นเพลินทุกขบวน” ที่ New NISSAN KICKS e-POWER จับมือกับ บีทีเอส นำภาพใบเฟิร์นจากภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุดมา Wrap ขบวนรถไฟฟ้าทั้งขบวน ซึ่งถือเป็นครั้งแรกของแบรนด์รถยนต์นิสสันเอง ทั้งยังมีโปสเตอร์โฆษณาภายในขบวน พร้อม QR Code ให้คนเข้าชมความบันเทิงกับเรื่องราวต่าง ๆ ในหนังโฆษณาทั้ง 5 เวอร์ชั่น คือ

  1. The Fun Ride ยัยหน้าใส ป่วนไฮเวย์
  2. The Rear View กระจกหลัง กระจกหลอน
  3. Love at a distance รัก…เว้นระยะ
  4. Sucker Punch สวยเจ็บ ไม่รู้จบ
  5. Electric Road เร็วฟ้าแลบ

“นิสสันจัดแคมเปญนี้เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสร้างการรับรู้ให้มากยิ่งขึ้น รวมถึงขอบคุณลูกค้าที่ตอบรับนิสสัน คิกส์ อี-พาวเวอร์ ใหม่ เป็นอย่างดี นอกจากนี้ เรายังต้องการเปิดโอกาสให้กลุ่มลูกค้าและคนทั่วไปมีโอกาสสัมผัสกับเทคโนโลยีของนิสสันมากยิ่งขึ้นผ่านแคมเปญนี้ ซึ่งให้ทั้งความสนุก ตื่นเต้น พร้อมกับข้อมูลเกี่ยวกับ New Nissan Kicks e-POWER และเทคโนโลยีที่น่าสนใจได้ง่าย ด้วยการสแกน QR Code ซึ่งถือเป็นช่องทางการสื่อสารที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ และยังจะสร้างประสบการณ์ใหม่ New Excitement on the Road กับเราได้อย่างเต็มที่” มร. อิซาโอะ เซคิกุจิ ประธาน นิสสัน ประเทศไทย อธิบายเพิ่มเติม

นับเป็นการปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่ของนิสสัน ทั้งการเลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์ การปรับกระบวนยุทธ์ด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ ตลอดจนการทำสิ่งใหม่ ๆ อย่าง Wrap รถไฟฟ้าทั้งขบวน เพื่อมอบประสบการณ์ใหม่ให้ผู้บริโภค ซึ่งถือเป็นสเต็ปสำคัญที่จะทำให้แบรนด์อิมเมจของนิสสันแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน