ปีนี้เป็นปีแห่งการเริ่มต้นการรีแบรนด์ของเงินติดล้อ มีทั้งการเปลี่ยนโลโก้ใหม่ ประกาศทิศทางและจุดมุ่งหมาย ซึ่งที่ผ่านมาได้ข้อสรุปว่า Position ของเราคือ การเป็นองค์กรที่สามารถช่วยสังคมได้ เราอยากมีส่วนร่วมในการแก้ปัญหาหนี้นอกระบบ โดยการเริ่มต้นประกาศเจตนารมณ์และวิสัยทัศน์ให้กับพนักงานภายในองค์กรได้รู้ก่อนที่จะมีการปรับแบรนด์ออกไปสู่ภายนอก เมื่อทุกคนในองค์กรมีทัศนคติและค่านิยมเหมือนกัน การเดินทางไปสู่จุดมุ่งหมายจึงไม่ใช่เรื่องยาก ซึ่งนับเป็นอีกหนึ่งเรื่องท้าทายสำหรับเราในปีนี้” ปิยะศักดิ์ อุกฤษฎ์นุกูล บอกถึงทิศทางและจุดมุ่งหมาย ที่จะก้าวไปเป็นสถาบันการเงินอันดับหนึ่งในใจผู้บริโภคกลุ่มลูกค้าพื้นฐานหรือผู้มีรายได้น้อยอย่างยั่งยืน

เบื้องหลังความสำเร็จของเงินติดล้อไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบเฉกเช่นเดียวกับธุรกิจอื่นๆ ด้วยภาพลักษณ์ของธุรกิจสินเชื่อส่วนใหญ่ที่คนมักจะมองว่าเติบโตมาจากธุรกิจนอกระบบนั้น ทำให้หลายปีที่ผ่านมาเงินติดล้อต้องคลีนอัพทั้งภายในและภายนอกองค์กรอย่างหนัก ซึ่งผลลัพธ์ก็เป็นที่ประจักษ์แก่สายตา นั่นก็คือยอดที่เติบโตขึ้น ทุกปีและการเป็นผู้นำในเรื่องแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ ดอกเบี้ย และความเร็ว แต่ถึงกระนั้น เงินติดล้อก็ไม่หยุดพัฒนาตัวเอง

“ตั้งแต่มาอยู่ในเครือธนาคารกรุงศรี ในช่วงแรกนั้นเราเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมและวิธี การทำงานใหม่ทั้งหมด ปรับปรุงตั้งแต่ภายในและทำทุกอย่างให้ถูกต้อง นั่นส่งผลให้เราขึ้นมาเป็นเบอร์หนึ่ง ต่อมาเราตั้งคำถามกับตัวเองว่า ทำอย่างไรถึงจะเป็นที่หนึ่งอย่างยั่งยืน ซึ่งคำตอบนั้นคือ “การมีวัฒนธรรมและค่านิยมที่ถูกต้องขององค์กร” ซึ่งเป็นที่มาในการประกาศเจตนารมณ์ของเงินติดล้อ และก่อนที่จะประกาศออกสู่ภายนอกนั้น เพื่อการปฏิบัติเป็นไปในทิศทางเดียวกัน เพื่อให้พนักงานทุกคนมีค่านิยมเหมือนๆ กัน ในครั้งนี้เราจึงคิดว่าควรเริ่มจากภายในโดยการทำ Internal Marketing”

ทิศทางของ เงินติดล้อจะไปทางไหน หรือจะงัดกลยุทธ์อะไรออกมาใช้ ติดตามอ่านแบบเต็มๆ ได้ใน นิตยสาร Marketeer ฉบับเดือนมีนาคม

แต่ที่เห็นได้อย่างชัดเจน ณ เวลานี้ก็คือ TVC โฆษณาจาก เงินติดล้อ ที่เพิ่งส่งออกมาในวันนี้



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer