Adidas คว้าตัว Bjorn Gulden ซีอีโอ Puma มาเป็นซีอีโอคนใหม่ หลังเห็นว่าเป็นผู้บริหารฝีมือดีที่ปลุกหลายแบรนด์ให้ฟื้นขึ้นมา โดยผลงานล่าสุดที่ฝากไว้คือการพลิกฟื้น Puma
Bjorn Gulden
Bjorn Gulden เป็นชาวนอร์เวย์ วัย 53 ปี โดยหลังหันหลังให้กับการเป็นนักฟุตบอลและแฮนด์บอลอาชีพก็เบนเข็มสู่สายธุรกิจ จนได้ขึ้นมาคุมฝ่ายเสื้อผ้าและ Accessories ของAdidasอยู่ 7 ปี ช่วงยุค 90
จากนั้นก็ย้ายงานไปเป็นผู้บริหารให้หลายบริษัท เช่น Pandora แบรนด์เครื่องประดับเดนมาร์ก และ Sailing Group แบรนด์อาหารการค้าปลีกใหญ่สุดของประเทศเดียวกัน
พอปี 2013 ได้ย้ายงานอีกครั้งโดยไปเป็นซีอีโอ Puma และประสบความสำเร็จในการปลุกแบรนด์ให้ฟื้น ยืนยันได้จากยอดขายที่พุ่งพรวดในไตรมาส 3 ปี 2022 จนที่สุดก็ย้ายกลับมาเป็นหัวเรือใหญ่ของAdidasต้นสังกัดเก่า โดยเขาจะรับงานต่อจาก Kasper Rorsted ตั้งแต่ 1 มกราคม 2023 เป็นต้นไป
Kasper Rorsted
Thomas Rabe ประธานบอร์ดบริหารAdidasมั่นใจว่าเลือกคนไม่ผิด เพราะ Bjorn Gulden เป็นลูกหม้อเก่าของAdidasทำงาน พร้อมเชื่อว่าด้วยประสบการณ์กว่า 30 ปีของ Bjorn Gulden และความสำเร็จที่ฝากไว้กับ Puma จะทำให้ Adidas พัฒนาไปอีกขั้น
แต่ Bjorn Gulden ก็มีงานมากมายรออยู่ โดยเฉพาะแก้ไขภาพลักษณ์ Adidas ที่เสียหายจาก Yeezy แบรนด์ที่ทำร่วมกับ Kanye West เพราะ Kanye West คือคนดังชาวอเมริกันผิวดำที่ไม่มีใครอยากคบค้าด้วย หลังแสดงพฤติกรรมเหยียดผู้อื่น
Kanye West
สถานการณ์ดังกล่าวทำให้Adidasประกาศตัดขาดกับ Kanye West ท่ามกลางการประเมินว่า จะส่งผลต่อยอดขายในไตรมาส 4 ปี 2022 ราว 247 ล้านดอลลาร์ (ราว 9,100 ล้านบาท)
เพราะ Yeezy เคยเป็นแบรนด์ขวัญใจคนรุ่นใหม่ ซึ่งปี 2021 ทำยอดขายได้ 2,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 73,700 ล้านบาท) คิดเป็น 8% ของยอดขายปีนั้น
การย้ายจาก Puma มาเป็นซีอีโอAdidasของ Bjorn Gulden ไม่ได้เป็นการกลับสู่ต้นสังกัดเก่าเท่านั้น แต่ยังเป็นการย้ำถึงความเชื่อมโยงกัน เพราะแม้ปัจจุบันเป็นคู่แข่ง และAdidasใหญ่กว่า Puma แล้ว
แต่ Adidas ก็ก่อตั้งเมื่อปี 1924 โดยคู่พี่ตระกูล Dasler ชาวเยอรมัน ซึ่งชื่อแบรนด์มาจากนำชื่อ Adi ของคนพี่กับ 3 อักษรตัวแรกของนามสกุล Dasler มาบวกกัน ทว่าภายหลัง Rudolf แตกกับพี่ จนแยกมาตั้งแบรนด์ Puma ในปี 1948
งานที่รอ Bjorn Gulden เมื่อมานั่งเก้าอี้ซีอีโอAdidasไม่ได้มีแค่ฟื้นภาพลักษณ์เท่านั้น แต่ต้องกระตุ้นยอดขายในเยอรมนีกับจีนที่ร่วงลงไปอีกด้วย
พร้อมกันนี้อาจต้องรีแบรนด์เพื่อปลุกยอดขายในปีหน้าที่ผู้บริโภคน่าจะกล้าจับจ่ายกันมากขึ้นหากเศรษฐกิจโลกพ้นช่วงฝืดเคือง/cnn
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
