Adidas คว้าตัว Bjorn Gulden ซีอีโอ Puma มาเป็นซีอีโอคนใหม่ หลังเห็นว่าเป็นผู้บริหารฝีมือดีที่ปลุกหลายแบรนด์ให้ฟื้นขึ้นมา โดยผลงานล่าสุดที่ฝากไว้คือการพลิกฟื้น Puma

Bjorn Gulden

Bjorn Gulden เป็นชาวนอร์เวย์ วัย 53 ปี โดยหลังหันหลังให้กับการเป็นนักฟุตบอลและแฮนด์บอลอาชีพก็เบนเข็มสู่สายธุรกิจ จนได้ขึ้นมาคุมฝ่ายเสื้อผ้าและ Accessories ของ Adidas อยู่ 7 ปี ช่วงยุค 90

จากนั้นก็ย้ายงานไปเป็นผู้บริหารให้หลายบริษัท เช่น Pandora แบรนด์เครื่องประดับเดนมาร์ก และ Sailing Group แบรนด์อาหารการค้าปลีกใหญ่สุดของประเทศเดียวกัน

พอปี 2013 ได้ย้ายงานอีกครั้งโดยไปเป็นซีอีโอ Puma และประสบความสำเร็จในการปลุกแบรนด์ให้ฟื้น ยืนยันได้จากยอดขายที่พุ่งพรวดในไตรมาส 3 ปี 2022 จนที่สุดก็ย้ายกลับมาเป็นหัวเรือใหญ่ของ Adidas ต้นสังกัดเก่า โดยเขาจะรับงานต่อจาก Kasper Rorsted ตั้งแต่ 1  มกราคม 2023 เป็นต้นไป

Kasper Rorsted

Thomas Rabe ประธานบอร์ดบริหาร Adidas มั่นใจว่าเลือกคนไม่ผิด เพราะ Bjorn Gulden เป็นลูกหม้อเก่าของ Adidas ทำงาน พร้อมเชื่อว่าด้วยประสบการณ์กว่า 30 ปีของ Bjorn Gulden และความสำเร็จที่ฝากไว้กับ Puma จะทำให้ Adidas พัฒนาไปอีกขั้น  

แต่ Bjorn Gulden ก็มีงานมากมายรออยู่ โดยเฉพาะแก้ไขภาพลักษณ์ Adidas ที่เสียหายจาก Yeezy แบรนด์ที่ทำร่วมกับ Kanye West เพราะ Kanye West คือคนดังชาวอเมริกันผิวดำที่ไม่มีใครอยากคบค้าด้วย หลังแสดงพฤติกรรมเหยียดผู้อื่น

Kanye West 

สถานการณ์ดังกล่าวทำให้ Adidas ประกาศตัดขาดกับ Kanye West ท่ามกลางการประเมินว่า จะส่งผลต่อยอดขายในไตรมาส 4 ปี 2022 ราว 247 ล้านดอลลาร์ (ราว 9,100 ล้านบาท)

เพราะ Yeezy เคยเป็นแบรนด์ขวัญใจคนรุ่นใหม่ ซึ่งปี 2021 ทำยอดขายได้ 2,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 73,700 ล้านบาท) คิดเป็น 8% ของยอดขายปีนั้น

การย้ายจาก Puma มาเป็นซีอีโอ Adidas ของ Bjorn Gulden ไม่ได้เป็นการกลับสู่ต้นสังกัดเก่าเท่านั้น แต่ยังเป็นการย้ำถึงความเชื่อมโยงกัน เพราะแม้ปัจจุบันเป็นคู่แข่ง และ Adidas ใหญ่กว่า Puma แล้ว

แต่ Adidas ก็ก่อตั้งเมื่อปี 1924 โดยคู่พี่ตระกูล Dasler ชาวเยอรมัน ซึ่งชื่อแบรนด์มาจากนำชื่อ Adi ของคนพี่กับ 3 อักษรตัวแรกของนามสกุล Dasler มาบวกกัน ทว่าภายหลัง Rudolf แตกกับพี่ จนแยกมาตั้งแบรนด์ Puma ในปี 1948

งานที่รอ Bjorn Gulden เมื่อมานั่งเก้าอี้ซีอีโอ Adidas ไม่ได้มีแค่ฟื้นภาพลักษณ์เท่านั้น แต่ต้องกระตุ้นยอดขายในเยอรมนีกับจีนที่ร่วงลงไปอีกด้วย

พร้อมกันนี้อาจต้องรีแบรนด์เพื่อปลุกยอดขายในปีหน้าที่ผู้บริโภคน่าจะกล้าจับจ่ายกันมากขึ้นหากเศรษฐกิจโลกพ้นช่วงฝืดเคือง/cnn



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน