1.ข้อดีของการจัดอีเว้นท์ คือการเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้สัมผัสกับแบรนด์โดยตรง เช่น ทดลองใช้และได้ชิมรสชาติของอาหาร ทำให้เกิดความประทับใจและรับรู้ ได้ถึงความโดดเด่นของคุณสมบัติของสินค้าและบริการแต่ละประเภท และ”เกิดการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค” หรือ “การบอกต่อถึงความประทับใจที่ได้รับจากประสบการณ์ตรงในการเข้าร่วม Event Marketing”
2.นักการตลาดบางท่านยังมีความเข้าใจผิดว่าการจัดงาน Event Marketingนั้นเหมาะสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ที่ใช้งบประมาณสูงเท่านั้น แต่ความจริงแล้วสามารถจัดกิจกรรมขนาดย่อมๆ ที่ใช้งบประมาณประหยัดได้ แต่มันสามารถสร้างการบอกต่อความประทับใจได้ในเวลาเพียงไม่กี่วัน ส่งผลทำให้สินค้าและบริการเป็นที่รู้จักของกลุ่มเป้าหมายได้ในเวลาไม่นานมาก
3.งาน Event Marketing ที่ดีจำเป็นต้องคำนึงถึงเรื่องลักษณะของงานและกิจกรรม ซึ่งต้องสอดคล้องกับบุคลิกของตราสินค้า รวมทั้งเรื่องความเหมาะสมของสถานที่ วันและเวลาที่จะจัดด้วย
- Event Marketingส่วนใหญ่ผู้บริโภคจะเคยชินกับการเชิญดาราหรือพรีเซ็นเตอร์ของแบรนด์มาร่วมงาน รวมทั้งมีตราสัญลักษณ์ของสินค้า หรือมี Mascot ให้ผู้ร่วมงานได้จดจำ
5. เนื่องจากการจัด Event Marketing เป็นส่วนหนึ่งของงานประชาสัมพันธ์องค์กรที่สามารถสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้เป็นอย่างดี ส่วนใหญ่นิยมจัดในห้างสรรพสินค้า นิยมเชิญดารา ศิลปิน และคนดังในวงการต่างๆ มาร่วมกิจกรรม นอกจากจะเป็นงานที่สามารถเชิญลูกค้าเก่ามาร่วมกิจกรรมตอกย้ำความสัมพันธ์แล้ว ยังสามารถสร้างลูกค้าใหม่ได้จากบุคคลทั่วไปที่เดินอยู่ในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งแฟนคลับของดาราและศิลปินที่มาร่วมงานดาราคนไหนอยู่ในกระแสหรือกำลังได้รับความสนใจจากสังคมจึงต้องเดินสายร่วมงาน Event Marketing เลยทีเดียว
- การจัด Event Marketing จะเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับแบรนด์ที่ต้องการขายสินค้าและบริการ เนื่องจากงานดังกล่าวมักจะมีการจัดโปรโมชั่นพิเศษ การนำเสนอสินค้าราคาพิเศษ หรือเงื่อนไขต่างๆ ที่สามารถ ทำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อได้ภายในงาน
- บางธุรกิจเลือกที่จะจัดงานการตลาดเชิงกิจกรรมขนาดเล็กๆ ไม่ต้องใช้งบประมาณมากนัก แต่เพิ่มความถี่ในการจัดและกระจายงานไปยังสถานที่ต่างๆ ซึ่งอยู่ใกล้กับลูกค้า หรือลูกค้าเดินทางมาร่วมงานได้อย่างสะดวก
- การจัด Event Marketing ที่ดีจะต้องมีการกำหนดแผนการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ทั้งก่อนงานและหลังการจัดงาน ทั้งนี้เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด ส่วนใหญ่มีการเชิญสื่อมวลชนแขนงต่างๆ มาร่วมงานเพื่อต้องการเผยแพร่ข่าวสารขององค์กร
ที่มา : ดร. กฤษติกา คงสมพงษ์ : Marketeer Magazine พฤษภาคม 2558